1号按
疫后，中国企业将要恢复生产、重整江河，各行各业不仅需要品牌传播，更要直接销量带货，这，将是传媒行业能为中国经济做出的最大贡献。
这是传媒1号推出的「1号疫后带货季」的第5篇文，关注「内容+带货」。
剧集、综艺、游戏、纪录片、体育、互动影视等内容带货似乎是老生常谈，但随着内容形态以及IP开发方式的不断创新，又呈现出源源不断的新意。
现阶段「疫情」趋稳，大量优质内容开始恢复制作、播出，如何才能进一步提升内容带货力呢？
上篇：内容带货获奖名单
各类型内容的带货特点非常鲜明，各具优势，据此颁奖名单如下：
·综艺+带货：最具开发潜力奖
从《歌手》节目总导演洪涛手里的一瓶矿泉水，到《上新了故宫》推出的仙鹤纹样家居服套装，再到《潮流合伙人》的FOURTRY线下体验店，「带货综艺热潮」逐渐形成。
这些综艺节目兼具内容的高品质与带货的强效果，并形成了IP全产业链条开发带货、文化品牌赋能带货等全新模式，为综艺节目带货打开了巨大的研发拓展空间。
随着节目形态和内容的不断创新，综艺节目的内涵和外延都在不断扩大，可以承载的带货模式也是愈加丰富。与其他内容类型相比，综艺节目带货花样不断翻新，值得这个「最具开发潜力奖」。
·剧集+带货：带货范围最广奖
从网剧《暗黑者2》的创意中插小剧场，到《三生三世枕上书》与冷酸灵推出的联名限定款牙刷牙膏，再到《安家》中随口提到的「安居客」，剧集带货的范围涉及到了生活中的方方面面。
根据《2020Q1国产剧植入观察：奶粉、游戏成赢家，职场剧受品牌热捧》的报道，2020Q1的28部国产剧平均拥有超过7个品牌植入或商务合作，《精英律师》《完美关系》《安家》《爱情公寓5》成为最受品牌方追捧的香饽饽。
除了剧内场景植入、IP联名授权等传统的带货模式之外，剧集带货也在不断创新，比如：网剧的创意中插小剧场，由剧中的配角贴合剧情演绎一个全新的小故事，并在其中植入产品信息，获得了极大的关注。随着形式的不断创新，剧集带货范围也将会愈加广泛。
·互动影视+带货：最前卫带货方式奖
去年暑期开始，互动影视迎来了一个「小阳春」，《他的微笑》《我加》等多部作品陆续上线。爱奇艺、腾讯视频等通过制定制作标准、推出辅助制作平台等方式，将互动影视这一新奇前卫的影视创新「物种」从理念到实践，向着产业化运作阶段推进了一大步。
互动影视的出现，也推动了内容带货模式的创新。以往的剧情植入等广告形式都可以成为互动选项，深度介入用户的选择当中，甚至影响剧情的发展。以电影《潘达斯奈基》中第一个决策点为例，主角的父亲给了儿子两种早餐麦片的选择。视频网站还可以打通电商平台，形成剧情互动、沉浸体验加一键购物的无障碍服务，想象空间巨大。
·游戏+带货：最奇思妙想带货奖
从微信小游戏「跳一跳」中小「i」跳上去之后盒子变色出现「Nike React」字样的广告，再到奢侈品牌路易威登为《英雄联盟》游戏角色奇亚娜设计的至臻皮肤，游戏带货愈加「高大上」了起来。
品牌要想拥有未来，就势必不能放弃对年轻用户的影响力，而游戏已经成为品牌触达年轻用户的重要渠道之一。游戏带货的规模和范围正在逐渐扩大，并且已经受到了越来越多奢侈品牌的关注。
游戏的吸引力一部分在于奇思妙想的体验，游戏带货也是一样，形式越奇妙新颖，用户的体验也就越好，带货效果自然也不会差。
·体育+带货：最激情荣耀带货奖
「疫情」爆发之后，今年东京奥运会的命运牵动着无数人的心。一旦停办，主办方及各大赞助商的损失难以估量。
体育赛事、体育明星总是与「激情」「荣耀」等情感关联，激发用户内心的需求，带货效果非常可观，而且，带货范围也已经突破了运动产品及其周边，不断扩大。
顶级体育赛事的顶级赞助也早已成为「土豪」的游戏。据报道，作为东京奥运会TOP赞助商，阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动，通过看、玩、买等丰富多彩的互动玩法，降低奥运的参与门槛。天猫还会在奥运赛期联合品牌打造百款奥运独家爆款，让消费者可玩、可看、可买，也帮助品牌在奥运年迎来新的爆发和增长。
图片来源：《阿里巴巴发布2020东京奥运新计划》
·纪录片+带货：最潜移默化带货方式奖
表面看来，「高大上」的纪录片似乎是与「带货」最无缘的节目类型了，但其实不然，从《舌尖上的中国》播出之后热销的「章丘铁锅」，再到《老广的味道》的天猫旗舰店，记录片在商业化探索方面已经越来越深入了。
囿于纪录片的内容及表现形态，注定了其带货模式的局限性，「潜移默化」的植入以及IP授权等方式更为常见。
下篇：内容带货升级方向
内容带货裹挟了用户对内容IP、情景、人物、演员等各种内容要素的情感，具有独特的商业价值。
面对「风生水起」的直播带货，内容带货效果都与哪些因素有关呢？提升内容带货效果又需要从哪里着手呢？
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