最近，字节跳动早就计划好的音乐流媒体“然而在她开始走向我们之前，我们已经打了一千次电话和催促”——，字节跳动面向海外市场的音乐流媒体平台部，在印度正式推出。
雷斯托上线后不久，即成立八年后的3月12日，字节跳动宣布重组公司的组织结构，张一鸣被调任“全球首席执行官”。他在公开信中表示，他将投入更多精力改善字节跳动的全球管理团队。该公司“今年将在全球拥有100，000名员工”，旨在将该公司转变为“超大型全球企业”。
所有这一切意味着字节跳动已经向外界表明并强调了其未来在全世界的主要战场——。
从音乐流媒体将于2019年11月中旬推出的消息，到12月在印度和印尼进行的Resso试运行，再到三个多月后的今天正式推出Resso，字节跳动的每一步都受到了国内外同行的特别关注。尤其是在国外，因为字节跳动是“TikTok的母公司”，很多人好奇这家公司是否能在音乐流媒体领域创造另一次全球性的爆炸。
当然，这是字节跳动的梦想，这也让雷诺的外国竞争对手有些不安。这些竞争对手包括全球最大的音乐流媒体播放器Spotify部，它在2019年2月才进入印度市场；部Gaana，印度最广泛使用的音乐流媒体播放器；2019年初重组的重要本地玩家JioSaavn以及国际知名的播放器，如YouTube音乐和苹果音乐，他们喜欢上了印度这个宝贵的地方。
令他们不安的是雷索看起来如此不同。在印度当地优酷网上传的一些评价视频中，可以看到，除了歌曲搜索、分类推荐等常规功能外，瑞索对歌曲播放界面进行了重大创新，该界面位于应用的首页，占据了整个屏幕。以及Spotify、苹果音乐等。Ping部。用户可以在播放界面的显眼位置直接看到随音乐实时滚动的歌词，也可以改变播放界面的背景——，无论是静止图像、GIF动画还是视频剪辑(该功能称为“vibe”)；在界面的底部，设计了一个评论转移按钮，以便用户可以对歌曲进行评论，并将喜爱的歌曲连同歌词和背景生成共享卡一起转发到其他社交媒体平台部。此外，Resso的歌曲剪辑方式不需要左右滑动或点击歌曲剪辑键，只需上下滑动即可。雷索的“氛围”特征
雷索看起来像一个音频版本，突出音乐本身，削弱视觉表现。就像颤抖一样，当你打开Resso时，你不必先选择要播放的歌曲，但是你可以听到一个随机的推荐——。当然，Resso不是一个纯粹的部音乐流媒体播放器部。您可以选择、选择搜索您想要收听的歌手或歌曲，或者选择收听由符合您情绪状态的算法生成的歌曲列表，等等。
考虑到瑞索还没有在三大唱片公司中获得环球音乐的版权(后者是全球市场上的市场份额排名第一唱片公司，腾讯在2019年底收购了环球音乐10%的股份，是其最大的投资者之一)，目前这种以算法为主，以检索为辅的音乐收听方式，实际上可以削弱版权的影响，弥补音乐库的不足。
从某种程度上来说，Resso也试图改变今天大多数人听歌曲的方式。这种变化不仅限于单一功能，而是整个系统。它使音乐更生动，分享起来更有趣。
雷索的新功能给一些从业者留下了深刻的印象。例如，Spotify和Resso的前首席财务官巴里·麦卡锡拥有“非常聪明的社交功能”。美国金融咨询公司雷恩集团(Rennes Group)的合伙人弗雷德·戴维斯曾担任Spotify的早期顾问，他表示:“音乐行业太需要新平部了。对我来说，Resso是自Spotify以来我见过的最好的部级音乐。我希望业界能够接受，字节跳动不会被一系列复杂的版权问题吓倒。”
这也是Resso让竞争对手紧张的地方。在国外，没有哪种主流音乐流媒体能像瑞索这样与用户建立如此紧密的联系，而字节跳动在通过社交互动获得用户方面有着丰富的经验。
然而，平西发现了一个有趣的点。除了在一些行业报告中，雷索被贴上了“泰克泰克母公司制造”的标签。字节跳动在大多数场合都很低调，这次是——。它没有将任何TikTok开发者信息链接到谷歌游戏或应用商店的Resso详细信息页面(而是另一家名为月亮视频的公司)。即使在社交网络平台部共享选项中，TikTok在排名第一中也没有被赋予优先权。
