设立一家公司之前，应该考虑最重要的事情是什么？

设立一家企业前，应该考虑的最重要的问题是：商标和字号的问题。字号是包含在一个公司的全称里面的。公司的全称包括行政区域+字号+行业类别+组织形式。例如北京京东世纪贸易有限公司，可以看做北京+京东世纪+贸易+有限公司，其中京东世纪就是该公司的字号。字号对品牌的积累有关系，公司经营的时间越长，字号显得越重要。曾经有广告语这样说，某某某，老字号！

相比于一个公司的字号而言，与其一样重要的是一个公司的商标。商标是一项非常重要的知识产权。商标包括图形或者文字，或者图形和和文字的组合。京东的商标达到1万多个，包括京东物流，京东农业等等，连618都抢注下来了。很多人刚创业的时候，没有意识到商标的重要性。想着自己的公司名气不大，没有必要去做商标，但真正到自己公司做大以后，发现自己辛辛苦苦打拼十几二十年的字号品牌不能用了，原因就是没有进行商标注册，如果别人已经注册了，别人会反过来告自己侵权都有可能。可口可乐公司目前最值钱的就是它的商标。可见商标的重要性，商标是公司的一项重要的资产。

因此在创办一家公司的时候，一定要起一个好名字（字号），同时要设计好商标，并且把商标注册下来。