腦白金是上海黃金搭檔公司旗下的保健品，自1997年上市以來，已暢銷中國一二十年；其膾炙人口的廣告語"今年過節不收禮，收禮只收腦白金"家喻戶曉。
截止至2014年，腦白金連續16年榮獲保健品單品銷量第1。
近期，上海黃金搭檔公司在註冊一枚“老白金”商標時，卻遇到了困難。
“老白金”商標被駁回？
上海黃金搭檔公司於2016年3月17日申請註冊了第19335044號“老白金”商標（以下稱申請商標），核定使用範圍為第5類的“醫用營養飲料，醫用營養品，礦物質食品補充劑，嬰兒奶粉”等商品上。
申請商標因與第1974438號“白金搭檔”商標、第10682126號“白金”商標（以下稱引證商標一、二）構成近似商標，被商標局駁回。
中國商標網數據顯示，引證商標一於2001年10月16日申請註冊，2002年12月7日獲准註冊，核定使用在第5類的“淨化劑，片劑，人用藥”等商品上。
引證商標二於2012年3月27日申請註冊，後經商標異議程序於201５年９月28日核准註冊，核定使用在第5類的“嬰兒配方奶粉，嬰兒奶粉”等商品上。
商標被駁回後，上海黃金搭檔公司在法定時間內向原商標評審委員會（以下稱原商評委）提出複審申請。
原商評委經審理認為，申請商標指定使用的“醫用營養飲料；嬰兒奶粉”等商品與引證商標一、二核定使用的“人用藥；嬰兒奶粉”等商品屬於同一種或類似商品。申請商標為“老白金”，與引證商標一、二在文字構成、呼叫等方面相近，構成近似標識。申請商標與引證商標一、二指定使用在上述同一種或類似商品上，易使消費者對商品的來源產生混淆誤認。申請商標與引證商標一、二已構成使用在同一種或類似商品上的近似商標。上海黃金搭檔公司提交的證據不能證明申請商標經使用與其建立唯一對應關係，從而可以與引證商標一、二相區分。
原商評委依照《商標法》有關規定，對申請商標在複審商品上的註冊申請予以駁回。
可見，複審的結果仍舊不盡人意，如果上海黃金搭檔公司對這枚“腦白金”商標誌在必得的話，還可以在法定時間內提起行政訴訟。
檢索發現，除了“老白金”商標，上海黃金搭檔公司還申請註冊了“瑙白金”、“腦黑金”等商標，涵括多個類別，且部分已註冊成功。
看到這裡，估計有人會納悶了？上海黃金搭檔公司為何要註冊這些“Ｘ白金”、“腦黑金”商標呢？這不是自己“山寨”自己的商標嗎？
腦白金為什麼要註冊“老白金”呢？
其一，因為讀音的問題，“Lao”和“nao”的讀音存在很大的近似問題，因為口音的可能，有時候腦發音成老也不足為奇。
其二，因為在2005年時，有人已經開始申請註冊“老白金”的商標。
其三，腦白金的品牌戰略，山寨自己才能保護自己。
腦白金自1997年上線，一句如同魔音般的廣告語讓全國都家喻戶曉。
“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”。
在一些數據採集分析中，腦白金的過年廣告成功成為了讓消費者印象深刻的第一廣告語。
因此作為一款現象級的保健品，腦白金自然要將它牢牢掌握在自己手中。
上海黃金搭檔公司旗下的另一品牌黃金搭檔在中國也同樣是家喻戶曉。
中國商標網數據顯示，自1994年起，上海黃金搭檔公司就申請、註冊了一系列的“腦白金”、“黃金搭檔”、“腦黃金”商標。截至目前，該公司共申請註冊了368件商標。
企業越大，商標越多；反過來也是一樣，一家正常經營下的企業，旗下商標越多，說明他的產品越好，產品業務範圍也越廣。
事實上，一家企業會選擇山寨自己的商標，說明企業已然足夠優秀了！
山寨是因為必要性，山寨自己的商標，主要是為了防禦。在自己的品牌打響後，就必須要註冊一些防禦性的商標，申請註冊涉嫌“山寨”商標並不是一個玩笑。
一般情況下，山寨自己的商標多以文字商標為主，主要形式是多字、諧音等。
企業為了保護自己的商標、品牌都竭盡全力，因為商標代表著一個企業的形象，商標價值來自大眾對於這枚商標的認知，所以每一家企業都需要保護好自己的商標。
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