阿里巴巴与全球最大的在线奢侈品公司合作这对大人物来说怎么样?

阿里巴巴与全球最大的在线奢侈品公司合作这对大人物来说怎么样?

Yoox Net-a-Porter集团(全球最大的在线奢侈品零售商)与阿里巴巴(中国最大的电子商务公司)结成了新的重要合作伙伴关系，以满足中国消费者(全球最大的奢侈品买家)对高端时装的需求。瑞士奢侈品集团历峰集团(Richemont)今日(10月26日)宣布与阿里巴巴成立合资企业。

历峰集团旗下拥有Yoox Net-a-Porter Group，又名YNAP，以及卡地亚(Cartier)、Chloe、IWC Schaffhausen和万宝龙(Montblanc)等公司。他们没有透露交易的财务条款。这一合作关系充分利用了YNAP庞大的奢侈品牌阵容，以及阿里巴巴广泛的物流网络。目前，该公司在中国分销着950家奢侈品牌。

届时，易纳普和阿里巴巴将在中国推出Net-a-Porter和Mr. Porter的移动应用。后者是易纳普运营的多品牌当季频道。(该集团还有Yoox，销售过季商品。)与此同时，阿里巴巴将提供“技术基础设施、营销、支付、物流和其他技术支持”。net - a - Porter,波特先生还将开设门店的“豪华馆”,阿里巴巴去年推出的b2c网站,淘宝商城,是一个方法,在阿里巴巴的话说,“同一品牌的排他性和定制的购物体验,消费者会在实体商店电子商务的世界。

除此之外，两家公司还表示，他们还将探索未来的项目，重点是服务中国消费者，包括国内和海外的消费者。这是阿里巴巴在迎合欧洲奢侈品巨头方面取得的又一场胜利。此前，各大品牌曾指责阿里巴巴在其市场平台上助长了假货交易的繁荣。

此前在中国的合资企业遭遇挫折的YNAP，正公开寻找合作伙伴(付费墙)。两家公司的好处显而易见:它们都在关注中国奢侈品消费者带来的机遇。根据管理咨询公司贝恩(Bain & Company)的数据，2017年中国公民占全球奢侈品消费的32%，超过任何其他国家。

虽然中国奢侈品消费者在海外旅行期间仍会进行大量购物，但他们的购物活动正开始转向国内。他们在奢侈品消费中所占的份额只会增加。咨询公司麦肯锡(McKinsey)在去年的一份报告中估计，到2025年，中国消费者将占全球奢侈品消费的44%。

报告称，在那一年，“760万中国家庭将代表全球奢侈品销售额1万亿元人民币，是2016年的两倍，相当于2016年法国、意大利、日本、英国和美国市场的总和。”中国千禧一代是这种增长背后的驱动力之一。(看看他们喜欢假装从车里掉下来，把他们所有的高档物品都洒出来给所有人看。)这些中国年轻人精通数字技术。

数字渠道已经对奢侈品购买产生了重大影响，在线销售也在迅速增长，尽管大多数奢侈品购买仍然发生在商店里。阿里巴巴在最近的一篇博客文章中指出，截止2018年6月的12个月里，其天猫(Tmall)的奢侈品销售额增长了46%，奢侈品消费者的总人数增长了36%。

报告还指出，电子商务让品牌能够接触到中国较小城市的消费者。在这些城市，大多数奢侈品牌通常没有实体店，除了普拉达(Prada)，普拉达在中国20多个城市都有门店。注册石英痴迷电子邮件输入您的电子邮件签我随时更新关于Quartz产品和活动的信息。