疫情的蔓延另许多新酒店放缓了与大家见面的脚步，倒是有许多经典之作，挥别了此前的所属品牌。倒不是说这样的挥别是因为疫情，但这段时间这样的消息也实在太多了。
上海浦东四季酒店将于5月15日摘牌，随即将为加入丽晶开启一系列的准备工作
例如已于4月1日脱离万豪国际集团管理的上海衡山路十二号豪华精选酒店，新品牌预计将于本月下旬公布，我们将在第一时间与大家分享，敬请留意。
我一直都很喜欢“软品牌 Soft Brand”。标准化品牌，也就是与“软品牌”相对应的“硬品牌 Hard Brand(例如华尔道夫和康莱德)”，如今面临着消费者越发猎奇式的品味追求，如何平衡标准化模式和个性化体验之间的矛盾？“软品牌”应运而生——它不会受到一个品牌所谓硬性指标的束缚，从而维持自身的独特吸引力。
告别衡山路十二号后，国内我最爱的豪华精选就是一方城堡了
再用豪华精选(我实在太喜欢这个牌子了)来举例，每一家酒店的名字和logo都不一样。以该品牌全球最高分号，坐落于381m龙光世纪主塔楼顶部的南宁龙光那莲豪华精选酒店为例，“龙光”为业主名；“那”在壮语中指水田，在这里寓意丰收；“莲”则是对酒店所在建筑的意象表达，塔楼所要呈现的主题，以及塔顶的外立面造型，就像一朵莲花。
希尔顿做软品牌的时间不长，但反应很快。2014年6月，集团宣布推出希尔顿格芮精选，尝试找出一些特色鲜明且兼具在地性的高端独立酒店。
希尔顿格芮精选的亚太地区首秀
| 三亚崖州湾度假村，希尔顿格芮精选酒店 |
2017年1月，集团又推出了专门收录三、四星级酒店的Tapestry Collection by Hilton，从而进一步丰富了希尔顿的品牌组合。
今年底，Tapestry Collection by Hilton就将借台北的Hotel Resonance完成国内首秀
2018年8月，集团推出全新奢华软品牌LXR，并从全球顶级门户城市迪拜和伦敦开启了扩张之路。
| The Biltmore, Mayfair |
至此，希尔顿全球酒店集团也借LXR、希尔顿格芮精选，以及Tapestry Collection by Hilton三个软品牌，完成了从奢华到中高端特色独立酒店的全覆盖。
不出意外，希尔顿格芮精选在国内的第4家酒店预计将于两年后亮相大理
本月，LXR也迎来了自己的第4家分号Susona Bodrum，由此前的Nikki Beach Resort Bodrum改造升级而来，酒店现已开始接受自8月1日起的预订。
酒店坐落于土耳其博德鲁姆最热门的度假区之一Torba。除了浪漫的爱琴海，酒店附近的葡萄酒庄和以特色手工织毯闻名的小村Etrim同样很有吸引力。
酒店大堂的开放式流线型布局呼应着爱琴海的波涛，纯白的主色调点缀以纹理细腻的原木，无遮挡的大落地窗外便是博德鲁姆半岛的美丽海景。
酒店仅有76间客房，间间观海，且都设有景观露台。室内空间整体现代简约，床头背景板利用镜面反射把海景请了进来，不失为一处妙笔。浴室配备了双洗手台和一个尺寸还算不错的浴缸。
套房将有着更加宽敞的空间，其中更有高配厨房和私人泳池的房型。
酒店虽然体量不大，但却拥有5处各具特色的餐厅和酒吧。Frankie Malva Restaurant全天候开放，每日的自助早餐正是由这里供应的。餐厅坚持“从农场到餐桌”的健康理念，选用应季食材，包括有机蔬果。
Frankie Bodrum Beach Club主打国际风味美食，并结合本地特色，与Beach Club Pool Bar无缝衔接，将美食、美酒二者兼收。
Frankie Bodrum Beach Club & Pool Bar
相比鸡尾酒，Beach Bar更偏爱鲜榨果汁。如果真想喝酒，那就到每天营业到深夜的Main Lounge Bar畅饮吧；同时，这里也是下午茶的好去处。
Main Lounge Bar
除此之外，酒店还有着丰富的配套设施，包括身居高位，视野开阔的户外无边泳池；24小时开放，配备全系泰诺健器材的健身中心；以及提供多种疗愈项目，包括标志性土耳其浴的水疗中心。
无边泳池
土耳其浴室
酒店还有两个网球场，而且都是保养难度极高的红土场。除了大朋友，酒店也充分考虑到了小朋友们的感受，设置了Kids’ Summer Club。
但愿疫情能够早日过去。如今，祖国的大好河山已经逐步复苏，国内游已经可以开始安排了。但与此同时，我们也希望能去看看外面的世界。
关于LXR
其实早在2005年，希尔顿曾经的主人黑石集团就推出了LXR，作为当年收购温德姆酒店集团后对奢华品牌空缺的填补。
有一说一，当初的logo也是有点丑哦
首批14家当时都还属于温德姆的酒店加入了LXR，包括如今的圣胡安费尔蒙酒店，纽约中城康莱德酒店，和挂牌华尔道夫的Casa Marina。后来，黑石又在2007年收购了希尔顿全球酒店集团，顺理成章地把LXR的更多酒店挂上了希尔顿旗下品牌的牌匾。
| 圣胡安费尔蒙酒店 |
| 纽约中城康莱德酒店 |
| Casa Marina, A Waldorf Astoria Resort |
2013年，黑石集团推动希尔顿成功上市，后于2018年清空了所持有的全部股权。也正是在这一年，希尔顿全球酒店集团决定“重拾”LXR，作为集团全新的奢华精选类品牌焕新出发。
LXR的首家酒店Habtoor Palace由迪拜瑞吉酒店换牌而来
未来发展
LXR去年就曾尝试进入中国市场，只可惜最终未能成行，但这并不妨碍我们对LXR未来的期待。
LXR借Zemi Beach House在安圭拉完成了自己的度假首秀
Q3 2021
今年2月，希尔顿全球酒店集团宣布与马来西亚云顶集团合作，于明年暑期在拉斯维加斯的Resorts World开启美国本土第一家LXR。
Resorts World Las Vegas
不仅仅是LXR，康莱德和希尔顿也将加入这个有着3,500间客房的大型项目，成为希尔顿全球酒店集团历史上最庞大的多品牌酒店群。
拉斯维加斯康莱德酒店 大堂
Q4 2021
同样是在2月，希尔顿全球酒店集团宣布与Tokyu Land Corporation合作，于明年秋季在京都完成LXR的亚太地区首秀。
设有114间客房的LXR京都分号
这也是二者自Kyukaruizawa Kikyo, 希尔顿格芮精选酒店后的二度合作。
Kyukaruizawa Kikyo, Curio Collection by Hilton
END
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