八年纷争，终审有果
乔丹是知名民族体育品牌，自2000年创立以来，已经拥有上亿用户。商标局官网可以检索到乔丹体育股份有限公司共拥有542件商标 ，其中92件与“乔丹”有关，52件与“qiaodan”有关。
2014年至2015年，北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院分别对上述纠纷案进行了一、二审，迈克尔·乔丹均败诉。
2016年4月26日，最高人民法院公开开庭合并审理再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人商标评审委员会、一审第三人乔丹体育商标争议行政纠纷10件案件。
2016年12月8日，最高人民法院对10件案件进行公开宣判，其中涉及拼音“QIAODAN”“qiaodan”与图形组合商标的共计7件案件，判决维持二审判决，驳回再审申请。
直到2019年10月16日，最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，其认为“商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，因此不构成损害肖像权。”
“乔丹”不是“乔丹”
迈克尔·乔丹是和Nike签约的，只是后来乔丹的影响力，你懂得，耐克就把这个系列以乔丹的名字命名，并且保留至今。
像现在NBA中的安东尼，韦德都是乔丹系列的代言人。下次你去耐克专卖店时留意一下，如果有飞人标记的就是乔丹系列，这就是美国乔丹品牌，严格上说是美国的Jondan品牌。
然后，我们再讲中国乔丹品牌，他是福建晋江的一个运动品牌，只是注册用了乔丹的中文商标，是个地道纯中国品牌。
中国乔丹是“qiaodan”是晋江的一家鞋鞋企，美国乔丹是“jordan”是耐克公司的旗下品牌，当美国乔丹进军中国市场的时候，发现中国的一家鞋企已经注册了汉语“乔丹”品牌，所以美国乔丹无法注册汉语商标，就和本土乔丹打起了官司，但是输了。
误打误撞还是打擦边球
乔丹体育由1991年注册“丹桥”商标，2000年改制更名为“晋江市乔丹体育用品有限公司”。
乔丹体育更名那一年，绰号“飞人”的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指，成为篮球界最具影响力的球员之一。
对乔丹体育来说，注册“乔丹”系列商标，是否存在打名人擦边球的嫌疑，不得而知，不过更名后其知名度的提升以及业绩增长，则显而易见。
2008年-2011年1-6月，乔丹体育实现营收分别为11.58亿元、23.16亿元、29.27亿元和17亿元，对应净利润分别为1.3亿元、3.02亿元、5.18亿元和2.85亿元。
乔丹体育更名那一年，绰号“飞人”的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指，成为篮球界最具影响力的球员之一。
在过去的20余年时间里，乔丹公司分别注册了包括60余件含有迈克尔 乔丹中文名称和拼音的商标，40件篮球形象商标，32件含有迈克尔 乔丹两个儿子姓名的商标，还有23号、公牛队、棒球运动等商标。
此举，就乔丹体育方而言，注册的那些商标是属于正常的“防御性商标”，并没有用在它的业务上，但在迈克尔 乔丹方面看来，该企业“搭便车”的意图却很是明显。
成也萧何败也萧何？
乔丹体育在创立了品牌之后不断发展壮大：
2011年11月，为了寻求更大的发展空间以继续打造乔丹品牌，乔丹体育申请了IPO；
上市在望的乔丹体育却在短短数月后的2012年2月，被迈克尔·乔丹以争议商标的注册损害其姓名权为由起诉，向工商总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。
之后就是长达数年的诉讼过程，期间历经多次审判和上诉，而乔丹体育的上市计划也一拖再拖。在2013年，乔丹体育甚至因为公司IPO受阻，状告“飞人”乔丹，要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，并赔偿损失800万美元。
乔丹体育公司称，乔丹曾先后提起78起商标争议行政纠纷案件，截至当时律师函发出之日，仅有3个案件判决商评委重新作出裁定，其余案件乔丹均败诉。尽管乔丹在侵权诉讼中屡战屡败，但是期间对于乔丹品牌的伤害以及公司IPO受阻而造成的损失巨大。
“真我，历练，觉醒”——乔丹质燥
此次判决无疑给“打擦边球”的企业敲响了警钟，会促使中国体育品牌、本土企业反思自己的发展模式，对中国体育产业发展、体育用品知识产权的保护都有积极影响。
根据媒体报道，一部分乔丹体育店铺形象已经改变，曾经标为“乔丹体育”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYONDYOURSELF”等字样。而其为人熟知的品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼，部分服装的LOGO变更为“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样，仅在领口或衣袖初标保留“打篮球的男人”商标。
赢了官司的乔丹体育，也正在尝试一系列潜移默化的改变。
就在10月27日，乔丹体育亮相中国国际时装周，秀出了旗下高端系列“乔丹质燥”的新品，力图将“乔丹质燥”打造为领先的专业运动及潮流先锋代言符号。
李宁、安踏等品牌往潮系发展，匹克利用科技赋能新产品，都是目前的亮点。“打赢官司对乔丹体育上市来说的确有不好的影响，不过也要看到，目前运动品牌竞争非常激烈，消费者对运动品牌的在意度可能会越来越小，对个性化要求越来越高。”北大体育产业研究员何文义对此谈到。
任何案件都是事出有因，结果不论判的是谁输谁赢，其中的利弊双方相必都是心知肚明的。我们不能因为说中国乔丹品牌和乔丹本人无关的就将它之前所有的努力不置可否，因为不是所有拥有乔丹的商标都可以像乔丹品牌一样做到这样强大，因为乔丹本人获益是真的，实力也是真的。
但是，一时的获益并不代表永久的利益，同样，一时的失去也并不代表就是输家。但是不论如何未雨绸缪总好过于亡羊补牢，在建立品牌之初，兵马未动，粮草先行！企业未动，商标先行！一定不能低估一个一个商标带来的影响力。以下小编提醒三点，是想要注册商标或者已经注册商标的人需要注意的。
第一，依据中国商标法的规定：中国商标注册讲究要先申请原则！
在中国，谁先注册一枚商标，就先保护谁！
因此，对于商标而言，还是及时注册为妙！
第二，异议、撤销商标有时间限制！
在商标注册的公示期、公告期内，可以提起商标异议，而且如果一枚商标三年都没有使用的话，任何人都可以提起撤三的无效的申请！
法律规定撤销注册商标的申请时效是5年，超过5年以上很难提出异议撤销。
第三，与代理人经常保持联系！
一般情况下，商标都是由专业的代理人代办的，也是因为商标也是需要拥有专业的知识才能确保能有较高的成功率！
但注册完之后，也绝不是你松懈的时候，要经常与代理人保持，
对于一些可能傍名的商标采取一定的观察措施，在必要情况下可以用法律保护自己的商标！2019年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对界面新闻等媒体时说道，“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。”
关注小捷，小捷坚持每日分享并解读有关知识产权方面的资讯。点击图标，免费查询你想注册商标的品牌名字。
小编坚持每一篇观点评论性质的文章都秉承最正的价值观，不片面，不否定任何的努力，不煽动群众，坚持传播有价值的知识来获得你的认可。如有异议，欢迎私聊。
图片均来自网络，如有侵权，即刻删除。
閱讀更多 首捷知識產權 的文章
