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隨著抖音等小視頻的興起，一些飲品店火爆網絡，躋身“網紅”行列，“喜茶”就是其中的佼佼者，被戲稱為“續命”神飲。人紅是非多，一些商家看喜茶生意紅火，紛紛山寨起來。然而，在知識產權保護日益受到重視的今天，“山寨”的風險隨時可能爆發。
近日，廣州市白雲區法院宣判了《中華人民共和國商標法》修訂實施後白雲首例知識產權侵權懲罰性賠償案件，“喜茶”勝訴獲賠76萬元！
未經許可“傍名牌”惹禍
美西公司旗下的“喜茶”品牌是中國極具影響力的茶飲料品牌，旗下的“喜茶”等商業標識已申請商標註冊並獲准，現均處於有效期內。
然而，2018年，美西公司發現屬於某美公司的特許經營港座茶館未經許可，在其經營場所內的店招、牆飾、茶杯、宣傳單等部位大規模使用與公司註冊商標相同的“喜茶”“HEEKCAA”等標識，嚴重侵犯了公司的註冊商標專用權。
美西公司遂將某美公司、茶館的經營者陳某一併告上法庭，要求立即停止侵權，並分別賠償300萬元及100萬元。
法院根據商標法的規定，酌定某美公司應承擔的賠償金額為70萬元，茶館經營者陳某應承擔的賠償金額為6萬元。
新法頂格處罰500萬元
1.未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標的；
2.未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或近似的商標，容易導致混淆的；
3.銷售侵犯註冊商標專用權的商品的；
4.偽造、擅自制造他人註冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的註冊商標標識的；
5.未經商標註冊人同意，更換其註冊商標並將該更換商標的商品又投入市場的；
6.故意為侵犯他人商標專用權行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權行為的；
7.給他人的註冊商標專用權造成其他損害的。
2013年，中國商標法在知識產權領域首次引入懲罰性賠償制度。2019年11月1日，修訂後的商標法正式實施，惡意侵犯商標專用權的賠償額由“一倍以上三倍以下”提高到“一倍以上五倍以下”，並將法定賠償額的上限從三百萬元提高到五百萬元。
據南方日報報道，2014年成立以來，廣州知識產權法院共受理專利、商標、著作權糾紛等各類案件41598件，辦結34510件，涉及案件標的總額達到107.2億元。而2019年前11個月，廣州全市檢察機關共批准逮捕涉及侵犯知識產權犯罪案件818人。
除去明知故犯的情形不談，企業日常經營中要避免不經意的侵權。
首先，企業在決定啟動一個項目之前，就要開始申請商標註冊了。否則造成品牌做大了，就會出現沒有註冊商標的“裸奔”狀態。
最初，喜茶叫做“皇茶”，品牌做起來了，可是申請商標卻無法註冊，因為“皇茶”中的“皇”字帶有皇室色彩，其含義容易被理解為“皇室專供的茶”，有誇大產品特點之嫌，同時在先已有云南大益茶業集團有限公司2007年申請註冊的"皇茶會"，有近似風險。據說，喜茶最後不得已花了70萬購買“喜茶”商標，並給品牌更名。
其次，根據《類似商品和服務區分表》，商標註冊分類有45類，1-34類為商品，35-45類為服務。企業註冊商標時要首先選擇主營商品或服務所在的類別，在財力允許的情況下，相關群組各選一個。
多類別商標註冊，可以避免他人“傍名牌”的現象。比如你在化妝品類（03類）註冊了一個商標，而別人註冊在服裝類別（25類），消費者可能會誤以為你們是一家的。因此，可以多註冊幾個類別的商標。
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