对于百度高级副总裁沈抖来说，2020年的开局显得很残酷。
4月8日，网信办就大量传播低俗庸俗信息、密集发布“标题党”文章、公众账号注册管理及内容审核不严约谈百度，责令整改。自4月8日上午9时起，百度APP推荐频道、图片频道、视频频道、财经频道、科技频道已经暂停更新，开展深入整改。
2019年1月百度App就曾因传播低俗庸俗资讯、严重破坏网上舆论生态在内的问题，被北京市网信办约谈责令整改，相关频道停更一周。
一年时间刚过，百度App的内容乱象，再次浮出水面。而此次整改，有关通报中，也不再提及上线时间。这一信号表明，百度APP相关频道，短期内或将难以完成整改上线。
事实上，几乎所有的互联网平台的都被约谈整改过。但对急于在信息流上取得成绩的百度来说，这次视频、财经、科技等5个重要频道同时整改，风险不是一般的大。
从网信办的公告来看，此次百度遭遇约谈，主要是因为“密集发布‘标题党’文章”。相比以往口头上的“责令整改”，这一次网信办可以说是实实在在地“亮剑”了。
而在百度起家的搜索大本营，战斗已经打响。2月27日，四季度财报发布的同一天，字节跳动上线了头条搜索，将炮火打进了百度搜索的大本营。字节跳动信息流+短视频的二级火箭，正在不断吞噬百度的流量城池。
仅仅一周之后，3月3日，百度的市值被拼多多超越，跌出了互联网前五。此后，百度一直未能翻盘。从2018年8月开始，百度股价一路下跌，如今市值比从巅峰的接近1000亿美金跌去将近2/3。
这几年，百度一直处于多事之秋。在移动互联网的大潮中，百度一直显得很被动。
2019年，百度经历了史上最大的人事调整，多年负责百度核心搜索业务的高级副总裁向海龙离职。百度搜索业务战略转型为移动生态事业群组，1972年出生的沈抖成为这个核心业务部门的继任者。与此同时，还有一批年轻的领导者也刷新了百度的面孔。
以沈抖为代表的年轻一代管理者，肩负着重整百度的重任。李彦宏在内部信里这样评价沈抖：具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。对于沈抖们，李彦宏寄托了很大的期望。
但沈抖们能否扛起百度复苏的大旗，仍是未知数。
1
内容生态乱象
自去年5月荣升百度高级副总裁后，沈抖很少对外发声。
但从百度2019年年报成绩单来看，这位低调的少帅很有几把“刷子”。
根据财报，2019年12月，百家号内容创作者达到260万，同比增长38%。智能小程序月活用户数3.16亿，同比增长114%。当月，百度App日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%。相比较而言，来自QuestMobile的数据显示，截至2019年8月底，字节跳动旗下今日头条的DAU已经跌至1.15亿，呈现负增长趋势。
在信息流的赛道上，百度的发力产生了不错的效果。这也是近年来，一直处于焦虑状态的百度、左冲右突取得比较明显的成果。
百度无疑是PC时代中国互联网行业中最大的赢家。然而，自2010年开始，百度的“竞价排名”广告模式就始终饱受诟病，这背后广为争议的“百度价值观”问题，也一再被提起。
百度，渐渐在人们眼中成为了“最不具有产品创新基因”的公司。毕竟，百度确实至少已经有5-6年没有诞生过一款令人眼前一亮的创新型产品了。
移动互联网带来的冲击让百度一直处于焦虑之中。于是，百度开启了一系列转型尝试，如百度外卖、电影、糯米、OTA、无人车等。然而，在各种风口切换中，百度始终处在一种“慢半拍”的节奏中，并未能获得预料之中的成功。
2016年，字节跳动旗下的今日头条已势不可挡，百度开始在信息流领域发力。
