十年老卖家狂暴之路，白手起家创业到上市公司老总財經頭條網

2006年，24岁的戴跃峰在一次湖南商盟淘宝卖家沟通会上，第一次见到了御泥坊，那个时候，以农村小子自居的戴跃峰或许根本不敢想，两年之后，他将成为御泥坊的主人，十年之后，他将带着御泥坊敲开中国的股票市场的大门。

御家汇CEO戴跃峰

“我第一次见到‘御泥坊’，就被她打动了。”回家查了资料后，戴跃峰想了很久，他决定成为御泥坊的网上销售代理人。

戴跃峰满怀激情的来到御泥坊公司，却并没有像预想地那样受到总经理地欢迎，一个负责网上销售的经理礼节性地接待了他。

原来，在戴跃峰之前，淘宝上已经有了御泥坊的产品，但销量并不好，产品单一，没有形成被市场所接受的系列产品，知道并认可的人很少。这样的产品在淘宝等各种电商平台上数不胜数。

2007年，戴跃峰如愿成为了御泥坊的网络销售代理人，御泥坊淘宝店开张了。

打造“淘品牌”，从代理到并购翻身做主人
那么戴跃峰如何避免之前御泥坊在淘宝默默无闻的命运呢？
市场和一个大舞台没有什么两样，默默无闻的路人不会有人记住。事实证明，御泥坊，不是没有故事的女同学，只是还没有人将御泥坊的故事传遍大江南北。
戴跃峰，就是那个讲故事的人。

【相传在滩头，这个有着1500年历史的湘西边陲小镇，古代的居民们一直保留着一种奇特的“祭泥仪式”。清光绪年间，以这种神秘泥块为原料生产的护肤品颇受妇女欢迎，成为宫中养颜圣品，被封为“御泥”。】

戴跃峰放大了御泥坊的文化内涵，对御泥坊重新定位和包装，这个品牌故事长期放在了御泥坊的官网上。关于这种故事，戴跃峰搜集到了三个，戴跃峰用精彩的历史传说为御泥坊产品找到了三大卖点：功效的神奇性，历史的悠久性，独特的民族性。

这样的效果是显著的，成为了神乎其神“御泥”代名词的御泥坊的线上销售额不断飙升，甚至一度贡献御泥坊销售额的90%以上，成为红极一时的明星淘品牌。
2008年，戴跃锋以换股方式并购御泥坊品牌和加工基地，集生产、销售于一身，真正成为御泥坊的掌门人。从代理到收购，戴跃峰只用了不到两年的时间。
强品牌之路
成为御泥坊掌门人之后，戴跃峰不断加大品牌投入，2010年戴跃峰在湖南卫视天天向上节目宣传泥浆面膜，直接效应就是销售额环比增长4~5倍；2010年，御泥坊销售额增长10倍达到4000万元；2011年销售额接近两亿。

尝到了甜头的御泥坊一直紧跟湖南卫视合作，除了《越淘越开心》《我是大美人》各种美妆类栏目外，还在《咱们结婚吧》、《小爸爸》、《花儿与少年》等湖南台的热门电视剧中进行软植入。
2014年御泥坊联合首都航空打造御泥坊号飞机，并根据极度干燥的机舱环境推出航空定制版面膜。2015年4月，御泥坊携手江苏卫视，推出2015环球探秘综艺真人秀《前往世界的尽头》，并于迪拜举办新品发布会。
御泥坊逐渐成为家喻户晓的品牌，并最终带动了母公司御家汇的崛起，虽然后来戴跃峰成立母公司御家汇，开始推行多品牌运营战略，以平衡企业内部的良性发展。其“小迷糊”“花瑶花”“师夷家”等自有品牌贡献逐渐增加。但是御泥坊的销售额占比始终在80%以上。

很难说，究竟是御泥坊成就了戴跃峰，还是戴跃峰成就了御泥坊。滩头矿物泥浆是世界独有的矿体，使得独特的御泥坊泥浆面膜具有不可复制性，滩头矿物泥浆是世界独有的矿体，使得独特的御泥坊泥浆面膜具有不可复制性，而戴跃峰则放大了御泥坊的文化内涵，使其被大江南北所熟知。

淘宝诞生于2003年，现在已经16年了，身边的朋友，有一些10年前就开始做淘宝的，现在一样碌碌无为；有人几个月就做了别人十年才达到的业绩；有人坚持了十年，却在短短几个月倒下了。

其实不管什么行业，并不是进入越早越容易成功。当初最早做电商的是慧聪网，而那时阿里影子还没有；国内最早做网购的是易趣，那时淘宝影子还没有；最早做互联网的是搜狐，而那时腾讯连影子还没有，但现在回头看看，两者之间都不能比了。做淘宝最早的那批卖家，可以说绝大部分都消失了，剩下的可能10%都不到。任何时候做生意都不迟，几千年前是这样，几千年后也是这样。只要符合消费者的消费需求，消费习惯，消费心理。无所谓早晚，只在乎门槛。