3月的最后一周，影院复工的气势越来越大。
关于省市，包含安徽、浙江、山东、云南、江苏乃至上海在内的全国多个省市都在本周内相继解除了对电影院长达两个月的封禁，答应其在报备后逐步开门。
关于影城，包含万达、CGV在内的多家影管院线也发布行将复工经营的音讯，并宣称已对旗下所有影城进行了全面的消毒作业，在复工初期会继续加强对影城的清洁消毒等卫生作业。
而关于复工影片来说，本周更是“好不热烈”。继上星期《哈利·波特与魔法石》华纳官宣重映的音讯之后，本周《复仇者联盟》系列1-4部重映的音讯，也再度登顶微博热搜榜。而未来一个月内包含《阿凡达》《盗梦空间》《星际穿越》《指环王三部曲》在内的好莱坞A级大片的复映音讯，也逐步让影迷燃起了回归影院的兴趣。
然而，与影院复工气势形成鲜明对比的，却是复工初期的惨白票房成果。截止现在，经营的影院数现在仅有复工前的5%，而单日票房大盘乃至还不到之前的0.5%。这与不少省市的餐饮、旅行、美容美发等职业已基本达到了复工前60-80%的规模距离太过明显。截止今晚7点，周五单日票房大盘仅有10.6万元，只是为上一年同期的9482万的0.11%。
昨天是《复仇者联盟》系列内地重映的第一天，便是这个系列四部曲内地累计票房超越80亿人民币的好莱坞内地第一大IP，重映的全国票房仍为0元。
电影院复工的局面似乎并不理想，咱们来看看出了哪些问题？
“600亿重映方案”真的救得过来吗？
在一个月前咱们从前剖析过，影院在开业初期，会有一种关于电影局、片方、院线影院、观众四方矛盾的呈现：一方面大环境逐步放开，影院可以渐渐复工，另一方面又会堕入“巧妇难为无米之炊”无片可放的尴尬地步。
可是从上星期开始，复映影片的片单逐步公布，似乎也解决了过渡期片源紧缺的燃眉之急。3月底的第一批片单阵型富丽，总共23部复映大片，外加现已确定4月逐步登陆内地影市的一系列影片，总历史票房成果更是超越了600亿，被网民称为“600亿重映方案”。
考虑到近两年《龙猫》《千与千寻》《海上钢琴师》在内地极佳的票房表现，多达50多部的重映电影在一个多月内扎堆轮番上映，这必定便是振作内地影市的强心剂了！但现实真的是这样吗？
从3月16日新疆区域部分影院率先恢复经营，到3月20日第一批公益复映影片上映，全国范围内各区域电影院敞开复工现已十天，同时从数据核算和商场反应来看，电影院复工这十天来状况也并不达观，乃至还有复工影院经验惨白从头关门的状况呈现。3月26日，距离第一批复映片上映现已过去了7天，第二批复映影片也连续敞开了密钥，可是电影商场上最抢手的两部影片，仍旧仍是上一年贺岁档的《误杀》与《叶问4:完结篇》。
莫非大家真的不爱看经典老片了吗？
“全裸宣发”的两难地步
“虽然说《复联》系列宣告本周四就敞开密钥进行重映，但我到现在也还没见到任何复制。”
通过对新疆、四川等多家现已复工影院司理的采访，咱们发现复映影片的复制并没有践约而至。
与正常公映影片不同，一般如果一部电影要在周五进行公映，那么应该至少提早一个星期，就现已寄出了复制，提早3-4部复制就现已抵达影城，可以提早进行调试。可是关于此次复映影片来说，根本没有时刻提早准备复制。与平常一家公司操作一部影片不同，这一次超越50部影片的重映，完全由中影华夏来担任，也形成了复制的大规模延后。也正是这个原因，虽然《战狼2》《流浪地球》上星期五就敞开密钥，但也是从本周二开始才呈现在票房榜单中，单日票房乃至没有过万元。
比较复制滞后更严峻的问题是，没有人知道电影院到底在放什么电影。
