招商证券根据调研数据预测，2019年直播电商总GMV（成交总额）约超3000亿，未来有望达到万亿体量。而瞄准万亿体量的不止有日前带货1.1亿的职业创业选手罗永浩，还有“十亿直男的衣柜”海澜之家。
4月3日，海澜之家联合京东开展了线上直播。本次直播邀请了明星杨迪和柳岩，因为直播持续时间长，海澜之家选择主持人出身的杨迪和柳岩的原因自然不用多说，很好的临场功底让杨迪和柳岩展示海澜之家产品特性和功能时显得游刃有余。重要的是，直播必须要将内容、营销和娱乐融合在一起，让消费者感到有趣。面对这次高度临场互动的直播，杨迪作为近几年综艺咖，在海澜之家的直播中，娱乐和临场的能力可见一斑。
本次直播中海澜之家带来5大IP系列新品，包括李小龙IP系列、MR BLACK系列、忍者龟IP系列、暴雪娱乐合作IP系列和大闹天宫IP系列，全部以80、90后耳熟能详的icon为元素，瞬间引发观众们的情感共鸣，直播弹幕里满是对青春热血的怀恋。
正当直播进入最高人气时段，海澜集团总裁周立宸作为神秘嘉宾亮相，带来了一段总裁直播首秀。总裁空降直播间，上线3分钟周立宸便抛出大额无门槛优惠券、李小龙人气款1元秒杀等福利。
一般直播的主要形式多以品牌方供货给主播，而老板自己带货的形式并不多见。对于总裁直播的逻辑，首先是直播中买家的最大渴望就是真实性，没有什么比创造人出来更具说服力了。与其让他们观看主播介绍他们推广的产品，不如让他们看到真正的创造人讲述真实的产品故事，这非常能鼓励消费者购买。
晚上10点这场总裁加持的特殊直播准时结束。据介绍，这场跨越京东淘宝微信全平台的直播共计达成了总互动数超400万，辐射围观总流量超300万，IP系列全渠道销售超4000万的好成绩。
据海澜之家相关负责人介绍，此次的IP联名发售，不仅是海澜之家IP联名的又一次释力，更是产品实力的“强发声”。以李小龙系列为例，不同于一般的品牌联名，除了印花图案，海澜之家更看重李小龙系列的功能性。象征着黄皮肤黑头发的李小龙经典黄黑功夫套装，海澜之家则以现代流行的功能材质进行重构，打造为轻薄透气、实穿性更强的李小龙“皮肤衣”。速干等功能性面料的加入，更适合现代人运动场景穿着，也赋予了该联名系列情怀意义之外的实用价值。
品牌企业的发展要紧跟时代的变化，如今互联网下的企业也在围绕新一代消费者来重新理解与定义，我们看到海澜之家正在重新理解并且继续深耕。业内人士表示，海澜之家深谙新品发售很重要，活动营销很重要，但最重要的，是想通过这样的新方式给行业更多的信心和鼓励。
（综合自网络）
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