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随着抖音等小视频的兴起，一些饮品店火爆网络，跻身“网红”行列，“喜茶”就是其中的佼佼者，被戏称为“续命”神饮。人红是非多，一些商家看喜茶生意红火，纷纷山寨起来。然而，在知识产权保护日益受到重视的今天，“山寨”的风险随时可能爆发。
近日，广州市白云区法院宣判了《中华人民共和国商标法》修订实施后白云首例知识产权侵权惩罚性赔偿案件，“喜茶”胜诉获赔76万元！
未经许可“傍名牌”惹祸
美西公司旗下的“喜茶”品牌是中国极具影响力的茶饮料品牌，旗下的“喜茶”等商业标识已申请商标注册并获准，现均处于有效期内。
然而，2018年，美西公司发现属于某美公司的特许经营港座茶馆未经许可，在其经营场所内的店招、墙饰、茶杯、宣传单等部位大规模使用与公司注册商标相同的“喜茶”“HEEKCAA”等标识，严重侵犯了公司的注册商标专用权。
美西公司遂将某美公司、茶馆的经营者陈某一并告上法庭，要求立即停止侵权，并分别赔偿300万元及100万元。
法院根据商标法的规定，酌定某美公司应承担的赔偿金额为70万元，茶馆经营者陈某应承担的赔偿金额为6万元。
新法顶格处罚500万元
1.未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；
2.未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的；
3.销售侵犯注册商标专用权的商品的；
4.伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；
5.未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；
6.故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；
7.给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
2013年，中国商标法在知识产权领域首次引入惩罚性赔偿制度。2019年11月1日，修订后的商标法正式实施，恶意侵犯商标专用权的赔偿额由“一倍以上三倍以下”提高到“一倍以上五倍以下”，并将法定赔偿额的上限从三百万元提高到五百万元。
据南方日报报道，2014年成立以来，广州知识产权法院共受理专利、商标、著作权纠纷等各类案件41598件，办结34510件，涉及案件标的总额达到107.2亿元。而2019年前11个月，广州全市检察机关共批准逮捕涉及侵犯知识产权犯罪案件818人。
除去明知故犯的情形不谈，企业日常经营中要避免不经意的侵权。
首先，企业在决定启动一个项目之前，就要开始申请商标注册了。否则造成品牌做大了，就会出现没有注册商标的“裸奔”状态。
最初，喜茶叫做“皇茶”，品牌做起来了，可是申请商标却无法注册，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，有夸大产品特点之嫌，同时在先已有云南大益茶业集团有限公司2007年申请注册的"皇茶会"，有近似风险。据说，喜茶最后不得已花了70万购买“喜茶”商标，并给品牌更名。
其次，根据《类似商品和服务区分表》，商标注册分类有45类，1-34类为商品，35-45类为服务。企业注册商标时要首先选择主营商品或服务所在的类别，在财力允许的情况下，相关群组各选一个。
多类别商标注册，可以避免他人“傍名牌”的现象。比如你在化妆品类（03类）注册了一个商标，而别人注册在服装类别（25类），消费者可能会误以为你们是一家的。因此，可以多注册几个类别的商标。
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