如何讓官網變身客流的聚寶盆？
80%左右的企業官網都是面子工程。只能證明“有”，而落實不了“用”，如同雞肋。
少則一月，多則半年也不會有員工登錄、更新，原因不外有三：
1、技術制肘。以前那複雜的程序、代碼，銷售人員看著都是頭大。所以市場營銷偶爾用來替代忘帶了的產品圖冊。
2、電商發展中前期，放心網購的教育工作還不夠完善，很多用戶還不具有辨別官網和釣魚網站的技能。而如今華為的官網年銷售收入超百億，也起到了示範作用。
3、線上線下的相鬥相殺。互訴缺點，互為鄙視鏈。現在新零售大行其道，主推線上線下雙融合。
轉機在技術的升級，5G給予官網流量變現，以巨大的想象空間。
官網到底要怎麼改造升級呢？
首要解決的是頂層設計。不妨先換位思考：消費者對什麼樣的網站，才有一口氣看完所有內容的衝動？
改造的方式有兩種，本文介紹更高級一些的交互式結構。尚德每年60多億銷售額，有70%是靠這種結構的官網完成。
消費者視角的官網：
改造工程原理分解：
第一關鍵：什麼樣的信息呈現結果，更討用戶喜歡？
這個環節的核心是成交邏輯的規劃。傳統式官網一般都是：首頁+企業介紹+產品+客戶案例+招聘+聯繫方式。最大的功能就是展示。
5G環境下，自動成交型4大邏輯設置順序是：使用場景+案例說明+產品優勢+價格策略。
在呈現方式上，應從視覺與行為兩條線佈局。
視覺上要一目瞭然。儘可能在第一眼視線內呈現全部內容。過於複雜的頁面切換，或複雜的信息機構，會形成流量流失。
行為上要：凡有點擊，必有回應。好比微信溝通一樣便捷、方便。那既是對無效流量的過濾，也是準確把握來之不易，稍縱即逝的成交機會；降低人力資源成本，提升經營效率。
另外，還要規避一個90%官網都犯的通病：客服浮窗。相信對大多數人來說這是一種干擾，就好比就餐時的蒼蠅，讓人生厭。
最後，不要忽略佈局福利按鈕，通過優惠政策進行鎖客。
第二關鍵：官網如何能被廣泛的瞭解？
1、SEM，意思是點擊即交（流）互（動）。這是SEO（關鍵詞搜索優化）的升級版。SEO的邏輯是：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前；SEM追求的是：高曝光、好形象、廣知名，乃至自動化成交。缺點是太貴太費錢。
2、內容運營：根據核心關鍵詞創作大量文章。做不到每天，至少也要保持每週都有信息更新。讓文章形成反鏈，可以被搜索引擎的蜘蛛爬蟲抓取，這是引流的重要方式之一。手機裡經常會看微商的這種引流方式。
3、智能霸屏。即上一篇 中所述：人工智能生成6000套子官網，每天自動創作，天量推廣軟文，以達到霸屏效果，讓企業信息全國、全網、全覆蓋，而且成本低廉。
第三重點：建立完善的溝通渠道。
即時通訊工具如QQ客服、百度商橋等，可以鎖定用戶心血來潮的那一剎那成交可能。400免費電話、微信二維碼、電子郵箱、新浪微博、相關負責人姓名稱呼、聯繫方式……這些都是連接一切商機 的基礎標配。
以上三大方向是讓官網從雞肋到聚寶盆的蛻變。每個環節都會影響最終引流變現的轉化效果。完成好頂層設計後，還應在日常維護中不斷優化，完成持續不斷的迭代更新，其中包括：
1、改善優化官網註冊流程。
2、搭建會員成長體系，豐富會員特權吸引力。
3、健全傳播媒介利用，擴大流量導入。
4、數據可視化管理，動態分析與優化。
5、完善功能模塊，搭建自動化銷售體系。
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