4月8日消息，據媒體報道，最高人民法院對於美國喬丹品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決：中國喬丹敗訴，商標和圖形也被撤。最高人民法院的判決顯示：
1、撤銷北京市高級人民法院（2015）高行（知）終字第1575號行政判決；
2、撤銷北京市第一中級人民法院(2014)一中行(知)初字第9172號行政判決；
3、撤銷原國家工商行政管理總局商標評審委員會商評字〔2014〕第052424號關於第6020578號"喬丹及圖"商標爭議裁定；
4、由國家知識產權局對第6020578號"喬丹及圖"商標重新作出裁定。
本判決為終審判決。
這場曠日持久的侵權訴訟案始於2012年2月23日，邁克爾·喬丹在一段視頻中稱中國一家名為喬丹體育股份有限公司侵犯其姓名權，要對其提起訴訟。而在這次訴訟之前，Nike公司旗下Air Jordan品牌針對喬丹體育公司註冊的"喬丹"系列商標以侵犯Michael Jordan姓名權等為由，提起了多起商標異議、爭議行政程序，但是悉數被國家商標評審委員會駁回，隨後才授意邁克爾·喬丹本人對中國喬丹旗下商標提起訴訟。
一審於2014年10月27日開庭，在庭審中，邁克爾·喬丹方面提交了大量的證據用以證明邁克爾·喬丹的知名度，以及其作為公眾人物應得到的與其社會影響力相對應的權利保護。
邁克爾·喬丹的代理律師表示，邁克爾·喬丹作為知名籃球運動員，中國公眾看到與"喬丹""QIAODAN"相同或近似的標識，會將其與邁克爾·喬丹本人相聯繫；喬丹體育在明知或應知邁克爾·喬丹知名度的情況下，將相關標識申請註冊為商標，有違誠信原則；相關爭議商標的註冊和使用，會造成社會公眾對產品來源產生混淆和誤認，擾亂正常的社會秩序，產生不良社會影響。
對於相關指控，喬丹體育則辯稱，公司註冊的是"喬丹"，而不是"Michael Jordan"或者"邁克爾·喬丹"。"喬"和"丹"只是常用漢字，存在於公有領域，僅在中國，有記錄可查、名字叫"喬丹"的就超過4000人。
況且"喬丹"只是"Jordan"的翻譯之一，比如在香港地區，"Jordan"被翻譯成"佐敦"，因此被告方認為，喬丹體育公司不存在侵犯姓名權的行為。此外，喬丹體育公司絕大多數註冊在用的商標已過5年爭議期限。喬丹體育公司的發展業績是公司品牌創立過程中自身苦心經營所得，並非依靠攀附明星效應所取得。
最終北京市第一中級人民法院一審最終判定，"喬丹"只是常見的美國人姓氏，喬丹體育公司註冊、使用"喬丹"系列商標的行為不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權或肖像權。
就這樣，雙方的控辯持續了八年，最終於近日落下了帷幕，有不少網友稱"飛人的標誌已經是一種符號，會潛移默化地影響產品的價格和消費者的購物傾向"，表示對飛人喬丹的維權訴訟表示支持。令人忍俊不禁的是，在2019年男籃世界盃上，中國喬丹選擇贊助約旦隊，而約旦的英文翻譯"JORDAN"，和喬丹的英文名相同，於是賽場上就出現了中國喬丹的logo外加正統的"Jordan"字樣，狠狠的賺了一波熱度。
對於此次喬丹敗訴，網友的評論幾乎可謂是"一邊倒"，許多人都說"大快人心"，甚至有網友直指中國喬丹是"民族笑話"。
其實，中國喬丹到底算不算侵權我們每個人心裡早有定論，現在終審判決其停用侵權商標更是從法律層面上進行了界定，希望未來的中國品牌都能立足自己，踏踏實實做產品，用質量贏得口碑，而不是靠"耍小聰明"。
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