在Resso的歌曲卡共享过程中，TikTok不在优先显示选项中。显然，字节跳动这次不想依赖TikTok，而是试图用雷索自己的表现来捕捉更准确的用户。这不是没有原因的。短视频播放器部和音乐流媒体播放器部都有各自的逻辑，用户的覆盖面也不一定相同(想想加入直播社交网络的网易云音乐被老用户骂得多惨)。正如瑞索音乐内容合作负责人哈里·奈尔(Hari Nair)在接受TechCrunch采访时所说，“我们所有的营销努力都是为了建立一个强大的音乐爱好者社区。”
此外，如果双方发展良好，字节跳动可以积累更多的用户。
对于绝大多数互联网公司来说，积累用户至关重要，尤其是在印度这个互联网用户的人口和数量仅次于中国、音乐流媒体的竞争模式尚不明朗的国家，赢得用户更为重要。
如果我们坚持指出字节跳动可以依靠的经营雷索的经验，最有价值的参考可能是它的“印度经验”。从2017年9月TikTok帆船赛到它的迅速普及，经过近三年的积累，字节跳动已经非常熟悉印度互联网用户的特点。现在，随着TikTok用户的快速增长，2019年，印度与美国和日本一起被列为TikTok全球化的关键战略国家。蒂克托克在印度的重要职位的负责人也已经升级，直接向张南，抖音公司的总裁汇报。
印度现在是TikTok的全球最大市场(2月份的最新数据是印度占TikTok全球下载量的41.3%)。扎克伯格也在脸书上承认了它与TikTok的竞争，“它在印度发展非常快，我认为它的规模已经超过了Instagram。”TikTok印度业务负责人尼基尔·甘地(Nikhil Gandhi)表示，2020年，TikTok将在印度市场增加50%的用户。
各种各样的表演似乎在告诉字节跳动，这是在印度推出音乐流媒体的最佳时机。
然而，毫无疑问，雷索在印度面临许多挑战。首先，最关键的问题是——如何推动印度音乐流媒体用户的支付速度？印度为互联网内容付费并不容易。这在一定程度上解释了为什么印度有如此多的互联网用户，但音乐流媒体市场的总量远远小于美国市场研究公司Statista，该公司预测，印度的音乐流媒体服务在2020年将产生2.44亿美元，而在更成熟的美国，这一数字高达45亿美元。尽管ARPU值较低(人均收入)，但高增长率将继续吸引海外互联网公司到印度淘金。然而，字节跳动的另一个问题是，这次雷索推广的付费会员(增值服务)不是它的强项。
Resso会员可以享受的增值服务
印度人不愿花钱购买音乐流媒体可能与印度音乐市场的特殊性有关。一方面，许多印度人深受宝莱坞和传统印度文化的影响。这部分文化的特点是它的组成部分不仅包括音乐，还包括舞蹈、服装、歌手表达等。这就是为什么一些印度本土音乐流媒体Ping部将YouTube视为——名印度用户的竞争对手，这些用户更喜欢在YouTube上观看音乐视频，而不是只听音频。另一方面，印度是多语言音乐的繁荣之地。如果一个平面的部音乐库不够大和完整，让用户购买成员，忘记它。
在本地化的问题上，Resso做了很多工作，例如，当用户初次登录时，它的目标是“你喜欢什么样的音乐？”Resso指南为用户提供了语言选项(而不是流派)。目前，RESSO提供英语、印地语、旁遮普语、泰卢固语、泰米尔语、卡纳达语、孟加拉语和马拉地语8种语言选项。
然而，考虑到印度用户复杂的潜在需求，雷索可能做得还不够(相比之下，加纳第一次录制了30首印度语歌曲)。
除了文化差异的存在，很难说雷索是否会遭遇像2019年4月的TikTok那样的印度权力危机。更重要的是，从长远来看，如果Resso想继续发展全球市场，版权也将是一个问题，但目前，Resso获得全球音乐版权的机会很小，腾讯也不会交出后者的版权，尤其是腾讯或Gaana在最后一轮融资中的领先投资公司。据一位与腾讯TME关系密切的人士告诉平西平托，关于瑞索的推出，TME目前的对外态度基本上是“没人在乎”。
“与人们普遍认为的相反，该行业面临的最大挑战之一不是收购高端用户，而是让普通用户去应用程序听新音乐，而不是他们已经熟悉的音乐。”Gaana首席执行官普拉珊·阿加瓦尔在2019年的一次采访中说道。每个人都想打破他们的头，以便用户可以听更多的歌曲。字节跳动一直在“喋喋不休”地谈论雷诺，雄心勃勃地瞄准全球市场，它能成功吗？
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