疫情局势已经在全球范围蔓延开来，考验的不单单是国力，还有脆弱的经济。全球经济增长持续疲软、金融市场反应跌宕起伏、企业估值低迷、失业率不断攀升，时尚行业也四面楚歌。
LVMH 集团在去年 11 月时，其市值突破 2000 亿欧元。但随着疫情的继续发展，LVMH 集团也受到股市动荡的波及。其股价从 1 月中旬高达 439.05 欧元每股的峰值跌落至当前的 351.00 欧元每股。无独有偶，开云集团和爱马仕集团纷纷从峰值的 614.9 欧元和 725.6 欧元跌落至当前的 462.95 欧元每股和 635.60 欧元每股。
不仅仅是集团受损，世界富豪们的资产也在迅速蒸发。根据亿万富豪指数（Bloomberg Billionaires Index），LVMH 集团创始人 Bernard Arnault 已经丢失了 361 亿美元的个人财富。
从目前来看，美股股市多次熔断极有可能引发新一轮的金融危机。根据以往的金融危机触发原因来看，量化宽松的货币政策，以及欧美各国的过度杠杆化导致楼市和经济泡沫破裂，而这次疫情只是一个触发开关。另外，全球化兴起的背景下，也加剧各国之间的收入差距，导致全球经济的结构性矛盾进一步激化。
从供应链危机到一触即发的金融危机，这一切一切的影响现在都给时尚行业造成了剧烈的反响。
前几天，Prada 才刚公布完过去一个财年的财报，录得了可喜的增长，但现在因为持续发酵的疫情，2020 年将会是一个大的挑战。
尽管目前中国市场开始慢慢复苏，但 Prada 在意大利的工厂却还处在极端恶劣的状况之中。根据意大利政府发布的政策，Prada 等奢侈品牌将近 50% 的工厂将被临时征用来生产防护服和口罩等医用防护用品，以应对恐怖的疫情。
根据 Prada 集团此前的消息，2020 年的开端原本是一个好的开始，但现在良好的增长轨迹被疫情改变。然而，Prada 不是唯一的受害者，包括 Burberry、Armani 等在内的奢侈品牌都受到牵连。
时尚行业的主要收入来源是服装成衣销售和包包配饰销售这两块。那么一旦供应链出现问题，生产产能受限，则会直接影响到下一季的销售，甚至是当季的。但对于奢侈品而言，因为货品交货时长的原因，目前来看，供应链的影响到底会有多大还有待观察。
供应链受限，销售目标下调，然后呢？品牌们的零售店铺也被迫关停。根据 USNEWS 的统计，目前在美国已经有包括 Nike、L Brands、Macy’s、Nordstrom 等零售商几经暂停营业。而在英国，像 Harrods 这样的奢侈品零售商也已经暂停营业。
此外，运动品牌则面临更大也更直接的冲击。对于耐克而言，中国不仅贡献了将近 25% 的服装生产，而且还为该品牌带来了 18% 的占比收入。
然而现在因为大型体育活动的叫停包括 NBA 季赛，甚至连东京奥运会这样的国际性运动赛事也宣布延期，这对 Nike 、Adidas 这样的运动品牌来说是一场灾难。目前，Under Armour 宣称第一季度将有可能损失五千到六千万美元的收益。而 Nike 则预计销售业绩跌幅达三十五亿美元。
目前，Burberry 、 Tapestry 和 Capri 等奢侈品集团已经下调了今年一整年的销售业绩目标。西班牙快时尚集团 Inditex （ZARA 母公司）销售业绩下跌 24 个百分点。
面对疫情，时尚行业当然也无法坐视不理。在危机时期，这些大企业和集团的社会价值便也凸显。
LVMH 旗下宝格丽、Dior 、Givenchy 等品牌直接利用此前用来生产香水的工厂用来生产消毒液，以供法国公立医院使用。此外，LVMH 集团还从中国订购了四千万个口罩。
开云集团同样联合旗下品牌包括 Alexander McQueen、Bottega Veneta、Gucci 等制造了将近三百万只医用外科口罩，均捐赠给法国医疗机构。
Versace 则向米兰的医院捐赠了两百万欧元， Giorgio Armani 则捐赠了一百二十五万欧元，同样来自意大利的品牌 Dolce & Gabbana 则捐赠大量金钱给了科研机构 Humanitas University ，帮助其研发新的药物。
优衣库则联合中国的制造商伙伴生产了将近一千万只口罩送往全世界，其中一百万只捐赠给意大利，一百万只捐赠给日本。
像 Farfetch 这样的线上零售商也在做出努力，该公司表示会支持那些意大利的卖家，优先展示他们的商品，并将意大利的库存运送至 Trevisio 区域，以保证配送正常。
为了促进交易，时尚行业正在走向云端。上海时装周通过淘宝直播这样的途径和渠道实现了云走秀，时装周也正式数字化。不仅仅是设计师品牌，就连奢侈品牌也在热火朝天地尝试淘宝直播， LV 便于前几日在小红书上尝试了直播，主持嘉宾为小红书当红 KOL 程晓玥和品牌挚友钟楚曦，最终直播一小时观看人数超过 1.5 万人次。
而在国外，各种零售网站则开始了新一轮的线上促销。几个星期以前，当中国还处于封锁状态时，就已经有许多品牌开始尝试在微信群中进行销售。
意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 在本周启动了一个新的社交媒体内容项目——Bottega Veneta Risidency。项目策划人由该品牌创意总监 Daniel Lee 执行，通过 Instagram Story 的形式分享，分享内容包括：艺术家、作家、导演、数字内容创作者、音乐人等。
目前来看，全球疫情状况依然严峻，各国政府都纷纷采取了措施来控制病毒的扩散，而另一方面，为了防止经济持续衰退，像美国则采取无线量化宽松政策，并实行 2 万亿经济援助计划。
疫情带来的影响不仅仅是即时的，也有可能留下长久的后遗症。尤其是对实体经济的巨大冲击。对于时尚行业而言，也有可能会有一些中小品牌面临破产倒闭或者被收购的遭遇。
但在这次全球大流行的灾难面前，每一个人和企业都不会是独善其身的，只有团结才能共渡难关。而这次疫情也让许多品牌意识到供应链的完善和数字业务的发展的重要性，尤其是设计师品牌，在财务和商业化上必须多做思考了。
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