现在很多人上网已经不再使用“网址导航”网站了，但在十几年前，网址导航非常普遍。那时候无论是在网吧还是在家里，我们只要打开浏览器，最先出现的通常都是导航网站，而其中最有名的就是hao123，同时它也被称为当时的流量之王。
在行业中，hao123无疑是网址导航界的一座丰碑，创立于1999年，和BAT是同时代的公司，比大多数互联网公司都老资格。
在互联网早期的时候，其实懂得上网的人很少，更不用说知道有哪些网站可以浏览。更严重的是，很多人根本记不住这些网址，可能今天刚上完，明天就忘了，找不回来的情况非常多。在这样的情况下，网址导航的出现大大降低上网的门槛，网址导航负责把网络中网站整理好，并分门别类列出来。网民只需打开网址导航，就有黄金屋尽在手中的感觉。
当年hao123每月至少几百万营业额。赚钱方式其实特别简单，就是卖广告坑位。广告坑位除了一般的banner图广告之外，还有各个跳转链接的坑位，越显眼的坑位越贵。那问题来了，为什么有人愿意掏钱买这些坑位，而且还不乏各大网站。
在互联网世界里，一直流传着一句话，流量为王。就是流量越多越好，即使大站也一样，对流量的诉求并不比小站来的小。特别在增长乏力之时，新的流量来源犹如雪中送碳。
当年hao123一度占据50%的流量入口，真的非常恐怖。现在腾讯系占全网大约47%左右的流量，换句话说，当年hao123有比拟腾讯的号召力，一半的网民是通过hao123进入互联网的。
然而，hao123网站其实是没有任何技术门槛的，一个静态页面就可以实现。所以说，随后的竞争者越来越多，hao123的压力相当大。毕竟这类网站并没有任何特色，很难养成忠贞用户。
2004年，百度出资5000万人民币，外加部分百度股权收购hao123，也就是现在的“hao123网址之家”。在当时，双方交易价格属于中国内地涉及较大金额的网站收购案。
到了现在，移动互联网已经渗透到生活各个方面，网址导航风光不再。流量入口已经被分割到各大App里，并且搜索引擎也远比过去发达，直接导致网址导航没用武之地。而过去的“流量之王”hao123，也只能是随波逐流消失在大众眼前。
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