百度通过自建及对外投资等形式，已初步建立起了覆盖图文、资讯、音频、短视频、在线视频、AR小程序等全方位的内容生态。其中，百家号是其重点扶持的内容矩阵排头兵，它承担着百度和微信、头条、搜狐、一点资讯等头部玩家瓜分内容创业“一杯羹”的使命。
而作为百度移动的核心，百度App信息流，成为了百度内容生态中内容分发的关键。随着以百度App为代表的百度移动业务的突进，从2017年到2018年底，百度业绩逐步复苏，季度增长多数在20%以上。
2018年Q3的财报显示，百度在线营销收入达225亿元，同比上升18%；9月，百度旗下应用程序的DAU达到了1.51亿，同比增长了19%。
李彦宏激动地称，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。
但隐患也潜藏于高速增长之中。创作者数量的猛增也会泥沙俱下，也容易造成内容生态的混乱，内容风控的风险逐渐显现。
互联网媒体人潘乱曾提到，百度集团执行副总裁沈抖曾向其透露，百家号在发展早期，对平台内容考核仅引入了数据指标，而并没有采用行业质量标准。这一行为可以认为，百度急于丰富移动内容生态，但这也一度导致百家号内容质量良莠不齐。
这种急于在内容生态上做出成绩的心态，后果就是百度内容生态的乱象频出。今年百度遭网信办约谈，主要是因为“密集发布‘标题党’文章”。为了吸引流量，放任创作者肆意制作吸引人眼球的内容，不惜以牺牲内容质量为代价，对百度来说显然是得不偿失的。
不仅是今年被网信办约谈，近年来，几乎每年一次的“约谈”都让外界给百度的内容生态产业打上大大的问号。
一直以来，百度最为人所诟病的，是一贯以商业化利益为目标，而不太重视用户体验。当百度发力信息流之后，搜索和信息流两块业务却没有保持一定的边界，搜索结果大量是百家号内容，很多用户吐槽百度搜索已经成了“百家号站内搜索”。
2019年年初，《搜索引擎百度已死》全网刷屏，文章尖锐指出百度搜索有一半以上结果导向了自己的百家号，而百家号上大量低劣和营销的内容严重误导了用户。文章作者方可成吐槽，百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。
事后，百度回应说其百家号的内容占比小于10%。但是，百度内容生态的问题显然不是这个解释可以说明的。
2
发力信息流对百度来说很重要，因为它直接关系到百度的现金流。
从收入结构来看，在线广告收入依然是百度的“现金牛”。2019年，百度在线广告收入781亿元，占营收比重72.7%，2018年同期为80%。之前，历年百度的广告业务占比都高于80%。
但是丽尔摩斯翻遍百度历年年报，这些年百度广告收入增速在持续走低。如图：
移动互联网登台后，百度曾经最有优势的互联网广告业务受到空前的挑战，主要有以下几个原因：
1、百度搜索的效果在大打折扣。以前，广告商习惯运用百度搜索来做品牌广告，而百度搜索的超大流量也确实给广告商带来许多曝光。但随着微信、抖音、头条这些强内容、强服务平台的崛起，已经分流了用户的眼球，用户打开百度搜索想获得内容和服务的几率在减少。
2、竞争者环伺。互联网广告市场里，百度的竞争对手越来越多，今日头条、腾讯都在全面发力信息流广告和在线广告业务。
3、百度账号体系之痛。在寒冬之下，商家更加注重实际与用户的重度连接，希望广告投放的一金一银能带来长期的价值，而搜索引擎因为账号体系的缺失，流量与商家只是轻度连接，用户浏览完就走了，商家无法分辨用户身份，也无法对庞大的搜索流量精细化运营。
此外，百度信息流广告转化率差还有一个很重要的原因是，很长一段时间，百度App、百家号以及小程序等用户产品和搜索、商业产品是割裂的：百度副总裁沈抖负责用户产品，前百度副总裁吴海峰负搜索以及商业产品，信息流广告用搜索广告的逻辑做，对用户的画像也不精准，转化率低也就在所难免。
