2018年的中國電視劇市場，雖然"病入骨髓"，卻有"刮骨療毒之勢"。互聯網平臺自制劇井噴爆發卻幾近無功而返，在劇本上充滿新意的"爽劇"《延禧攻略》，讓大製作、大明星、大IP、大流量紛紛丟盔棄甲，敗下陣來，摘得年度播放量之王的桂冠；導演郭靖宇的一次演講，一篇微博，拉開了與"收視率造假"決戰到底的序幕，無數行業大佬紛紛參戰；"小崔"與"小范"的口水戰，竟然引發了整個產業的大震動，廣電出手，限制天價片酬、制定"電視劇網絡劇製作成本配置比例的意見"，旨在讓電視劇的製作迴歸到更加健康的道路上……一系列"硬核事件"的發生、發展，直接導致大劇"小"年生亂象，行業規則重定義的局面。
反觀衛視平臺，大劇全面低迷，類型匱乏劇本俗套製作平庸演員無亮點，大概直到下半年《娘道》橫空出世，才多少挽回了些顏面，還處在熱播期的《大江大河》製作水準雖被交口稱讚，但收視率相比《娘道》還是略顯吃力。從數量上看，本年度衛視共播出電視劇196部，比2017年多出64部，但有62部是非首播；從類型上看，都市題材、諜戰題材、年代題材、青春題材、古裝題材、刑偵題材都比2017年有所增加，只有武俠玄幻題材減少了4部。但縱觀2018年衛視播出劇集，能讓觀眾記住的作品寥寥無幾，年度電視劇收視率冠軍《戀愛先生》放在2017年只能排在第7名，《延禧攻略》182億的播放量與457.75億播放量的《楚喬傳》相比似乎也沒有了"炫耀"的資本。縱觀上述數據，我們可以得知：在即將過去的2018年，國產電視劇無論是數量方面還是題材方面，都比2017年度豐富，然而收視以及網絡平臺點擊量卻又都略顯慘淡。
"大明星""大IP"雙失靈 劇本紮實內容創新才是王道
《如懿傳》可謂根正苗紅，號稱真真正正的《甄嬛傳》姊妹篇，更有影后周迅、中生代流量大咖霍建華的加盟，怎麼看都是爆款的品相。反觀開播前無聲無息的《延禧攻略》，由曾經飽受質疑的於正出品，在很多行業人士眼中，早早就被蓋上了"東拼西湊"的戳，但是當"社會你魏姐"，"大豬蹄子"皇帝，"白月光"容音以迅雷不及掩耳之勢上熱搜、上頭條並巨量吸粉的時候，觀眾早已看得無法自拔，許多業內人士才如夢初醒。一部依靠"爽感"殺出一條血路，製作比較精良的於正新劇，竟然成為了年度流量擔當——累計播放量181.8億，首日播放量2.5千萬，最高單日播放量6.7億，最高單集播放量5.7億，平均每集播放量2.6億。《延禧攻略》女主角的飾演者吳謹言之前是"小透明"一枚，其他主演如秦嵐、聶遠也早早就不是"正當紅"。
"基礎配備"高出《延禧攻略》不止10000米的《如懿傳》，在播出後也取得了不錯的成績，累計播放量162.2億，首日播放量1.6億，最高單日播放量3.6億，最高單集播放量6.3億，平均每集播放量1.9億。
如果說，《如懿傳》是"惜敗"，那麼由陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》則可以稱之為"慘敗"。先看一組網絡播放量數據：累計播放量18.0億，首日播放量2.4千萬，最高單日播放量9.3千萬，最高單集播放量1.9億，平均每集播放量3.2千萬。從主演陣容上看，陳坤和倪妮都是一線電影咖；從拍攝質量上看，《天盛長歌》絕對有和電影相媲美的實力，從演技上看，除了主角陳坤和倪妮的CP感稍弱，劇中的一眾實力派演員均為正常水平發揮，並沒有什麼太大的槽點。那麼《天盛長歌》為什麼沒能獲得更多觀眾的追捧？畫面再精密，演員再出色，都無法掩蓋故事拖沓、節奏緩慢的問題。無論是電影還是電視劇，特別是以"故事"為核心的電視劇，劇本的好壞決定劇集的受歡迎程度。當然，不是沒有人喜歡《天盛長歌》這樣的作品，它的"轉外銷"也從側面證明該劇是具有一定的市場，但是選擇了"曲高和寡"，就相當於放棄萬眾追捧，就像看瓊瑤的讀者永遠會多於看薩特——但存在即合理。
