1號按

疫後，中國企業將要恢復生產、重整江河，各行各業不僅需要品牌傳播，更要直接銷量帶貨，這，將是傳媒行業能為中國經濟做出的最大貢獻。

這是傳媒1號推出的「1號疫後帶貨季」的第5篇文，關注「內容+帶貨」。

劇集、綜藝、遊戲、紀錄片、體育、互動影視等內容帶貨似乎是老生常談，但隨著內容形態以及IP開發方式的不斷創新，又呈現出源源不斷的新意。

現階段「疫情」趨穩，大量優質內容開始恢復製作、播出，如何才能進一步提升內容帶貨力呢？

上篇：內容帶貨獲獎名單

各類型內容的帶貨特點非常鮮明，各具優勢，據此頒獎名單如下：

·綜藝+帶貨：最具開發潛力獎

從《歌手》節目總導演洪濤手裡的一瓶礦泉水，到《上新了故宮》推出的仙鶴紋樣家居服套裝，再到《潮流合夥人》的FOURTRY線下體驗店，「帶貨綜藝熱潮」逐漸形成。

這些綜藝節目兼具內容的高品質與帶貨的強效果，並形成了IP全產業鏈條開發帶貨、文化品牌賦能帶貨等全新模式，為綜藝節目帶貨打開了巨大的研發拓展空間。

隨著節目形態和內容的不斷創新，綜藝節目的內涵和外延都在不斷擴大，可以承載的帶貨模式也是愈加豐富。與其他內容類型相比，綜藝節目帶貨花樣不斷翻新，值得這個「最具開發潛力獎」。

·劇集+帶貨：帶貨範圍最廣獎

從網劇《暗黑者2》的創意中插小劇場，到《三生三世枕上書》與冷酸靈推出的聯名限定款牙刷牙膏，再到《安家》中隨口提到的「安居客」，劇集帶貨的範圍涉及到了生活中的方方面面。

根據《2020Q1國產劇植入觀察：奶粉、遊戲成贏家，職場劇受品牌熱捧》的報道，2020Q1的28部國產劇平均擁有超過7個品牌植入或商務合作，《精英律師》《完美關係》《安家》《愛情公寓5》成為最受品牌方追捧的香餑餑。

除了劇內場景植入、IP聯名授權等傳統的帶貨模式之外，劇集帶貨也在不斷創新，比如：網劇的創意中插小劇場，由劇中的配角貼合劇情演繹一個全新的小故事，並在其中植入產品信息，獲得了極大的關注。隨著形式的不斷創新，劇集帶貨範圍也將會愈加廣泛。

·互動影視+帶貨：最前衛帶貨方式獎

去年暑期開始，互動影視迎來了一個「小陽春」，《他的微笑》《我加》等多部作品陸續上線。愛奇藝、騰訊視頻等通過制定製作標準、推出輔助製作平臺等方式，將互動影視這一新奇前衛的影視創新「物種」從理念到實踐，向著產業化運作階段推進了一大步。

互動影視的出現，也推動了內容帶貨模式的創新。以往的劇情植入等廣告形式都可以成為互動選項，深度介入用戶的選擇當中，甚至影響劇情的發展。以電影《潘達斯奈基》中第一個決策點為例，主角的父親給了兒子兩種早餐麥片的選擇。視頻網站還可以打通電商平臺，形成劇情互動、沉浸體驗加一鍵購物的無障礙服務，想象空間巨大。

·遊戲+帶貨：最奇思妙想帶貨獎

從微信小遊戲「跳一跳」中小「i」跳上去之後盒子變色出現「Nike React」字樣的廣告，再到奢侈品牌路易威登為《英雄聯盟》遊戲角色奇亞娜設計的至臻皮膚，遊戲帶貨愈加「高大上」了起來。

品牌要想擁有未來，就勢必不能放棄對年輕用戶的影響力，而遊戲已經成為品牌觸達年輕用戶的重要渠道之一。遊戲帶貨的規模和範圍正在逐漸擴大，並且已經受到了越來越多奢侈品牌的關注。

遊戲的吸引力一部分在於奇思妙想的體驗，遊戲帶貨也是一樣，形式越奇妙新穎，用戶的體驗也就越好，帶貨效果自然也不會差。

·體育+帶貨：最激情榮耀帶貨獎

「疫情」爆發之後，今年東京奧運會的命運牽動著無數人的心。一旦停辦，主辦方及各大讚助商的損失難以估量。

體育賽事、體育明星總是與「激情」「榮耀」等情感關聯，激發用戶內心的需求，帶貨效果非常可觀，而且，帶貨範圍也已經突破了運動產品及其周邊，不斷擴大。

頂級體育賽事的頂級贊助也早已成為「土豪」的遊戲。據報道，作為東京奧運會TOP贊助商，阿里巴巴生態體系中淘寶、天貓、阿里雲、優酷、飛豬等應用將共同聯動，通過看、玩、買等豐富多彩的互動玩法，降低奧運的參與門檻。天貓還會在奧運賽期聯合品牌打造百款奧運獨家爆款，讓消費者可玩、可看、可買，也幫助品牌在奧運年迎來新的爆發和增長。

圖片來源：《阿里巴巴發佈2020東京奧運新計劃》

·紀錄片+帶貨：最潛移默化帶貨方式獎

表面看來，「高大上」的紀錄片似乎是與「帶貨」最無緣的節目類型了，但其實不然，從《舌尖上的中國》播出之後熱銷的「章丘鐵鍋」，再到《老廣的味道》的天貓旗艦店，記錄片在商業化探索方面已經越來越深入了。

囿於紀錄片的內容及表現形態，註定了其帶貨模式的侷限性，「潛移默化」的植入以及IP授權等方式更為常見。

下篇：內容帶貨升級方向

內容帶貨裹挾了用戶對內容IP、情景、人物、演員等各種內容要素的情感，具有獨特的商業價值。

面對「風生水起」的直播帶貨，內容帶貨效果都與哪些因素有關呢？提升內容帶貨效果又需要從哪裡著手呢？

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