品牌造节早已不是新鲜事，如何打破节日疲劳、激发消费者强烈的参与感和认同感，成为造节攻势背后的难题。
近期欧文莱素色砖推出的"摸摸节"，大胆的命名，用年轻群体熟悉的语言、动作、平台与消费者沟通，结合走心宣传片、抖音互动挑战赛、线下体验营销，打造了品牌、产品、消费者强关联互动的"摸砖"营销事件，不仅推动终端销售业绩增长，还拉近了品牌与消费者的距离，形成年轻化的品牌符号IP，为家居品牌造节以及营销创新提供了新思路。
作为"摸摸节"消费者与品牌互动的重磅活动，欧文莱#这个手感超心动 抖音挑战赛曝光量9779.4万，让欧文莱"摸摸节"品牌IP与产品"手感超心动"的特性深入人心，俘获大量潮流、爱玩乐的年轻用户。
"摸摸节"宣传片走心 开启"触摸"情感营销
"自从人类解放了双手，
情感开始从双手传递，
品质开始从触觉感知，
对喜欢的人，
喜欢的物，
摸一摸，
就是爱的表达。"
伴随着温柔的旁白，画面中爸爸充满爱意地拥抱抚摸孩子，情侣亲昵地抚摸对方的头发，被抚摸的猫猫舒服地发出呼噜呼噜的声音······这个走心宣传片拉开了欧文莱"摸摸节"的序幕，也开始了欧文莱的线上刷屏。
"人类行为中摸一摸，表达的是友善、亲近、体验、感知。""摸摸节"的幕后策划人、欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青表示，欧文莱素色瓷砖的核心用户价值是：好颜值、重细节、能百搭，"好颜值"能看到，"能百搭"能想象，但细节即品质感却需要触摸来感受。"摸摸节"用触摸互动将消费者与欧文莱产品细节和品质相连接，传递一种情感和品质理念：对所有美好事物，需要真实的触摸与体验。
抖音挑战赛曝光近亿 年轻消费者与品牌强互动
摸摸节刷屏背后，是欧文莱对消费群的精准洞察，用大胆有趣的活动名称和走心的宣传视频引起关注，然后选择了拥有庞大用户数量与超高用户黏性的抖音短视频平台，以目前最火的互动挑战赛撩动年轻消费者与品牌互动。
挑战赛邀请了抖音达人拍摄创意情景剧，从有趣、反转的剧情里渗透欧文莱素色砖产品手感超心动的信息。其中，达人张温泉的"老实人不能随便欺负，但瓷砖可以摸一摸"视频获得了21.1w点赞，蓝屁鼠大脸猫"给女朋友策划一次寻宝之旅"获得16.3w点赞。
此外，还邀请抖音达人延希廷示范贴纸玩法和挑战赛参与方向。有趣好玩的品牌贴纸和超有魔力的欧文莱品牌音乐是加分项：只要伸出手掌就会"触摸"到一块欧文莱瓷砖，同时闪亮出现代表舒适生活的高颜值瓷砖、沙发、绿植和猫咪，用有趣的方式实现用户与品牌的深度互动，并实现生活态度的贯穿和消费升级方式的引导。通过抖音KOL造势和引导，催生大量UGC内容，点燃裂变传播序幕，实现活动流量的强势聚合。
短短七天内，#这个手感超心动 抖音挑战赛播放量9779.4万，吸引了12688条视频前来参与挑战，总点赞数2202174，评论数119943，分享数69482。在瓷砖行业消费年轻化趋势下，欧文莱借用抖音互动挑战赛，搭建了品牌与消费者沟通与互动的桥梁，也助力"摸摸节"在年轻消费群体中传播，并将线上巨大的流量导入线下。
线下门店万人"摸砖" 打造品牌IP大事件
除了敏锐的用户洞察和抖音挑战赛互动，欧文莱"摸摸节"还营造了一个有趣的消费场景。9月8日-9月29日，欧文莱素色砖全国线下门店同步推进"摸摸节"，终端门店设置了趣味活动装置以及优惠惊喜，吸引无数消费者进店"摸砖"互动体验和消费，开启一场属于品质控、细节控的主题派对。
与此同时，穿着摸摸节"限量周边"主题文化衫的欧文莱员工在展厅及终端门店开启各种"摸砖"pose，年轻化的团队和爱玩有趣的个性吸引了更多消费者加入，同时开启新一轮朋友圈刷屏。
实际上，欧文莱素色砖一直以来不断创新、突破边界，从三年前就在设计师渠道成功打造了"现代力量"的渠道IP，此次借20周年庆开展的"摸摸节"则直指消费端，针对年轻消费群体的特征与喜好打造出属于品牌自身的大事件，实现从行业品牌、渠道品牌到消费者品牌的升级。
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