二十多年了，“天足概念”始終佔據adidas情懷榜第一位也正是因為那無法再次重溫的美好。
20世紀90年代中後期，adidas憑藉著“Feet You Wear——天足概念”颳起了一陣科技新風。當時無論是設計理念還是簽約代言人，無不盡顯前衛之風。但無往不利的“天足”後來怎麼就銷聲匿跡了呢？
我有個朋友，在入手了Yeezy 500之後突然問我，“天足”是什麼？還有哪雙椰子用了“天足”大底？
“感謝Yeezy 500，讓被塵封已久的“”天足”歷史被重新提及，也讓我們可以探究一下曾經曇花一現的“天足”到底是怎樣一般的存在。
一對比就能看出，坎爺在Yeezy 500的大底上確實偷懶了。
品牌低潮期的adidas
在聊“天足”之前，我們先簡單回顧下20世紀90年代的adidas。
在三葉草商標退出歷史舞臺，三條紋商標還沒正式接棒的那段時期，阿迪達斯正在經歷一個品牌低潮期。
連LOGO都搞不定，拿什麼去跟對手打擂臺？最直觀的感受就是1994年美國世界盃期間，adidas贊助的球衣，都只有簡單的字標，
而三條紋那時正是代表Equipment系列的專屬標誌。
adidas字標撐起了從三葉草到三條紋的過渡時期。
那時的三條紋還是Equipment系列的標誌。
Equipment系列是什麼？
1989年，adidas從Nike挖來了Rob Strasser和Peter Moore。
前者就是AJ1“禁穿神話”的始作俑者，而後者正是締造出AJ1的傳奇設計師。
Peter Moore和Rob Strasser為adidas的“重生”奠定了堅實基礎
他們在1991年發佈了全新理念adidas Equipment，由Peter Moore設計，靈感來自於領獎臺旋轉再切割的三條紋LOGO，也成為日後adidas Performance的雛形。
將領獎臺旋轉、切割賦予了三條紋logo更為純粹的運動精神
Equipment系列讓當時略顯迷茫的adidas重拾純粹的運動精神。如今在復古市場混得風生水起的新EQT系列，就沿用了Equipment的縮寫。
adidas EQT
蹉跎的那幾年光陰讓Nike和Reebok後來居上。
在NBA賽場上，adidas無論是市場份額還是代言人咖位均已經全面落後於美國品牌。
有實力沒號召力，天足”誕生前阿迪達斯籃球代言人的最大軟肋
對剛剛完成品牌重塑的adidas來說，是時候進行反擊了。
暗藏專利隱憂的“天足概念”新科技
1996年冬，被人時常詬病科技感不足的adidas發佈了Feet You Wear——“天足概念”。
這項看得見摸得著的大底技術先期就被應用於網球鞋、籃球鞋、跑鞋等各類專業運動鞋款之中。
“天足笑臉”時至今日仍是adidas識別度最高的LOGO
“天足”模仿穿著者的裸足狀態，在運動鞋外底的五個關鍵受力點設立模塊，使之變得更加圓潤，從而減小腳踝在運動過程中的偏轉角度以增加穩定性。
通過對比可以看出，裸足狀態下腳踝的偏轉角度更小
這一切都是為了使雙腳處於更自然的狀態之中。
從赤足演化而來的過程生動而形象
但可能很少有人知道，Feet You Wear並不是adidas設計師鼓搗出來的。它源於Frampton Ellis的專利。
“天足概念”雖然對Ellis的專利進行了改良，但專利權仍屬於Frampton Ellis，這也為日後“天足”的消失埋下了伏筆。
“天足概念”的早期作品，科比代言的adidas EQT TOP TEN 2010
席捲全運動領域的代言人盛世
早期的"天足"廣告，已經涵蓋幾乎所有的專業運動領域。
科比的天足廣告
"天足概念"推出之前，adidas在NBA的代言陣容已經呈現出老態龍鍾的一面：穆託姆博、施拉姆夫、喬·杜馬斯、斯塔克斯已經很難與"便士"哈達威、格蘭特·希爾、肖恩·坎普等風頭正勁的年輕人們抗衡。
