2019年沒了，但你還有椰樹牌椰汁啊~
到底是什麼神仙企業，讓一家起事於海南，猛於陳勝、吳廣的企業，在長達30多年時間，壟斷整個中國椰汁市場？
甚至在很多年後，進入日劇《孤獨的美食家》被男主角盛讚：“來自中國的偉大飲品！”
⬆日劇《孤獨的美食家》
到底是什麼樣經歷，促成了一家飲料商的崛起？
新聞上有媒體報道說這家企業之所以在廣告上頻繁用低俗、情色元素，是因為公司效益不好，這是真的嗎？還是說與海南本土文化息息相關？或者是說老闆王光興的獨特審美趣味要為此背鍋！？
為什麼椰樹牌椰汁可以說OK？
二戰結束後，海南光復，原屬於大日本帝國的工廠也毫無疑問的歸屬於中國。
1956年，廣東省工業廳（ps：當時海南屬於廣東省）在原日商創辦的水恆公司舊址上創立了一家海口罐頭廠，當年投資30萬元人民幣，恰好是新幣兌換舊幣的第二年，尚處於過渡期，投資總額具體價值相當於現在多少，無法準確計算。
⬆1956年海口罐頭廠舊照
是否有用日佔時期的機器，外界不清楚，也沒留下相關資料，但是這家罐頭廠，就是後來的椰樹集團前身。
時光不停的扭轉，將近30年過去了，1981年~1985年，該工廠出現嚴重的財政問題，5年內連續累計虧損718萬元人民幣，一下子換了4、5任廠長，工廠面臨關停風險。
1986年1月初，王光興主動請纓並立下誓言，成功被委任為廠長。
上任後的王光興激情澎湃，處事果斷甚至激進。
在1986年，毫不猶豫的推行4項改革，實行“分灶吃飯”、“三包六放權”，改變之前“吃大鍋飯”的平均工資制度。
當時這個做法直接促使工人們積極性高漲。
在全國都處於矇昧的狀態時，王光興在廠內設立“科技重獎“，對新產品開發的科技人員實行鼓勵獎和終身效益獎，鼓勵技術創新。
沒想到在1987年，工廠就解決了“天然椰汁的油水分離”技術難題，開始投產天然椰子汁，投產後該廠立刻扭虧為盈。
整個廣東省為之一振，外人也越來越看不懂這家工廠的興衰。
王光興當年把9個車間改成9個獨立核算的分廠，實行自負盈虧，否定了絕對集中式的管理方式，說簡單點，就是分權！分權！再分權！
就在大家覺得罐頭廠會越來越好時，王光興毫不猶豫砍掉罐頭生產線，對他來說，就是要集中所有精力，做重要的事情，做賺錢的事情，耽誤企業精力的事情，堅決不要。
到了1995年，這家罐頭廠的舉止更加激進，作為現代企業制度百戶試點單位，被改制成“椰樹集團有限公司”，英文名叫“Coconut Palm Group Co. Ltd.”。
並開始試點進行投資主體多元化改革。把集團分成多個子公司，讓彼此相對獨立運營，但是關係又超級緊密。
當時改變工廠體制時，工廠高管、員工都在討論到底要不要把股份賣給外面的人。
這樣的深夜閒談，一直持續到2002年，海南省（ps：1988年正式成立海南省）拍板由椰樹員工內部持股，不允許把股份賣給外人。
也就是由“椰樹員工持股會”100%佔股椰樹集團。
到2016年，椰樹集團就直接改制成民營企業了，這一步是為了徹底適應市場變化。
這40多年，椰樹集團為什麼能起死回生，直到壟斷全國椰汁市場？
總結起來，從客觀外因來說：
A、沒有實力強大的椰汁相關競爭對手，在椰樹集團介入這個市場時，完全是一片藍海，椰樹椰汁，就是在它成長的時代做出了正確的事！結果被風吹起來了。
B、椰汁集團所處的海南省，有超級多的熱帶水果資源，特別適合發展水果相關深加工產業。
從內因來說，他做對了哪些事情呢？
A、進行分權制改革，讓多個“部分”之間相對獨立，但又不完全分離，各個部分要對自己負責，保持整個系統高效率的運作。