"流量"這個詞原來有多令人興奮，現在就有多讓人疑惑，因為製作公司、播出平臺逐漸發現，"流量"和"IP"一樣——跌下神壇了。改編自天蠶土豆的同名網絡小說，由張黎執導，楊洋、張天愛、王麗坤主演的《武動乾坤》，第一季累計播放量53.3億，首日播放量1.3億，最高單日播放量2.9億，最高單集播放量4.1億，平均每集播放量1.3億。第二季累計播放量10.6億，首日播放量903.0萬，最高單日播放量1.7億，最高單集播放量9.1千萬，平均每集播放量5.5千萬。不考慮播放平臺基礎水位有差異，單看該劇第一季到第二季斷崖式的播放數據，就可以知道有頂級電視劇導演掌鏡，有頂級流量主演這樣的雙保險，也保不住作品的體面。
2013年出道的TFBOYS，穩坐中國男團流量第一把交椅很多年，其成員王俊凱的受歡迎程度請自行百度，此處不再多贅述。由王俊凱主演的《天坑鷹獵》，累計播放42.0億，首日播放量2.1千萬，最高單日播放量1.4億，最高單集播放量4.5億，平均每集播放量1.1億。該劇只有40集，所以總體播放量還是很不錯的，單日最高、單集最高、集均也都不錯。但是該劇在網劇播出一個月後，"風光"上星東方衛視周播劇場，首播收視僅有0.159，最低僅為0.037，竟然遭到東方衛視腰斬。豆瓣評分7.7的《天坑鷹獵》，口碑不錯，播放量尚可，而收視率慘淡。為什麼在王俊凱和好口碑的助力下，最終沒能成為爆款呢？
最重要的一點，是該劇在類型化的選擇與創新上不夠精準。《天坑鷹獵》改編自天下霸唱的同名小說，當人們看到"天下霸唱"四個字的時候，會不自覺與"盜墓"、"冒險"等詞語相關聯，產生相對應的期待值。但是為了規避審查風險，《天坑鷹獵》將最受期待的"奪寶盜墓"的濃度進行了稀釋。這導致劇集的大部分情節、場景都比較"日常化"，即便是下天坑去冒險，也缺少視覺奇觀和感官上的刺激。這就從根本上犧牲掉了最基本的男性受眾——他們對"小朋友"冒險沒有那麼高漲的熱情和興趣。而主角未成年的設置，又限制了情感戲的發展，張寶慶、菜瓜、小紅果之間朦朧的感情，無法滿足一部分女性觀眾的情感訴求，如此又流失了一部分受眾。雖然"類型化"是一個過時的偽概念，但是在給項目定位的時候，一定要清晰知道作品的主要受眾是哪些人。
沒有電影大咖，沒有流量明星，甚至沒有一線演員的《延禧攻略》，不但成為2018年流量爆款、熱議爆款，更引發了行業的關注和討論。擁有影后的《如懿傳》比之略遜一籌；雙電影大咖加盟的《天盛長歌》據傳被剪14集，虧損一個億；頂級導演+頂級流量小生+頂級IP護航的《武動乾坤》讓兩個男人走下神壇；王俊凱首度擔主的《天坑鷹獵》沒能撐起播出平臺的野心。這些發生在2018年的事件警醒我們：紮實做內容才是王道，創新永遠是進步的靈魂。
失靈造假牽出產業鏈 正本清源是王道
2018年8月14日，由陳坤、倪妮主演的電視劇《天盛長歌》在湖南衛視首播，CSM52城市網收視率為0.558%，收視份額為2.092%，同時段排名第六。這個成績讓各方都跌破眼鏡。8月16日，電視劇《天盛長歌》官方認證賬號發佈媒體文章稱，自己的電視劇不買收視率，不作假，並且直接指出CSM52城的收視率存在問題。這一看上去稍顯"賭氣"的行為和過低的收視成績，成為某場大戰的"先鋒號"。堅決不買收視率的《天盛長歌》收視率一路慘淡，甚至播出過0.233%的超低收視率，被一些媒體形容為"湖南十年最低"。
