這兩天最火的事件無疑是瑞幸咖啡自爆作假了。其實只要關注互聯網行業發展人就會知道瑞幸並不是這兩天才開始火的，他已經火了兩年多了。因為自己喜歡喝咖啡，所以我一直都有關注瑞幸咖啡。
第一次知道大概是我在朋友圈看到有人在發他們的優惠券。但是我所在的地區並沒有他們的門店。所以我把它推薦給了我一個在售賣地區的朋友。後來其實也沒怎麼關注。但是我朋友幾次給我發了它們的咖啡。說自己喜歡上這個品牌了。再加上後來我關注的幾個公眾號都在發他們的新聞。之前一直以為是國外的品牌，但是看著他們短短兩年時間就上市了。第一反應是覺得不可思議。也開始更加關注這個叫板星巴克的品牌。過了很久才知道原來是中國自己的品牌。說真的一開始我並沒有看好他。各種碰瓷，砸錢做市場。但是看到他發展的這麼迅速的時候，我也不得不去正視這個品牌。
去年年底的參加過瑞幸咖啡創始人楊飛的演講現場《2020 流量營銷的破與立》
流量池和瑞幸的實際案例解析，給我們分享了他營銷的想法
我覺得他是非常聰明且幸運的。幸運的他出生在互聯網時代。聰明的是他利用好了這個時代和商業模式的打造，講故事的能力。“時代成就了一批人”這句話應該很多人都知道。他就是其中一個。
因為自己工作的原因，所以會經常去了解其他品牌怎麼做營銷。“講故事”對於一個品牌的重要性。它利用了互聯網的優勢，迅速裂變在全國各地開店。當時他剛上市的時候，我也看了很多報道他們的文章。那個時候已經有質疑了，說瑞幸咖啡一直在虧錢。總有一天這個盤會崩掉。再到後面著名調查機構渾水盯上瑞幸的時候我就知道要開始崩盤了。現在大家應該都知道渾水公司是做什麼的。這家公司我令所有我國所有在非A股上市的公司聞風喪膽。雖然當時瑞幸信心滿滿表示自己絕對沒問題 。但是以我做營銷這兩年的經驗來看，瑞幸百分之百是有做假的數據。只是沒有想到竟然作假數據竟有22億之多。
因為疫情原因，我在家裡待了一個多月才回來上班所在城市。回來後老闆還讓我在家裡隔離14天。在隔離過程中，我現在發現我們這邊的商場新開了一家瑞幸咖啡。當時還和同事交流，覺得他們也是膽子大，在這個幾乎很多門店都開不下去轉讓的時候，他們竟然還敢擴張開店。肯定不是隻有我們這一家瑞幸開張。“行為背後必有原因”這樣做絕對是有什麼動機的，為了後面市場佈局鋪路？再後來看到他們自爆財務造價22億。自然是自己發出來的，不打無準備之仗。我絕對有理由相信瑞幸咖啡絕對是有做了全方面的公關計劃。對於任何一個已經上市的公司，絕對不會沒有做任何準備就把自己公司的醜聞爆出。所以我有一個大膽的猜想，瑞幸絕對會讓後面的事情反轉。（這篇文章在2號晚上就已經再構思了）果不其然。
門店排起長隊，外賣訂單暴增，app小程序崩潰，微博上瑞幸咖啡爆單達到9億閱讀量一派繁榮景象。
廣告標語都如此迅速做好了。
瑞幸官微說：今天（4月3日）更要元氣滿滿
瑞幸董事長陸正耀說：今天更要元氣滿滿！
瑞幸董事長陸正耀說：今天更要元氣滿滿！
微博上的評論也大多屬於調侃
我自己其實也是發了朋友圈準備要去喝一杯的
今天又看到瑞幸在赴美上市前投保了董責險
瑞幸應該是不會那麼快倒下的。（當然也很有可能會被打臉）
閱讀更多 瀟瀟drizzly 的文章
關鍵字: 渾水公司 伴隨成長的中國味品牌 元氣
