“爸爸，如何我这次考的好，我想要一个礼物。”
“什么礼物？”
“一双乔丹篮球鞋。”“好！”
考试结果出来了，当儿子看到父亲手中捧着一双双低手上篮LOGO的“乔丹篮球鞋”，心中肯定五味杂陈，而这样的情形远非孤例，孩子们可能根本没法和自己的父母解释清楚，这个乔丹为什么不是我想要的乔丹。
现在，这样的情形可能会慢慢减少了，就在4月8日，飞人迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）的商标纠纷案终于有了最终结果，最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案做出终审判决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，因此，争议商标的注册应予撤销，应由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定。
持续近8年之久的乔丹商标之争，终于落下帷幕。
只要是看过NBA的球迷，肯定都知道迈克尔·乔丹的名字，在篮球迷心中，他就是篮球之神，也正因如此，当乔丹还是运动员的时候，就已经推出了以自己名字命名的AIR JORDAN品牌系列，主打篮球装备，也就是篮球迷口中的“乔丹篮球鞋”，历时多年，经久不衰。
而资料显示，乔丹体育是由成立于1984年的福建省泉州市晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来，众所周知，晋江是全国重要的体育用品制造基地，当地许多企业原本是一些国际运动品牌的代工厂，随着技术成熟，一些眼光超前的企业，开始创建自己的独立品牌，1991年，陈埭溪边日用品二厂注册“丹桥”商标，2000年，将企业名称改为乔丹体育。
从当时到现在，乔丹体育能够发展成为国内知名运动品牌，一定程度上是沾了迈克尔·乔丹的光，在很多并不知晓内情的消费者眼中，提到乔丹，自然会联想到美国的“飞人”乔丹，而这显然就是乔丹体育打的“擦边球”。
随着乔丹体育的营业额日渐提升，远在美国的AIR JORDAN以及其母公司开始行动起来，2012年，AIR JORDAN的母公司及迈克尔·乔丹本人先后成为原告，针对乔丹体育注册的“乔丹”系列商标提起了多起商标异议、争议行政程序，旷日持久，直至4月8日，最高人民法院才做出了终审判决。
事实上，自从双方的诉讼开始后，乔丹体育就一再重申，公司和迈克尔·乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传。至于公司名称定为“乔丹”，乔丹体育在此前的三次庭审中，做出过三种不同的解释。
最高法判决书显示，这三种解释分别是“‘乔丹’的含义为‘南方之草木’；”“美好的意思；普通含义，美好意愿。”以及“在90年代中期，他们还是村办企业的时候，曾经找到了晋江当地的商标事务所帮他们起名，就包括这个名字，就注册了”。
这样的解释在法理上或许说得通，但对篮球迷而言，真相一望便知。
就在最高法的裁决公布后，乔丹体育官方发布声明，表示该判决不会影响公司现有商标的正常使用，也不会对公司的正常经营构成影响，公司注册时间超过5年的74件商标已经取得胜诉，是注册时间未超过5年的4件商标发回商评委重新作出裁定。
而此次判决的（图形+文字）商标，是乔丹体育注册时间未超过5年的组合商标，该判决不会影响乔丹体育现有商标的正常使用。
如此看来，中文“乔丹”、低手上篮的LOGO可能还是会被乔丹体育使用，但如此剧烈的争议，势必会成为乔丹体育日后发展的巨大隐患。
事实也确实如此，早在2011年11月，乔丹体育就已经通过中国证监会发审委2011年第263次会议审核，成功过会，站在了A股的大门外，但直到今天，由于商标纠纷，乔丹体育仍未获得批文。
按原计划，乔丹体育IPO发行11250万股，占发行后总股本的20%，拟募集资金10.64亿元。如果成行，这将成为乔丹体育发展的一大助力，但现在迟迟无法获得批文，也阻碍了乔丹体育的发展壮大。
值得注意的是，近年来，乔丹体育一直在试图改变自己“山寨”的形象，除了赞助马拉松赛事，乔丹体育还是世界大学生冬季运动会、国际大学生体育联合会官方赞助商，也是第25-30届世界大学生夏季运动会中国和俄罗斯代表团的装备赞助商。
此外有消息指出，现在部分乔丹体育的店铺形象已经发生了改变，“乔丹体育”字样比以前缩小了，而且出现了“QDSPORTS”等新字样，另外，低手上篮的LOGO在产品上也不再显眼。
2019年8月的时候，乔丹体育品牌高级总监林佑勋曾在面对界面新闻等媒体时说，“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。”
我们乐见其成。
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