“爸爸，如何我這次考的好，我想要一個禮物。”
“什麼禮物？”
“一雙喬丹籃球鞋。”“好！”
考試結果出來了，當兒子看到父親手中捧著一雙雙低手上籃LOGO的“喬丹籃球鞋”，心中肯定五味雜陳，而這樣的情形遠非孤例，孩子們可能根本沒法和自己的父母解釋清楚，這個喬丹為什麼不是我想要的喬丹。
現在，這樣的情形可能會慢慢減少了，就在4月8日，飛人邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“喬丹體育”）的商標糾紛案終於有了最終結果，最高人民法院對AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標侵權案做出終審判決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，因此，爭議商標的註冊應予撤銷，應由國家知識產權局就爭議商標重新作出裁定。
持續近8年之久的喬丹商標之爭，終於落下帷幕。
只要是看過NBA的球迷，肯定都知道邁克爾·喬丹的名字，在籃球迷心中，他就是籃球之神，也正因如此，當喬丹還是運動員的時候，就已經推出了以自己名字命名的AIR JORDAN品牌系列，主打籃球裝備，也就是籃球迷口中的“喬丹籃球鞋”，歷時多年，經久不衰。
而資料顯示，喬丹體育是由成立於1984年的福建省泉州市晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發展而來，眾所周知，晉江是全國重要的體育用品製造基地，當地許多企業原本是一些國際運動品牌的代工廠，隨著技術成熟，一些眼光超前的企業，開始創建自己的獨立品牌，1991年，陳埭溪邊日用品二廠註冊“丹橋”商標，2000年，將企業名稱改為喬丹體育。
從當時到現在，喬丹體育能夠發展成為國內知名運動品牌，一定程度上是沾了邁克爾·喬丹的光，在很多並不知曉內情的消費者眼中，提到喬丹，自然會聯想到美國的“飛人”喬丹，而這顯然就是喬丹體育打的“擦邊球”。
隨著喬丹體育的營業額日漸提升，遠在美國的AIR JORDAN以及其母公司開始行動起來，2012年，AIR JORDAN的母公司及邁克爾·喬丹本人先後成為原告，針對喬丹體育註冊的“喬丹”系列商標提起了多起商標異議、爭議行政程序，曠日持久，直至4月8日，最高人民法院才做出了終審判決。
事實上，自從雙方的訴訟開始後，喬丹體育就一再重申，公司和邁克爾·喬丹不存在任何商業合作關係，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。至於公司名稱定為“喬丹”，喬丹體育在此前的三次庭審中，做出過三種不同的解釋。
最高法判決書顯示，這三種解釋分別是“‘喬丹’的含義為‘南方之草木’；”“美好的意思；普通含義，美好意願。”以及“在90年代中期，他們還是村辦企業的時候，曾經找到了晉江當地的商標事務所幫他們起名，就包括這個名字，就註冊了”。
這樣的解釋在法理上或許說得通，但對籃球迷而言，真相一望便知。
就在最高法的裁決公佈後，喬丹體育官方發佈聲明，表示該判決不會影響公司現有商標的正常使用，也不會對公司的正常經營構成影響，公司註冊時間超過5年的74件商標已經取得勝訴，是註冊時間未超過5年的4件商標發回商評委重新作出裁定。
而此次判決的（圖形+文字）商標，是喬丹體育註冊時間未超過5年的組合商標，該判決不會影響喬丹體育現有商標的正常使用。
如此看來，中文“喬丹”、低手上籃的LOGO可能還是會被喬丹體育使用，但如此劇烈的爭議，勢必會成為喬丹體育日後發展的巨大隱患。
事實也確實如此，早在2011年11月，喬丹體育就已經通過中國證監會發審委2011年第263次會議審核，成功過會，站在了A股的大門外，但直到今天，由於商標糾紛，喬丹體育仍未獲得批文。
按原計劃，喬丹體育IPO發行11250萬股，佔發行後總股本的20%，擬募集資金10.64億元。如果成行，這將成為喬丹體育發展的一大助力，但現在遲遲無法獲得批文，也阻礙了喬丹體育的發展壯大。
值得注意的是，近年來，喬丹體育一直在試圖改變自己“山寨”的形象，除了贊助馬拉松賽事，喬丹體育還是世界大學生冬季運動會、國際大學生體育聯合會官方贊助商，也是第25-30屆世界大學生夏季運動會中國和俄羅斯代表團的裝備贊助商。
此外有消息指出，現在部分喬丹體育的店鋪形象已經發生了改變，“喬丹體育”字樣比以前縮小了，而且出現了“QDSPORTS”等新字樣，另外，低手上籃的LOGO在產品上也不再顯眼。
2019年8月的時候，喬丹體育品牌高級總監林佑勳曾在面對界面新聞等媒體時說，“未來，我們要走一個專業化正規化的品牌經營道路，正正當當，不曖昧，不去打擦邊球。”
我們樂見其成。
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