近年來，在傳統文化復興背景下，憑藉獨有的魅力、豐厚的文化底蘊的“國風”已然成為新的流行趨勢，引領著市場消費的新方式，面對這樣一塊新興“流量蛋糕”，眾多品牌紛紛開始藉助這股“國風熱流”煥新姿態來獲取用戶關注。
近期，Redmi手機也玩起了國風營銷的戲碼，為科技品牌打開了產品與古風文化結合的新思路。
《流光記》驚豔上線
唯美畫面吸引受眾
隨著 K30 5G 全色系開售，Redmi顛覆傳統手機廣告概念，特別打造唯美產品系列故事《流光記》，並以紫玉幻境、時光獨白、深海微光、花影驚鴻四種色彩為《流光記》分集命名，讓傳統元素與現代科技相融合，散發出獨特的文化魅力和個性特徵，吸引消費者關注。
短片講述了兩個人相識相知，穿越古今串聯現代科技與古代的故事，片中琴棋書畫、亭臺樓宇、小橋流水、刀光劍影……這些中國傳統文化的代表性意象，都被巧妙地運用在了每一個故事場景裡，與角色交相輝映的同時為產品增色，讓整個廣告片充滿了意境美、古典美。
完美的構圖，精心製作的古風背景歌曲將兒女情與江湖情相結合，營造出電影般的畫面感，飄逸的長衫、搖曳的髮飾古風感十足，人物的一舉手一投足，一顰一笑，一動一靜分分鐘將觀眾代入其中，調動多種情感體驗，讓受眾在觀看的同時對產品形成記憶。
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這次的Redmi K30 5G 全色系列，從概念到設計絕佳地實現了國風美感與時尚潮流的統一，滿滿的國風元素，極具現代東方美學韻味，將國風美學得以淋漓盡致的展現，給人以賞心悅目的視覺感受，直接刷新了消費者對品牌的印象。
科技碰撞國風
品牌營銷的破壁利器
隨著消費層級的提升，大眾對於帶有文化藝術的物品興趣愈發濃烈，讓科技品牌與中國風的結合不再只侷限於設計層面，
Redmi這支系列短片的巧妙之處在於讓產品成為推動劇情的“劇眼”與核心點，結合劇情內容融化科技的冰冷感並與用戶進行深層次的溝通，從傳統文化的角度出發打動消費者。從營銷角度來說，通過科技與文化的結合中挖掘新意，帶有創新性的產品再輔之傳統文化的演繹，賦予產品更深層次的內涵屬性，讓消費者在手機本身之外，更看到品牌自身的多元價值。
Redmi此次直接將古風故事來作為手機的傳播內容，以古今交錯的影視語言穿插敘述，這種傳統與現代，文化與科技的創新融合，強烈的反差感給品牌創造出意想不到的化學反應，提升了產品的藝術、時尚調性，使其進化成煥然一新的潮流單品，加上濃厚卻不沉重的文化感，讓消費者有了區別於同類手機產品的特徵記憶點，促使消費者在感官、情感等層面深入瞭解產品，強化了品牌的認知力。
作為小米旗下的獨立品牌，Redmi主打高品質與極致性價比，實行高配低價戰略，但對於一個以“國民”為目標的品牌而言，單單以價格作為吸引力是無法長久的，這次藉助國風文化為其賦能，搶先一步樹立起“國風手機”的高品牌辨識度，所引起的市場潛力是非常可觀的。
圈粉年輕群體
國風營銷正當時
在手機市場上，年輕人依然是手機消費群體的中堅力量，如何滿足他們的需求、獲得他們的認可，成為各大手機品牌關注的焦點。
圖片來自紅米官方微博
隨著消費升級，年輕人的消費G點也在不斷變化，當下國風潮流的崛起，更離不開年輕人的不斷追捧，據深耕年輕人文化社區的B站數據顯示，有關國風的興趣圈高達4000萬人，覆蓋人數相比5年前增長20倍以上，也證明了國風的火熱，年輕一代對中國文化有著特別的認同感，在追逐、熱捧中，年輕人表達了強烈的自我慾望，也體現出自我風格和生活態度。
面對年輕人流行時尚的動向轉變，假如品牌無動作，忽視行業新趨勢，就容易導致快速老化，讓銷售更艱難。因此國風營銷必須立足於對中國傳統文化深入瞭解和把握的基礎上，找準彼此價值共通點，深入洞察用戶心理，以年輕消費者樂於接受的方式去進行產品演繹和品牌營銷。
作為“國民手機”的Redmi，自成立之初就一直貫徹年輕化路線，通過高配低價的性價比戰略深受年輕用戶喜愛，此次精準洞察到年輕人新的潮流動態，以前沿手機科技與國風元素碰撞，將色彩作為紐帶串聯古今，面向年輕受眾群體推出的國風特別系列，基於傳統又突破傳統，為用戶帶來潮玩新體驗。
在“得年輕人得天下”的營銷邏輯下，利用年輕人所喜歡的方式，通過產品賦能古今文化，藉助消費者的文化原力，以國風營銷打動受眾併為品牌注入文化基因，不僅可以讓品牌擁有鮮明的風格特色，還能在一定程度上發揮社會責任企業效應 ，最終實現擴大品牌影響力以及銷量轉化的目的，不得不說，Redmi這一次的國風營銷十分成功。
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