去年5月沈抖上任以来，首先改变了这种割裂的情况，统一了产品和销售体系，并开始改变信息流广告中的以关键字为核心的运营逻辑，转向刻画更精准的用户画像。但改变是否能产生效果，还需要时间观察。
2020年的疫情，让广告主的投入更加谨慎，趣头条等互联网公司均对广告收入的业绩预期进行调整，百度所仰仗的广告业务短期内难以看到复苏迹象。
3
少帅沈抖的焦虑
沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者。
入职百度6年多，沈抖一路擢升，从研发总监升至副总裁、高级副总裁，先后负责搜索、信息流、视频、百家号等业务。
对沈抖，一个最没有悬念的评价是，他受到老板的重用和喜欢。李彦宏在内部信里这样评价，具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。
2019年1月22日晚，一篇《搜索引擎百度已死》的檄文犹如一颗突如其来的深水炸弹，这篇文章直指的问题正是沈抖当时负责的信息流业务。
一时间，百度信息流千夫所指。而他第二天又是百家号大会第一个演讲嘉宾，压力可想而知。
沈抖
所有人都在等沈抖的回应，当然，也有人是想看沈抖的笑话。沈抖大步走上台，扶了扶他的镜框，也不回避，直接聊起昨天那篇文章：“好多人问我，我昨晚睡得好吗？我还真睡得挺好，问心无愧。”
一个月后，百度对沈抖等三位副总裁进行轮岗调整，沈抖全面负责搜索公司用户产品。李彦宏希望沈抖带领团队充分发挥“搜索和信息流”双引擎的优势，打造“一超多强”的移动产品矩阵，持续建设健康、繁荣的百度内容生态。
但是也有高层人士向媒体表示，即使沈抖身担重任，李彦宏也不会将变现的任务将给他，无论是向海龙还是沈抖，都未曾有机会参加李彦宏主持的每日晨会。
沈抖所负责的两大主力产品——百度的移动端和小程序，在过去的两年时间经历过强推之后，似乎也开始遇到瓶颈。
2019年第四季度，百度移动APP的日活用户为1.95亿，仅比第三季度的1.89亿新增600万。实际上，从2019年下半年开始，百度移动APP的用户就增长几乎停滞，百度第二季度财报发布时，移动APP用户为1.88亿，第三季度增长仅为100万。
小程序也面临着同样的问题。截至2019年12月底，百度小程序月活用户为3.16亿，仅比第三季度的2.9亿新增不到2000万，第二季度为2.7亿，环比增速连续两个季度低于10%。
实际上，即使这样的成绩，也是百度强推的结果。百度在全面转型移动端后，当用户浏览百度搜索结果时，会跳到百度APP，给百度带来所谓的客户端日活、月活。
美团网创始人王兴曾经吐槽百度的这一体验，称“在Chrome浏览器里点击百度搜索结果总是会跳出到百度App，为了解决这个恼人的问题，我把百度App删了。”
可见，百度app已经进入了一个瓶颈期。而另一方面，百度最有优势的搜索业务，也正在陷入群强环伺的局面。
细心的人会发现，如今搜索业务到了一个新的阶段，多家互联网大厂都在重新提供搜索服务。
2月27日，字节跳动上线了头条搜索，将炮火打进了百度搜索的大本营，并扬言就是“瞄着第一去做，瞄着第二没有奔头。”值得一提的是，喊出这句话的，正是现任今日头条CEO，也曾是原百度搜索部主任架构师朱文佳。
不仅是头条，微信的搜索功能在逐渐地完善，未来可能成为搜索的一个强手。
百度的困境在于，既要保证核心搜索业务的持续增长，又要在信息流、短视频、人工智能等领域突破。
2020年，将会是百度最为关键的一年，受疫情影响社会消费增长必然受到较大冲击，线上广告自然首当其冲。
逆势转型，百度比任何时候都更需要一个稳定的后方，而这一切都指向了沈抖。
— End —
閱讀更多 麗爾摩斯 的文章