2018年9月15日，郭靖宇在湖北大學演講時，正面向收視率造假宣戰，之後發佈了題為《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰》的長篇微博……一次演講，一篇微博，一場早就應該爆發的"戰爭"，讓整個行業都震三震。在微博中，郭靖宇講述了新劇《娘道》一波三折的播出經過，早早被採買走，卻因為"無法保證"收視率而遲遲無法播出；說到自己和收視率大神"相談甚歡"的過程，原來大神早就翹首以待他這隻肥羔羊"自投羅網"。提及《天盛長歌》的"被斬"，強烈表達自己的惋惜之情。
2018年9月16日，廣播電視總局表示，"針對收視率問題的與情和反映，國家廣電總局相關負責同志表示，已採取相關措施，並會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。"
收視造假早已經不是什麼新鮮事，更不是什麼秘密，早在2010年，《人民日報》就連發三篇深度報道揭秘收視率造假的問題。光線傳媒有限公司總裁王長田在微博上"痛心疾首"的回憶到，2015年光線因為拒絕參與造假收視率，"壯士斷臂"一樣含恨退出電視劇市場，這輕輕的一退，讓好幾百名兢兢業業的電視劇從業者跟著"遭殃"。《盜墓筆記》、《暗黑者》、《執念師》編劇、製片人白一驄更是直言"我們做戲，不是做給收視率點擊率和豆瓣分的。請靈河及靈河目前劇的官微都轉發。這不是聲援，是參戰"。
收視率造假，是電視劇行業不健康發展造成的。
隨著電視劇市場的發展，出現了市場供大於求的狀況，電視臺對劇集"精挑細選"原本是好事，但在實操的過程中，卻被一些"利益燻心"的人曲解、利用。2015年"一劇兩星"政策的頒佈之後——電視臺和製作方簽署電視劇購買合同時，一般會要求增加"對賭協議"，一旦收視率不達標，將無法獲得全部款項。該政策的頒佈，本來是可以促進電視劇質量的提升，讓優秀的作品更加搶手，從而促進電視劇產業的良性發展。但在巨大經濟利益的驅使下，市場上產生了"不走尋常路"的"大神"，他們通過操控收視率，"訛詐"製片公司天價鉅款，美其名曰"保駕護航"。收視率造假背後的利益有多大？郭靖宇在微博中透露，"一部80集的電視劇，購買假收視率的要價高達每集90萬元、總計7200萬元。一些業內人士則透露，目前全行業每年購買假收視率的成本高達40多億元。再往外圍擴散，收視率還直接影響到電視臺的廣告收入、主創人員的人氣和身價、播出平臺（電視臺等）的品牌形象和市場估值，涉及的利益規模十分龐大。"
2018年9月19日，《光明日報》發標題為"根治收視率造假須建立多元評價體系"的文章，並指出，"打假的辦法也是現成的，一是要對造假行為嚴厲追責，二是應該把小範圍抽樣調查和其他的收視率統計方法結合起來，比如對於智能電視、互聯網電視、IPTV等，採集全面、真實、實時的收視率數據已經具備技術條件。把不同辦法採集統計的收視率數據結合起來，可以更加接近真實的收視情況。"
一部電視劇作品，不應該以單純的收視率論英雄，口碑、社會責任感、創新性等等都應該被納入電視劇評價體系。只有徹底杜絕收視率造假，將全部的精力放在電視劇作品本身上，中國電視劇產業才能長久、快速、健康的發展，廣大觀眾才能源源不斷地看到各種類型的優秀作品。
天價片酬終結 政策指引產業方向
2018年5月，馮小剛在微博上宣佈《手機2》即將開拍，隨後"伍月"范冰冰在微博上感恩導演的信任，再次將"伍月"交到自己手上；事情的另一面，崔永元在微博上"手撕"馮小剛和劉震雲。幾番鬥法之後，崔永元在微博上曝光了一份片酬合同，范冰冰發聲明闢謠，信誓旦旦要依法保護自己。崔永元接受採訪，向自己曾經"攻擊"過的三位女性道歉……在這一系列事件發生之後，"大小合同"、"陰陽合同"浮出水面，而明星的天價片酬再次成為外界關注的焦點。"消失的范冰冰"公開道歉，承認自己偷稅漏稅的行為，並補繳8.8億的稅款。
