福建省莆田市仙遊縣是國內三大油畫生產基地之一，油畫從業人員3萬餘人，佔全國的70%，油畫產品遠銷歐美，產業發展後勁強大。
▲油畫城內景 彭麗程攝
近年來，位於仙遊縣榜頭鎮，總投資12億元、建築面積35萬平方米的仙遊國際油畫城拔地而起，並於2019年7月正式開業。與此同時，京東強勢入駐，成立了京東全球（仙遊）工藝美術品展示交易公共服務平臺。文化旅遊融合發展，產業新城互促崛起，新的產業鏈漸趨完善，將對推動仙遊油畫產業產生怎樣的新變化？
網絡營銷 搶灘時代潮流
談起仙遊油畫產業的發展，不得不提王永聲。王永聲，中國美術家協會會員、中國書畫家協會理事、莆田市及仙遊縣油畫協會名譽會長。
▲王永聲試水網絡直播 陳知攝
1983年，他從香港返鄉，帶回來三臺黑白電視，讓小城裡的人們“開了眼”。而更重要的是，王永聲帶裡了一顆“種子”，油畫種子。“那時國內的油畫銷售為零。”回憶往昔，王永聲的神情中有些得色。油畫作為“舶來品”，傳入中國已有數百年曆史，但是把油畫做成產業，他是領路人。
“上個世紀八十年代，國內還買不到油畫布和顏料，只能做來料加工。”王永聲先培訓，再從香港帶回來布料和顏料，最後把製作好的產品通過香港銷售到國外。“油畫培訓零基礎，速度快，三到六個月就可以上手。”他的畫社不斷擴大，從原來的12名學徒發展到上個世紀已經有數百人的規模。
▲王永聲油畫作品
王永聲自己沒有想到的是，當年一個單純的，希望讓家鄉人有收入的願望，後來會發展成為數萬人參與的大產業。也想不到，仙遊會成為全國油畫三個基地之一。據統計，仙遊從事油畫行業人員3萬餘人，擁有直接出口的企業十多家，大型油畫工作室100多家，全國各省市仙遊人的直營油畫企業畫廊1000家，能夠有效地與世界最先進的藝術與市場接軌，確保了仙遊油畫在藝術創意與管理服務上與世界最先進的創意同步。
當年零銷量的國內油畫市場會超過國外。“油畫產業發展到現在，劇情出現了很大的反轉。內銷不僅已經超過了外銷，甚至內銷的價格還會比外銷高百分二三十。”王永聲更沒想到的是，以72歲高齡，他入駐了京東工藝品交易平臺，再次牽頭掛帥油畫加電商新模式。
從2012年開始，隨著互聯網的興起，網購的便利性和巨大的流量，帶動油畫大眾市場的崛起。“藝術家如果跟不上時代的潮流，就會被時代淘汰。”網絡信息時代的崛起，王永聲看到了油畫產業新的機遇。
與此同時，同樣已經入駐京東產業園的凡圖文化藝術有限公司內，幾位年輕人正在電腦前忙著運營電商平臺。負責人方金水告訴記者，公司從事油畫行業已有近十年時間，之前其銷售一直依靠跨境銷售，尚未嘗試內銷渠道。
“我們6月份進來，到現在銷售額接近30萬元了，效果非常好。”方金水告訴記者，仙遊油畫產業歷來的銷售渠道一直是對外貿易，但近年來已現疲態。此次京東平臺對仙遊油畫的抱團扶持，讓他們看到了新的商機，短短兩個月就讓其銷量幾乎翻倍。
京東的入駐刺激油畫產業神經，也讓福建省油畫行業協會會長、仙遊國際油畫城負責人魏金椿諸多感慨。在他看來，這種轉型依託的完全是原來的產業鏈。“如今網購已經被越來越多的人認可並喜愛，購物的趨勢就是在網上。仙遊油畫產業的產業鏈完整，內銷持續抬頭，借勢電商新平臺，實現彎道超車，眼下正是好時機。”魏金椿認為，相對於其他產品，油畫具備價格優勢，時尚優勢，為此他十分看好油畫的發展趨勢。
