如今，网红奶茶层出不穷，像喜茶、一点点、鹿角巷、COCO等品牌都大受追捧。与此同时，不少山寨冒牌店也随之出现。近日，知名网红品牌喜茶在一起商标维权案中胜诉，获赔76万。
“喜茶”获赔76万
2018年，网红品牌喜茶HEEKCAA所隶属的美西公司发现一茶馆未经许可，在其经营场所内的店招、墙饰、茶杯、宣传单等部位大规模使用与公司注册商标相同的“喜茶”、“HEEKCAA”等标识。
美西公司遂以涉嫌商标侵权为由将山寨品牌方某美公司、茶馆经营者陈某告上法庭，要求立即停止侵权，并分别赔偿300万元及100万元。
近日，广州白云法院作出判决，判令某美公司立即停止侵害美西公司注册商标专用权的行为，并销毁侵权宣传材料、删除侵权网络信息；某美公司赔偿70万元，茶馆经营者陈某赔偿6万元。
其实，喜茶最开始不叫喜茶而叫皇茶ROYALTEA。
“皇茶”无奈改名“喜茶”
2011年8月，聂云宸创立皇茶ROYALTEA，主打芝士现泡茶的beta版本—奶盐绿茶，并于2012年的5月开设第一家30平方略简陋的皇茶小店。
凭借良好的口碑，皇茶很快赢得了市场的认可，与此同时，各种山寨皇茶店铺遍地开花。并且，尴尬的是，皇茶的商标注册了三年都没有注册下来。
在各种皇茶突然借势而起之时，为了保障自己产品的名声，无奈之下，创始人聂云辰花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。
或许是之前的教训太过惨烈，如今的美西公司变得格外重视商标品牌保护。
“喜茶”商标布局
查询中国商标网发现，截至目前，美西公司名下共有1960件商标，包含“喜茶网”、“一麦”、“喜茶热麦”、“热麦”、“INSPIRATION OF TEA”、“喜茶实验室”、“喜小茶”、“HEYTEA”等商标，涵括多个类别，且大部分已注册成功。
检索发现，仅仅与“喜茶”有关的商标就有432件，包括“喜茶”、“喜茶 INSPIRATION FOR TEA”、“喜茶网”、“喜茶新麦”、“喜茶一麦”、“喜茶热麦”、“喜茶 HEEKCAA”、“喜茶实验室”、“喜茶制造”、“喜茶品”、“喜茶君”等商标。
为了防止他人傍名牌，美西公司还注册了“囍茶”、“嘻茶”、“茶喜”、“喜查”等一系列防御商标。
此外，创始人“聂云宸”的姓名也被美西公司注册成了商标。
查询发现，美西公司于2016年3月15日至2017年08月24日这段时间，先后注册了45件“聂云宸”商标，为全类别注册，目前均注册成功。
美西公司所注册的这些商标，在品牌发展及维权行动中，发挥了非常重要的作用。同样是面对山寨假冒，喜茶拥有商标，最终维权成功，获赔76万；而皇茶由于商标没有注册下来，无奈改名为喜茶。
事实上，许多品牌创始之初，大多不会考虑商标注册和品牌维权的问题，而在“爆红”之后，大批仿冒山寨品牌冒出。由于没有注册商标，在品牌维权方面可谓举步维艰。
企业想要长足的发展，在品牌创立之初就应当申请注册相应商标，做到“市场未动，商标先行”。提前注册好相关商标，不仅可以避免被他人抢注的隐患，也给品牌加了一层保障，当发现侵权可以通过法律途径进行维权。
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