9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇製作產業協會、中國網絡視聽節目服務協會聯合發佈《關於電視劇網絡劇製作成本配置比例的意見》。"把演員片酬比例限定在合理的製作成本範圍內，全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。"11月9日，頒佈《國家廣播電視總局關於進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》，明確指出"每部電視劇網絡劇（含網絡電影）全部演員片酬不超過製作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。"
從5月到11月，經過半年的持續發酵，娛樂圈可以說已經天翻地覆了。據傳，王菲、趙薇、舒淇都歸還了出演綜藝節目的部分片酬；原來熙熙攘攘的橫店影視城遭遇行業寒冬，已經開拍的劇組停機，甚至有曾經風光無限的演員副導演因為工作機會太少，在吃了幾個月泡麵之後，轉行開起了餐館……
限制明星片酬，不是中國娛樂產業"獨創"，其他國家早有先例。
在美國好萊塢，"底薪再加上分成是最流行的方式"，據悉，好萊塢幾大片商願意為明星和導演留出的最大分成比例總和是25%。比如好萊塢著名演員小羅伯特·唐尼在《鋼鐵俠3》中拿到了影片票房7%即7500萬美元的分成。在日本，日劇產業幾乎被日本各大民營電視臺和NHK壟斷，對日劇產業擁有極大話語權，日本電視臺對演員片酬定製了一套評估機制。在韓國，KBS、MBC、放送協會、電視劇製作協會等組織於2014年協商方案規定：普通藝人演出費的上限是總費用的10%以下；主演級（3人）的演出費上限是總製作費的30%以下。雖然該方案遲遲沒有推行，但可見建立了有效的行業協商與溝通機制，藉助行業統一的規範力量對遏制明星天價片酬可發揮重要作用。在印度大牌可以"議價"，但一般不超票房兩成。
限制明星的天價片酬，並不是"劫富濟貧"，而是引導產業更健康、更穩定的持續發展。當演員的"天價酬勞"得到控制，其他環節的經費才能得到提升，比如編劇、導演等等，這樣電視劇的整體水平才能不斷地提升。以佳作頻出的鄰國韓國為例，"編劇的地位更高、酬勞更高"就是它的一大特色。
在2018年即將結束的時候，有消息稱，自從范冰冰因偷稅漏稅被罰款8.8億之後，稅務問題在影視行業的波及範圍越來越廣。一份名為《橫店工作室會議內容》文件，在影視圈被瘋狂傳播，有業內人士透露，在3天內，浙江已有17位藝人被約談，補稅工作需要在12月15日前完成。
中國電視劇編劇委員會會長、著名編劇劉和平在朋友圈透露，部分編劇委員會會員和國家稅務總局領導進行了溝通，"國家對影視行業扶持政策不會變，只會更好。關於三年補繳應納未納稅款對編劇行業已明確回覆：按2002年國稅字52號文件繳納16%稅款，未足16%補足即可。"
結語：
2018年過去了，那些試圖單純依靠大咖演員、流量明星取得好成績的影視劇製作方應該已經"吃一塹長一智"，撥開可以虛構的數據，潛心在創作與創新上，拍攝出更多符合觀眾審美的優秀劇集。
2018年過去了，在郭靖宇正面"剛"收視率造假之後，行業人士都在殷殷期盼"假收視率退位，真內容迴歸"，但這需要時間去檢驗，需要所有從業人員堅持不懈地努力。
2018年過去了，"天價片酬"已經成為歷史，娛樂圈的補稅風波還在繼續。希望通過這一系列的規定、條款可以幫助行業迴歸到更健康、純淨的道路上。
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