鞠文波
瑞幸被做空事件，可以看出做空者精心蓄意而为，同时，也说明了瑞幸自身存在大的缺陷，这种缺陷，即便没有人给揭开，如果自身不进行改变的话，总会有崩盘的一天。
从战略的角度来分析：瑞幸采取了差异化的竞争战略，以星巴克为对标，非常的精准，服务于白领群，以便捷、低廉、方便而很快独树一帜，在国内咖啡市场一直以来被星巴克占据的情况下，再加上电商的兴起，瑞幸的方向选择及定位，都是精准而有前瞻性。
在此方向下，如果瑞幸的步子小一点，走的稳一些，不急着上市，而是巩固住一批种子用户，改进产品及服务，那么，瑞幸应该是生长的很好。
但是，瑞幸采取了拔苗助长的方式，急速扩大规模，急速上市，使得根基不稳的瑞幸处于众所关注的地位，稍有差池，即可引来灭身之灾。
这次做空瑞幸的背后势力可谓是用心良苦，整整一年时间，雇佣专职调查人92个，兼职调查人1400个，其用心之深，谋划之久，耐人深思。
楚天盛策划张娟
您好，我是一个年轻的大叔。
内部调查初步阶段确定的信息显示，从2019年第二季度到2019年第四季度，与虚假交易相关的总销售额约为22亿元人民币。在此期间，某些成本和费用也因虚假交易而大幅膨胀。上述数字未经特别委员会，其顾问或公司独立审计师的独立验证，并可能随着内部调查的进行而改变。公司正在评估不当行为对其财务报表的整体财务影响。
瑞幸咖啡表示，调查仍在进行中，公司将继续评估之前公布的财务数据和其他可能的调整。
此外，美国多家律师事务所发布声明，提醒投资者，有关瑞幸咖啡的集体诉讼即将到最后提交期限。
“美国法律对公司财务造假行为惩罚极其严厉。”植德律师事务所合伙人赵佳佳对搜狐财经表示，如果财务和运营数据造假属实，瑞幸将面临大规模的集体诉讼和高额的监管罚款，参与造假的企业高管和中介结构负责人还可能会面临刑事责任风险。公司最后的结果大概率是退市、倒闭。
博盖&容纳咨询创始合伙人高剑锋提出，瑞幸此时主动展开自查，有意与首席运营官切割，意在做事后补救，以求减少对公司更进一步的负面影响。
北京郝俊波律师事务所主任郝俊波表示，瑞幸此次承认虚构22亿元交易系典型的虚假陈述，瑞幸应对向投资者赔偿因其虚假陈述造成的经济损失。为了尽快获赔，此类案件多诉诸调解，赔偿一定比例的投资损失，目前难以预估具体比例。
郝俊波此前已收到多位瑞幸投资者的委托，投资金额在10万美元以上，目前已向法院提起诉讼，需要由法院选定首席原告进行诉讼。
郝俊波强调，目前仍不好判断瑞幸是否可能因此退市，从理论上来讲不排除这种可能。“但是美国的证券诉讼几乎天天有，因此而退市的还是少数。因为美国上市都会要求投保责任险，所以即使退市也不会影响投资者的索赔。”
一个年轻的大叔
一夜之间，瑞信被刷了屏，作假22亿，股价大跌七成以上，现在大家关心的是，后续会怎么发展。
瑞信从上市初就饱受质疑，大家都知道它靠烧钱来扩大市场，这和很多科技公司套路相同，现在网传瑞信原来的大股东早已质押股票成功套现，那么，你在美股玩A股的套路能行吗？
瑞信现在两条路，一个是被低价收购，另一个是破产清算，不管怎么选首先会面临赔偿，不要以为质押套现的股东能脱身，即便躲在国内不出门，也一定会被追债至破产，美股没有这么大的漏洞可钻。
瑞信可以说是选对了方向，走错了路，如此好的产品和开始，不肯踏实的做产品，在没有培养出核心用户群的时候就盲目扩张和金融化，最后不惜作假，可谓杀鸡取卵。
海色民生
瑞幸并不“孤独”——数一数遭到退市及转板的公司。
根据有关不完全统计整理在2017-2019年期间有58家中概股被类似于浑水做空机构出具做空报告。
其中退市转板的有——中国海洋食品中国绿色农业中国生物中国高速频道，原因都是集中在财务造假方面。还有中国珠宝首饰公司福麒国际因未能披露2009年财报，被纳斯达克退市。同心国际也因未能及时提交年报被勒令退市。
因未能按规定及时披露信息、不符合交易规则、财务遭质疑还有艾瑞泰克、盛大科技、盛世巨龙、纳伟仕、智能照明、数百亿等中国概念股被相继停牌。以上种种例子表明瑞幸不是财务造假的“孤儿”，中概股的问题具有一定的普遍性。
有人说，浑水等做空机构是资本市场净化器，起到了很好的非专业监督作用。就连被做空机构盯上的新东方俞敏洪也说，“浑水公司存在有一定的合理性，就像这个社会允许任何人说话一样，浑水这类公司的存在使得很多公司不敢做坏事。”
通过瑞幸让我们反思很多事情，一是企业文化的构建；被瑞幸超越的星巴克咖啡是在全球不断扩张，但星巴克的成功在于由中心产品转向服务，再由服务转向体验模式。，标准服务+高质量的顾客体验为星巴克带来竞争力。，通过顾客的体验传递其核心的文化价值诉。星巴克通过这种体验营销把价值观和品牌文化传递到世界各地。
