不知道哪位名人說過，這個世界上，變化才是唯一的不變。
比如，熱鬧的互聯網領域，基本上兩三年就城頭變幻大王旗。前幾年，鋪天蓋地的P2P廣告，如今早已風光不再。去年，共享單車還風靡大街小巷，如今也已狼狽不堪。
激烈的變化中，企業的應對之道唯有變化。當然，這種變化不是瞎變，而是要依據用戶和市場的變化順勢而為。
最近，有幾家各自領域的頭部公司，紛紛選擇品牌煥新。它們的變化就很有代表性，反映了各自領域用戶和市場新的變化，也示範瞭如何結合自身與行業變化作出調整。
京東金融更名京東數科強化科技屬性
11月20日，在京東數字科技全球探索者大會上，京東金融CEO陳生強宣佈"京東金融"品牌正式升級為"京東數字科技"（JD Digits），併發布了新品牌Logo及Slogan——"預見、改變、實現"。
除京東金融業務外，旗下將會開拓除其之外多個獨立品牌，包括京東城市、京東農牧、京東鉬媒、京東少東家等，業務形態也由"B2C"轉變為"B2B2C"。陳生強強調了京東金融未來的發展重點為"互聯網化、數字化、智能化"，成為一家真正意義上的"科技公司"。
更名背後有企業自身原因，還有行業困境。近兩年，互聯網金融監管愈發嚴格，天花板已現。藉助此前積累的金融經驗與技術能力，向科技公司轉型成為眾多互聯網金融公司的必然選擇。
在此背景下，京東金融改名京東數科就很容易理解了。可以預見，未來，京東數科將不再依賴自營金融產品的營收，轉為在服務金融機構中產生的服務性收入。
易車從品牌到產品大煥新聚焦年輕用戶
汽車互聯網公司易車今年的品牌煥新動作也很大。從9月份以首屆"易車RUNNING SHARK流行電子音樂節"開啟品牌煥新行動，相繼通過啟用新LOGO、IP化吉祥物、易車APP大改版等，實現由內到外的品牌煥新。
前不久，易車APP迎來史上最大改版。新版易車APP重新調整頻道、上新功能，並整合易車旗下媒體資訊、交易服務等業務，實現了強化互動、一站式服務和高效響應用戶需求。比如上線小視頻、AR/VR看車、汽車點評、在線社群、用車服務等等。
最近，易車還發布了全新的品牌TVC，展現了年輕人天馬行空的想象力，也傳遞出易車"趣分享我的車"的全新品牌Slogan和年輕化的品牌調性。
這一系列動作，背後是用戶年輕化的大趨勢。年輕人喜歡社交，主動口碑與分享，喜歡有趣的內容，喜歡有調性的品牌與企業。易車從產品到品牌的煥新，正是對用戶需求的洞察，尤其90後正逐漸成為汽車消費主流人群，誰能獲得他們認可，誰就能在未來競爭中贏得先機。
一汽奔騰發佈新品牌戰略拓展新零售渠道
通過品牌煥新來激發活力的不僅有互聯網公司，傳統企業也在通過品牌重塑積極尋求轉型。
10月17日，一汽奔騰在雲南騰衝進行了一場以"奔騰，向前衝"為主題的戰略發佈會，新奔騰品牌正式啟用新LOGO併發布了新品牌發佈戰略。
一汽轎車股份有限公司總經理柳長慶直言，此次全新奔騰品牌戰略發佈會宣告了奔騰品牌的重生，將成為一汽奔騰發展歷程中的里程碑事件。
在全新品牌戰略指導下，奔騰正著手打造4F營銷體系——"fun、follow、feel、fans"，實現去購買化、沒有壓力的進店體驗，並通過線上渠道和線下渠道的互動實現粉絲經營。據悉，奔騰還在跟蘇寧、阿里做深入接洽，以求在新零售拓展方面有大突破。
總體來說，任何一家企業面對的最大敵人都是自己，自己是否夠敏銳，是否夠高效，是否能跟的上市場和用戶的快速變化。如若思維遲鈍、步子緩慢，轉瞬間就可能會被市場拋棄，被同行甩在身後。
上述三個案例，通過品牌煥新激發企業轉型，以抓住未來市場機遇，增強用戶黏性，不失為順勢壯大自己的一個好辦法。
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