平常咱们说一部电影“裸发”，但其实可能仍是装备了几十万乃至几百万的宣发费用，进行必要物料的制造与铺陈，这一次重映影片真的可以算得上是“全裸宣发”，连电影的主战场——电影院里都没有任何的阵地宣发物料，即便是一位顾客路过影院，可能都不知道该看什么片子。
的确，此次重映是以中影或者华夏牵头来和谐进行的，可是影片的原始主出品方大多都是民营影视公司，可以免费把片源拿出来零分账的进行放映，自身便是公益性质了，更不能苛求他们再拿出更多的精力与费用来进行二次宣发。
即便是关于中影来说，也只是官宣了上星期末3月20日敞开密钥的第一批复映片单。第二批片单只是在中影数字发行的官网上有所显现，并没有统一出一份文件进行“广而告之”。不少电影类大V自发的进行宣扬，可是由于缺少统一口径，复映名单的版本也没有统一，无法达成官方层面的一致，也带给了影院、观众更多的疑惑。
言论阻力大，复工路漫漫
其实，“全裸宣发”并不只是是由于客观条件所致，也有主观的要素。
自从2月中旬影院复工的音讯呈现以来，电影院复工一直被言论所抵抗，一直到3月末才有所缓解，可能是考虑到在这期间过火曝光影院复工、影片重映音讯以及宣发物料，也会导致言论进行反弹，并晦气于电影商场的有序康复，因而现在不少重映音讯都被官方进行了必定程度的“过滤与压制”。
比方上星期末，部分媒体有跟踪报导影院复工开业前两天的数据状况，引发了部分矛盾。某市的宣扬部为了避免进一步引发言论压力，乃至要求不少现已复工的影城，撤下在猫眼、淘票票上的场次（这样就没有公开数据被媒体引证报导了）。如此形成的违规操作，必定程度上也会遭到影院的欢迎（毕竟这是官方让我偷票房），虽然现在大多数影片是所谓的零分账影片，可是需求影院进行分账的（电影票服务费、专资办专项基金以及3.3%的经营税依然需求正常分账）。
同时，这种低调也导致了另外一个对影院复工晦气的要素——复工数据无处可查。
虽然春节档影片在1月23日正式撤档，但1月24-26日，依然有着正常的票房数据显现。1月27日起，国内票房数据渠道纷繁中止了票房数据的更新，并把1月24日之后的数据纷繁清零。
而在几大渠道上，本来从上星期末敞开的影院复工每日播报，也在最近全面下架。而在特殊时期，第三方票务渠道也很难对影院票房进行精确的显现，由于现在的几大渠道都是对体系后台上座进行云抓取与核算，可是在特殊时期影院都对每个厅都实行了锁座，很难进行精确的AI辨别，因而只能进行一个大致的预估，最终仍是得以专资办数据为准，可是截止现在，专资APP依然没有恢复正常。
缺少了票务渠道的数据支持，也让不少影城再次堕入了“挑选困难”，什么复映片上座率高？哪些影片合适大厅？现在十多部乃至二十多部复映片，每一部的复制我都要申请要吗？成为了影院司理的新问题。
好在从现在拍sir已知的音讯来看，有望在四月连续复映的第二批好莱坞分账大片，有望正式打破“裸发魔咒”，到时乃至会从头制造影片预告、海报乃至阵地物料，虽然规模必定与新片无法同日而语，可是依然会带动商场进步。而华纳本年上半年最重要的项目——《哈利·波特与魔法石》4K+3D版的到来，也注定会掀起一波新的魔法国际浪潮。
复工有序进行，可是依然充满着坎坷与困难。从现在来看，一周后清明假期两部艺术联盟新片的入市，有望给内地影市带来新的生机，到时单日大盘成果能否正式打破千万元大关呢？
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