“現在80後是消費主力，他們喜愛的家居風格偏向簡約，色彩明麗，與油畫的搭配更為和諧。大眾審美和家居風格的改變，也改變著油畫的發展前景。”魏金椿表示，“京東平臺銷售優勢已經很明顯，七月至今，銷量達到1000多萬元。”
抱團發展 完善產業鏈條
仙遊油畫市場在從無到有，到規模化的仙遊國際油畫城拔地而起。張加焰是親歷者。
1984年，作為一名藝考生，張加焰開始學習繪畫，1987年考上大學，那時他已經在涵江的一家畫社當畫師，一個月有一千多元的收入，擁有高額收入的他放棄了上大學的機會。再後來他輾轉深圳大芬村、在潮州畫陶瓷、浙江做工藝樣品，也培訓了許多徒弟。直到2008年，為了照顧家庭決定返鄉。
▲油畫師在創作 彭麗程攝
2008年，這年有些特殊，國外金融危機，外銷遇到瓶頸，油畫產品銷售的市場由出口轉向內銷。仙遊的油畫從業人員們也深切感受到，產業的發展遭遇天花板，急需轉型。
仙遊國際油畫城山人畫苑裡，畫商黃春明正忙著發快遞。從仙遊職專工藝美術專業畢業的他，可謂科班出身。從畫師轉型成為一名畫商，黃春明有自己的生意經。然而再大的生意經，也大不過回家的誘惑。
畫商黃春明一直記得，曾經，每到大年初五這天，仙遊的畫家和畫商都會紛紛從仙遊坐班車，風塵僕僕地趕到廈門、深圳進行交易。一方面，畫師之間、畫商之間資源不共享，被商家壓價，發展空間受到制約，另一方面，地域的限制，房租上漲，加上生活成本的提高，原本的價格窪地被填平等種種問題，都束縛著行業再向前發展。
▲仙遊林金山油畫作品
“抱團，抱團！”從民間傳來了強烈的聲音。仙遊油畫產業從起步、發展，自始有著天然的市場敏銳度，在市場的感召和政府的號召下，往原創轉型、向更廣闊的產業鏈延伸已是勢在必行。
2009年，由仙遊油畫協會牽頭、政府扶持，在老城區——田埁底油畫臨時一條街市場成了仙遊油畫人第一個家，張加焰加入了，黃春明從天津回來了。
10年過去，仙遊國際油畫城建成開業。走進這裡，藝術氛圍和現代商業相結合，成行成市，藝術與生活氣息交織感染。
“樓下是15000多平米的京東商務中心以及200多家電商商戶；樓上則是油畫交易中心一期，開業數月來，這裡已經吸引了100多位油畫大師入駐，其中不少是從廈門以及各地轉戰回鄉。”對仙遊油畫產業的發展，魏金椿如數家珍，這裡給油畫從業者提供了一個自由交易的平臺，雙向選擇的機會。
“在天津，我面對的是單方面的市場，在油畫城內，面向的是更廣闊的市場。”黃春明告訴記者，作為“生產基地”的仙遊，這裡有畫師，產品更豐富，在油畫市場的聚集地，大家將各地的客人都帶到這裡，交錯成一張更龐大的產銷網。
此外入駐油畫城，有政府各項政策支持，極大降低了成本。他將自己原來的客人帶到仙遊，客人都覺得不虛此行，在這裡能夠以好的價格買到好的商品。
整合的福利，張加焰也深切感受到。在仙遊國際油畫城家豪畫廊裡，張加焰和愛人、弟弟正在創作定製肖像畫。其中有婚紗照、有個人寫真。“產業鏈一直在壯大，大多是在外仙遊畫商下單，訂單都做不完。”張加焰說時手中的畫筆也沒停下來。
人文交流 營造文藝氛圍
廈門畫家聯盟入駐仙遊油畫城，談起這件事，魏金椿眼中有光。
