手握11億多活躍用戶 微信支付為何無法打敗支付寶?

  易觀發佈的數據顯示,在移動支付領域,支付寶以53.58%的市場份額排名第一,騰訊旗下的財付通排名第二,但市場份額只有39.53%。顯然,騰訊系的移動支付仍然處於二線陣營,這著實尷尬。

手握11億多活躍用戶 微信支付為何無法打敗支付寶?


  不容忽略的一點就是,2019年支付寶市場份額連續三個季度增長。這一點,恐怕是微信支付望塵莫及的。對此,很多網友表示費解,手握近12億微信活躍用戶,還有6億多QQ用戶,騰訊金融為何無法打敗支付寶呢?

  在筆者看來,雖然騰訊有近12億微信活躍用戶,但在應用場景和功能方面,騰訊系的支付有太多的硬傷。以大家熟知的分期消費來說,支付寶推出了花唄,這相當於一個虛擬信用卡,既可以透支,也可以分期付款,是備受網友追捧的一項功能。

  相比銀行的信用卡,只要有網購記錄,或者是支付寶的消費記錄,就能秒開花唄。而且,花唄的額度會根據消費情況進行調整。反觀微信支付,剛剛開始內測分期支付這一功能,什麼時候能夠上線還是一個未知數。

手握11億多活躍用戶 微信支付為何無法打敗支付寶?


  事實上,熟悉騰訊金融產品的人都清楚,騰訊在2015年已經推出了微粒貸,也是一款線上小額貸款產品,相當於支付寶的花唄。5年時間過去了,微粒貸仍然是用戶邀請制,很多人都無法使用這個產品。

  反觀支付寶,花唄這個產品是用戶可以直接申請,系統會根據芝麻信用分值給予一定的額度。截至目前,筆者的花唄功能已經用了3年多,騰訊旗下的微粒貸還沒有開通資格。另據多位網友反饋,周邊幾乎沒有朋友開通了微粒貸。

  在花唄利用各種紅包和促銷政策收割用戶的時候,騰訊旗下的微粒貸5年時間還沒有正式上線。如此拖拉的速度,微信支付拿什麼打敗支付寶?更重要的一點是,支付寶的芝麻信用已經成為一個非常成熟的體系,微信的支付分至今沒有一個明顯的開通入口。

  不難看出,從小額借貸,到支付分,微信支付都比較被動,功能推出幾年仍然在小範圍灰度測試。除此之外,具體到一些應用場景方面,微信也比較落後。

手握11億多活躍用戶 微信支付為何無法打敗支付寶?


  目前,在線下的商超和菜市場都可以使用微信或支付寶。同樣,在各個地區的公交體系中,微信和支付寶也基本同時入住了。來自媒體的報道稱,Apple Pay未來可以直接綁定支付寶,而無需綁定銀行卡。然而,Apple Pay並不能綁定微信支付。

  毋庸置疑,在一些功能的開發上,支付寶已經把騰訊系的產品甩在背後。截至目前,支付寶已經成為一個從支付,到小額借貸,到徵信等功能於一身的支付平臺,而微信支付的一些功能還在完善之中。

  從消費者的角度來看,功能上的差異,會讓很多人減少使用微信支付的頻率。正因於此,支付寶在市場份額上才會一直領先。可以肯定的是,微信支付在功能和應用場景上沒有創新,即便坐擁11億用戶,微信支付也無法打敗支付寶。


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