B、高度重視靈魂級別的產品，重視技術創新，重視知識產權建設。
C、建立鼓勵技術創新的制度，獎勵那些技術創新人員。
D、砍掉不合時宜、低效、拖累集團的產品線，集中主要資金和精力在主要的業務方向。
E、建立多勞多得的薪酬制度，廢除平均薪酬制，刺激個體高效工作。
F、建立20多家子公司，共同分擔整個集團的盈虧風險。
G、將股權分給員工，樹立員工的主人公意識，激發工作熱情
也許大家對這個技術創新沒啥概念，港真，椰樹牌椰汁被世界知識產權組織和國家知識產權局聯合授予“中國專利發明創造金獎”。
在100多年前，只有茅臺在美國獲得國際巴拿馬金獎。
到2016年時，椰樹牌椰汁在美國榮獲國際巴拿馬金獎。
如果不是因為獲得世界認可，椰樹牌椰汁，也不會走入日劇，被《孤獨的美食家》推舉為最適合下班族，結束完一天的疲勞後，讓身心重獲新生的中華料理中的極致飲品。
⬆日劇《孤獨的美食家》
鮮嫩的口感，令靈魂發聲~
除此之外，這家集團生生的造出了一條涉及熱帶水果種植業、水果食品加工業、相關金屬製造業的產業鏈，給海口當地新增了1萬多人就業，這也是為什麼當地大佬特別願意給更多好政策給這家企業的原因之一。
椰樹牌最近年有倒閉風險嗎？
最近老有媒體說，椰樹牌椰汁之所以頻頻用情色味兒的廣告，就是因為集團運營情況不行了，賺不到錢，真的是這樣嗎？
拜託！用包含AI技術的RiskRaider風險雷達來查查這家老牌企業的經營數據、輿情，就知道這種說法完全是臆想！！！
⬆數據源自RiskRaider風險雷達
椰樹牌椰汁大約由20多家公司組成，椰樹集團本身不承擔太多業務，資金也不怎麼從這家公司流經。
⬆數據源自RiskRaider風險雷達
基本上每家子公司的詳細經營數據我都看過了，發現椰樹集團大部分子公司都處於盈利狀態，只有少部分處於虧損狀態。
而且這些虧損的公司平均一家也就虧了幾百萬塊錢，盈利的幾家公司，平均一家就盈利幾個億，完美分擔整個集團的經營風險。
比如：
01海南椰椰實業有限公司
過去三年淨盈利4.7161億元人民幣。
⬆數據源自RiskRaider風險雷達
2018年，竟然達到618%的淨利潤率，很少有公司能達到這樣的水平，很多互聯網公司的淨利潤率只能達到2%，甚至有些公司的淨利潤率是-80%。
02海南火山岩礦泉水有限公司
這家公司估計專門研發or投產礦泉水產品，過去三年淨虧損2410萬元人民幣，這樣的數據和市場上的反饋很吻合，市面上很少能看到該品類的礦泉水。
⬆數據源自RiskRaider風險雷達
03海南椰家樂食品飲料有限公司
過去三年淨盈利3.9億元人民幣。
AI對其進行的分析，該企業2018年度淨利潤有所增長；盈利能力增長較快，股東權益異動率已達2144.50%，可能有大額注資行為。綜上，該企業經營狀況良好。
其他子公司，我就不展示出來了，有興趣深挖的大佬，可以申請一個RiskRaider風險雷達親自去看，就算是你競爭對手的公司，也能瞭如指掌！！！
競品的財務風險，第一時間出現在你電腦上，不再是好萊塢諜戰片！
所以啊，我們總結一下，椰樹牌椰汁的運營情況非常好！！！總淨盈利極可能超過10個億！所以不要再說這家公司快倒閉了！沒有的事！
綜上，就是椰樹集團的實際客觀情況。
接下來，我再給大家扒一下他們家的奇葩廣告文化。
好吃不過餃子，好玩不過椰樹牌椰汁！
椰樹牌椰汁的奇葩審美，我就不吐槽了。堅決用數據說話，用真理服人。
不要想歪，不是說東風快遞。
