阿里巴巴與全球最大的在線奢侈品公司合作這對大人物來說怎麼樣?

阿里巴巴與全球最大的在線奢侈品公司合作這對大人物來說怎麼樣?

Yoox Net-a-Porter集團(全球最大的在線奢侈品零售商)與阿里巴巴(中國最大的電子商務公司)結成了新的重要合作伙伴關係，以滿足中國消費者(全球最大的奢侈品買家)對高端時裝的需求。瑞士奢侈品集團歷峰集團(Richemont)今日(10月26日)宣佈與阿里巴巴成立合資企業。

歷峰集團旗下擁有Yoox Net-a-Porter Group，又名YNAP，以及卡地亞(Cartier)、Chloe、IWC Schaffhausen和萬寶龍(Montblanc)等公司。他們沒有透露交易的財務條款。這一合作關係充分利用了YNAP龐大的奢侈品牌陣容，以及阿里巴巴廣泛的物流網絡。目前，該公司在中國分銷著950家奢侈品牌。

屆時，易納普和阿里巴巴將在中國推出Net-a-Porter和Mr. Porter的移動應用。後者是易納普運營的多品牌當季頻道。(該集團還有Yoox，銷售過季商品。)與此同時，阿里巴巴將提供“技術基礎設施、營銷、支付、物流和其他技術支持”。net - a - Porter,波特先生還將開設門店的“豪華館”,阿里巴巴去年推出的b2c網站,淘寶商城,是一個方法,在阿里巴巴的話說,“同一品牌的排他性和定製的購物體驗,消費者會在實體商店電子商務的世界。

除此之外，兩家公司還表示，他們還將探索未來的項目，重點是服務中國消費者，包括國內和海外的消費者。這是阿里巴巴在迎合歐洲奢侈品巨頭方面取得的又一場勝利。此前，各大品牌曾指責阿里巴巴在其市場平臺上助長了假貨交易的繁榮。

此前在中國的合資企業遭遇挫折的YNAP，正公開尋找合作伙伴(付費牆)。兩家公司的好處顯而易見:它們都在關注中國奢侈品消費者帶來的機遇。根據管理諮詢公司貝恩(Bain & Company)的數據，2017年中國公民佔全球奢侈品消費的32%，超過任何其他國家。

雖然中國奢侈品消費者在海外旅行期間仍會進行大量購物，但他們的購物活動正開始轉向國內。他們在奢侈品消費中所佔的份額只會增加。諮詢公司麥肯錫(McKinsey)在去年的一份報告中估計，到2025年，中國消費者將佔全球奢侈品消費的44%。

報告稱，在那一年，“760萬中國家庭將代表全球奢侈品銷售額1萬億元人民幣，是2016年的兩倍，相當於2016年法國、意大利、日本、英國和美國市場的總和。”中國千禧一代是這種增長背後的驅動力之一。(看看他們喜歡假裝從車裡掉下來，把他們所有的高檔物品都灑出來給所有人看。)這些中國年輕人精通數字技術。

數字渠道已經對奢侈品購買產生了重大影響，在線銷售也在迅速增長，儘管大多數奢侈品購買仍然發生在商店裡。阿里巴巴在最近的一篇博客文章中指出，截止2018年6月的12個月裡，其天貓(Tmall)的奢侈品銷售額增長了46%，奢侈品消費者的總人數增長了36%。

報告還指出，電子商務讓品牌能夠接觸到中國較小城市的消費者。在這些城市，大多數奢侈品牌通常沒有實體店，除了普拉達(Prada)，普拉達在中國20多個城市都有門店。註冊石英痴迷電子郵件輸入您的電子郵件籤我隨時更新關於Quartz產品和活動的信息。