3月29日晚間，中國歷史最悠久的啤酒生產企業——青島啤酒發佈了2019年財報。
2019年，青島啤酒共實現產品銷量805萬千升；營收279.8億元，同比增長5.3%，淨利潤18.52億元，同比增長30.23%。對於營收增長，青島啤酒歸因於產品結構優化及部分產品提價。
年報顯示，青島啤酒積極推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰略，其中，2019年主品牌青島啤酒共賣出405.1萬千升，同比增長3.49%，其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共賣出185.6萬千升，同比增長7.08%。
此外，青島啤酒正開拓“啤酒+”新業務。2019年7月，青島啤酒推出以王子海藻蘇打水為代表的海洋健康飲品等新產品。
從渠道來看，青島啤酒主要通過經銷商和專業平臺以深度分銷模式實現，其中餐飲、夜場等即飲市場佔比超過60%，為主要銷售渠道；通過KA、流通等非即飲市場佔比近40%。
在國際市場，青島啤酒產品已行銷全球一百餘個國家和地區，在繼續深耕歐美等傳統市場的同時，通過舉辦“同一個世界（one world）同一個節日（one festival）同一杯啤酒(one beer)”啤酒節等活動，積極開拓“一帶一路”沿線國家新市場。
值得一提的是，青島啤酒在2019年年報中著重提及了今年新冠肺炎疫情的影響。
青島啤酒表示，在疫情影響較嚴重時期，餐飲、夜場等消費渠道基本停滯，2020年1-2月公司收入同比下降約20%，利潤同比下降約40%（未經審計）；2020年3-4 月份公司海外訂單和出口量受全球疫情影響也出現大幅下滑。
對此，公司推進實施了“社區營銷推廣和無接觸配送”等新的營銷舉措，加強線上銷售體系的建設，不斷完善“網上超市+官方旗艦店+授權分銷專營店+微信商城”的立體式電商渠道體系。
對於2019年表現，國盛證券研報認為，青島全年業績略超市場預期。
而對於疫情影響青島啤酒一季度業績，其認為“其中長期高端化趨勢不變”，“公司疫情期間在電商渠道上線多款高端新品，對標競爭對手高端系列，受到消費者歡迎。中長期角度看，公司具有品牌優勢，疊加股權激勵落地以及銷售激勵制度改善，未來在高端市場提升份額勢能充足。”
此外，青島啤酒按已發行股份13.5億股計算，2019年每股擬派現金股利0.55 元（含稅），共計派發現金股利約7.43億元（含稅）。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 蘇打水