儂曉得伐？2009年一個神奇的廣告出現在中國海口市某公交車上，寫些什麼，畫面是啥，大家自行腦補，反正和日本文藝片即使不雷同，反正也神似。
當年6月，海口市工商局勒令撤下某海口公交車上的椰樹牌石榴汁廣告，對海南海鈺廣告有限公司罰款1000元人民幣。
差不多過了10多年，椰樹牌椰汁在一些戶外廣告牌明確使用“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”廣告詞。
當然，飲料功效完全是瞎扯，中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤明確表示“椰汁只是一款飲料，並非保健品，因此沒有功能之談”。
那為什麼一直以來大家都覺得這玩意兒具備神奇的保健功能？
事實上，椰汁豐胸的信息來自1997年出版的香港《東方日報》，是這一謠言的源頭。
作為公司方的椰樹牌椰汁態度很明確：人家也不敢說是，也不敢說不是，那就聽你說咯。
說的好像很有道理，我竟無言以對。
2019年初，椰樹牌椰汁的廣告再次被盯上，新包裝換上演員徐鼕鼕，畫面感神似快手app，主打中國3、4線城市附近的村鎮土嗨風。
2019年2月14日，椰樹集團更新微博，發佈一篇名為“陪伴我們一起長大的椰樹牌椰汁~我從小喝到大~”的微博，並配以一條椰樹椰汁的廣告片。新廣告的主角換成了小學生、中學生、大學生以及母親形象的演員。
被大量用戶投訴，斥責其主打低端情色風，毀童年！！！
2019年3月18日，國家廣播電視總局發佈消息稱：椰樹椰汁部分版本廣告因“片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導”。
違反《中華人民共和國廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定，要求各級廣播電視播出機構立即停播。
人心向背的評估，最終使椰樹集團撤掉所有不符合社會主義價值觀的畫面。
很多人說，這種審美趣味是老闆王光興個人的審美惡趣味。
但實際上，也有可能是另一種原因。
如果你去過海南，瞭解海南，你會發現海南本土文化相當嗨，在海口都能正當光明的看人妖秀。
整個海南省的文化氛圍呈現一種崇尚自然，凸顯人性之初的狂野美感。
對整個北方（PS:沒錯，你們都是北方！！！）來說，那些設計感太過於情色，缺乏肅穆的感覺，明明是個國家級的飲品，為什麼要搞得這麼不正經？
但是對當地來說，這很正常，沒什麼奇怪的地方，相反會覺得：為什麼你們會覺得這樣子很情色？讀書人的情色，怎麼能叫情色？那叫狂野藝術！
正是出於這樣的文化差異，才促成了輿論對這些廣告的攻擊。但是對於從深圳到哈爾濱的廣大北方來說，那隻能要求你整改咯！
站在用戶的角度來說，椰樹集團對廣告風格的定位，還真有可能不改不行。
因為椰樹椰汁的消費群體，大部分分佈在全國大中小城市，包括小城鎮，消費場景則是KTV、家裡、學校、親子聚餐、閨蜜聚餐等等場景，年齡集中在80~95後，女性居多。
給大家看看忠實用戶在微博上發佈喝椰汁的實際場景，大家就能理解了，就是這樣子：
所以說啊，也許椰樹椰汁的廣告更適合走文藝風、科幻風、美圖秀秀風、小清新風格。
就比如說，椰樹椰汁+《只有芸知道》、《前任3》、《那年冬季》好像就沒那麼突兀了。
以上，便是今夜，和大家的閒言碎語。
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