所以趁著"天足"發佈，adidas也順勢簽下了一批年輕人。
球風勁爆的科比、麥迪、小奧尼爾們穿著「天足」完成了adidas代言人的新一輪更替。
不得不稱讚一下adidas簽約新秀的眼光
1996年首輪秀中，有三人被慧眼識珠，這其中就包括與“天足”一起走上巔峰的科比·布萊恩特。
科比·布萊恩特（Kobe Bryant）
而到了1997年，再次相中特雷西·麥克格雷迪。這兩個高中生日後強勁的表現也帶領這家老廠牌重返籃球市場的第一集團。
特雷西·麥克格雷迪（Tracy McGrady）
特雷西·麥克格雷迪（Tracy McGrady）
adidas同樣沒有忽視在美國本土極具號召力的NFL。
1996年，adidas簽下了NFL當年的狀元秀凱肖恩·約翰遜（Keyshawn Johnson），併為其量身打造了簽名鞋EQT Key Trainer。
96年選秀狀元約翰遜第一時間就獲得了自己的首雙"天足"簽名鞋
再加上有格拉芙、格佈雷西拉西耶這樣各自行業的巨星壓陣，"天足概念"的明星矩陣越做越大。
不願嚐鮮的格拉芙也穿著"天足"EQT Integral奪得了1996年美網單打冠軍。
曾由海勒·格佈雷塞拉西（Haile Gebrselassie）代言的EQT Salvation如今已化名FYW S-97重新迴歸。
馬拉松之王海勒·格佈雷塞拉西（Haile Gebrselassie）
FYW S-97
專利隱患爆發，回不去的青春
正當"天足"橫掃球鞋市場，成為adidas高端運動鞋圖騰之時，之前埋下的專利隱患終於被引爆。
2001年，因專利問題，Ellis與adidas對簿公堂。
結局兩敗俱傷——"天足概念"就此消失。
與"天足"一起消失的還有那些極具視覺張力的海報創意。
與"天足"一起成長的科比，因為"天足"科技無法延續，也結束了簽名鞋合作。
科比離開了adidas。
雖然此時麥迪已經可以獨當一面，之後還迎來了加內特和鄧肯兩位超級巨星，科技方面亦有Climacool和A3接棒，但產品口碑雙贏的"天足"盛世已經回不去了。
從籃球鞋、跑鞋再到網球鞋、戶外鞋，曾經的"天足概念"全領域開花，也代表了當時adidas最頂級的定位，但盛世不再。
復刻的"天足"球鞋一律改名，沒有"笑臉"，版型也不對。
這期間還有被冠以"新天足"的PureMotion科技問世，但那終究不是Feet You Wear。
曾經的"天足笑臉"真的回來了嗎？
正當"天足"的口碑被一雙又一雙"偽復刻"消耗殆盡的時候，一切似乎又出現了轉機。
2015年，EQT Key Trainer迎來複刻，人們欣喜地發現曾經的"天足笑臉"回來了。
EQT Key Trainer
這也在當時被看作是雙方破冰的信號，但並沒有消息能證實雙方已經和解。畢竟大部分人都更相信"笑臉"的版權本來就屬於adidas。
EQT Key Trainer的迴歸是一個積極的信號，因為"笑臉"回來了，"天足"的輪廓也更清晰了。
"笑臉"LOGO再次出現是在北京時間2017年12月19日科比的退役儀式上。
湖人球員英格拉姆和尼克·楊的"新天足"球鞋成功搶鏡並順道致敬了"天足奠基人"科比
adidas將這雙新鞋命名為Boost you wear——這分明就是Boost版的新天足嘛！
新"天足"BYW雖然更好穿，但跟老"天足"FYW已經沒有任何關係。
縱使Boost you wear再怎麼神似，卻終究不是Feet You Wear。
- 本文由"斯尼客（iSNKRS）"特約作者大星撰寫
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