当然，瑞幸也有自己的企业文化，但这种企业文化是建立在疯狂扩张的基础上，号称5个月500余家门店、500万杯咖啡、130万用户，瑞幸的销售成绩一时间非常靓丽。但瑞幸咖啡首席执行官钱治亚也承认，瑞幸在亏本运营，公司没有停止价格补贴的计划，目的是通过补贴，培育市场、培育消费者的习惯，“公司目前没有设定盈利的时间表，也做好了较长时期亏损的准备，因为市场的培育是需要时间的”。通过他的讲话我们也能够意识到销售意识是大于服务意识的。这与星巴克的标准+体验+质量+品牌+文化相去甚远。
承认造假意味着瑞幸的企业文化仅仅是浪得虚名的，表明的光鲜难以长时间掩盖疯狂扩张烧钱模式带来的弊端及恶果。
为什么星巴克能够长期不倒？为什么瑞幸规模超越了星巴克，但星巴克的品牌认知度依然高高在上？说明企业文化的构建不仅仅是嘴上喊喊那么简单，需要脚踏实地去做，落实精细到每一个环节。实话实说，一说起喝咖啡，笔者舜间想到的就是星巴克的标识，甚至于星巴克浓浓的咖啡香味都漫漫飘过来，想必这是很多人的感受吧。
二经济模式重构。比如在德国有很多中小企业经济模式大都保持低调，甚至有的公司会刻意控制其业绩增长率，让自己的经济模式认为合理的水平，不像瑞幸这种类型的快速扩张，恨不得一步登天，然后把星巴克一脚揣出去。
再比如日本企业文化，它的独特之处是独特的经营理念。日本大多数企业不将利润最大化作为第一目标。相反很多企业都是以产业报国，以社会为己任。着重培养企业社会责任感，企业对国家乃至于全人类所应主动承担社会责任及义务。日本著名企业松下电器的社训是“产业报国”。丰田公司社训是“上下同心协力，以至诚从事业务的开拓，以产业的成果报效国家。京瓷社训:“追求全体员工物质与精神两方面幸福的同时，为人类和社会的进步与发展做出贡献。日本TDK公司:“为世界文化产业作贡献。等等。
所以，快速扩张+疯狂烧钱+不计成本优惠卷，这种模式最终导致成本及扩张出现短板及窟窿，以至于不得不粉饰业绩，通过造假来蒙混过关。仅凭外表光鲜，目光短视，最终企业之路是走不远的
盘古论市
距离浑水做空瑞幸2个月，昨天晚上爆出瑞幸内部负责人主动承认财务造假，虚增22亿交易额，股价应声暴跌80%。
瑞幸财务造假在资本市场中是不可原谅的，直接断了它的前程。瑞幸在资本市场中进行财务造假，就好像我们在生活中遇到了骗子一样，别人骗你的钱，你一定会觉得这个人应该重罚，送进监狱，而这次瑞幸就是那个骗子。
在外国更加成熟的资本市场中，财务造假甚至只是误导性陈述，都会受到监管部门的严厉打击。瑞幸会面临的是1）投资者集体诉讼；2）美国证监会巨额罚款（包括强制退市）；3）主要负责人的刑事责任。
瑞幸除了造假，还有一个重要的身份：中概股。这次财务造假一出，外国投资者更是加深了其对中国公司不好的印象，外国投资者会认为中国公司的数据不可信，对中国公司的诚信度产生了严重的怀疑，这不只是影响瑞幸，更会影响未来出海筹钱的其他优秀中国企业。
光以公司为讨论对象，或许大家没有什么感觉到问题的严重性。这就好像一个骗子诈骗别人的钱，坐了牢，他出狱以后还会有多少人愿意相信他和他做生意？不仅仅是这个骗子自己在未来不受待见，就连他的孩子甚至朋友，人们都会怀疑他们是不是都是一样的人。
现在有很多网友评论瑞幸是“国货之光”、“民族之光”，因为瑞幸薅资本主义的羊毛补贴中国人自己，这么说又如何不像纵容自己身边的人去行骗呢？只要这个行骗的人给自己一点好处就行了吗？
欺骗在任何时代、任何国境都是可耻的，因为其本质是不创造任何社会价值，相反会损害社会赖以发展的诚信体系。如果可以说瑞幸是“民族之光”，那为何不说诈骗是中华民族的传统美德呢？
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财经观察记
这两天，世界知名做空机构浑水（就是那个浑水摸鱼的浑水），公开了一份长达89页的关于瑞幸的研究报告，比较负面。
浑水是一家非常出名的做空机构，特别喜欢在资本市场做空中国上市公司，堪称上市公司底裤收割机。
这份报告的作者比较神秘，浑水本身收到了匿名信息，观看后认为这份包含25000张小票和大量视频资料的报告可信度较高，于是予以公开。
浑水这么做是符合其利益诉求的，毕竟他们作为知名空头，就是靠股价下跌赚钱的。
截止目前，瑞幸股价从最高超过100亿美金跌倒了最低市值75亿美金左右，跌幅在20%到25%上下。
坦率的说，这个跌幅，考虑到空单成本，如果杠杆加的不够大的话，收益并不是很高。
浑水本身应该是不满意的，因为如果按照这份报告的力度而言，应该是至少50%以上的跌幅。
这份89页报告我看过之后，笑出了猪叫。
因为这份报告从头到尾的核心内容就是一句话。
瑞幸在花式割我们资本主义的韭菜，薅资本主义的羊毛，而且还真给他们割了一波大的，Fxxk！