油畫屆“七劍客”分別是蔣建智、嚴子宇、黃振偉、鄧亞男、楊毅、金日、黃大刀七位油畫家。
“產業發展的未來在創造，從製造到創造的轉型，已經迫在眉睫。這也成為政府主管部門、畫廊經營者及畫家們共同努力的方向。”
“七劍客”的加入讓魏金椿更具動力，市場的不斷完善，消費者的消費水平也會不斷提高，越來越個性化的消費者必然要求更優質的產品質量。
▲仙遊林金山油畫作品
“七劍客”之一的鄧亞男是建甌人，在廈門有自己的工作室，此次入駐仙遊國際油畫城，鄧亞男坦言，自己是看重了仙遊作為產業基地，人才聚集的優勢，還看重仙遊的工藝美術品整個大市場的發展。“我們七個人雖然來自天南海北，但都是在創作原創作品，且風格各異，作品辨識度高，油畫和家居本就是一家，仙遊紅木傢俱和油畫產業相輔相成，前景廣闊。”鄧亞男說。
油畫複製品不是目標，原創作品才有生命力，這點王永聲早就明白並付出行動。1993年，王永聲赴法考察，那是一次改變他人生方向的一次旅程。“接觸到更多的藝術作品，宛如當年家鄉人看到電視機一般，藝術表現手法、理念、創意感，全方位刺激我的眼球和心靈。”1996年，王永聲將勢頭正旺的公司關了，將產業發展的任務交給了自己的徒弟們，自己則輾轉北上，尋求藝術上的突破。他的作品已多次入選全國美術大展。
▲仙遊李清太油畫作品
任誰也想不到，中國油畫畫師最集中的地方，不在大師雲集的北上廣，而是在莆田。這樣的局面，讓王永聲有了更大的“野心”。王永聲認為，在不久的將來，油畫將走進象牙塔。油畫一直是“百姓的藝術”，畫家一直“把脈”市場再進行創作，這與其他畫種的創造是截然不同的，應當與學院派互相交融、相互促進。
72歲的王永聲仍然願意“一切從頭再來”。他認為，從顏料、畫布、畫框到物流等等，油畫產業本身也是一條很龐大的產業鏈，油畫產業從無到有也帶動了油畫顏料、畫布行業的從無到有，因此油畫產業發展還大有潛力。
王永聲認為產業發展到現在，培訓新生力量、建立研發團隊、進一步借勢網絡平臺已是燃眉之急。作為油畫產業的領路人，他眼神堅定地告訴記者，自己願意繼續為行業發展繼續貢獻自己的心力，為行業培養人才，研發做自己的貢獻。
▲仙遊李清太油畫作品
這個想法與魏金椿不謀而合。據國家統計局預測，在我國居民未來家庭收入中，文化娛樂支出將佔14.7%，油畫產業若有正確的消費引導，市場前景不可估量。由此，依託仙遊國際油畫城，一個“綜合體”的概念已經初現雛形。
仙遊國際油畫城將匯聚油畫產業鏈：300家與油畫產業鏈相關企業，如畫框、顏料、畫布、創意設計、物流等；集聚國內外上千名畫家和工作人員；成立年招生300-500人規模的中國油畫產業學院；舉辦油畫博覽會；舉辦高峰論壇……魏金椿描述的宏圖裡有油畫工作室群、油畫人才培育基地、油畫交易基地、藝術服務集市，使油畫城成為油畫藝術家藝術雙創孵化器。同時整合規劃休閒、旅遊綜合區等，形成完整的業態佈局，使之成為藝術家、藝術愛好者寫生創作，市民及遊客藝術體驗、文化旅遊的新景觀，成為油畫界人士夢寐以求的理想家園。
來源 ：《當代品牌》2020年第1期
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