不止於春天，櫻花於人也有著重要意義。
靜謐中為新開始點綴希望，熱烈中為生活帶去熱情，又象徵著質樸純潔的愛情...這幾乎滿足了人們心裡對美好事物的一切想象。
也正因為諸此種種緣故，所以近些年來，櫻花便自然衍變成了品牌競相角逐的一個重要IP。
不過從整場賽況中我們卻可以發現，似乎優酸乳已經遙遙領先了。
在繼藉助宋威龍發佈櫻花白桃口味新品後，最近優酸乳繽紛果果粒又搶佔絕佳時機再次率先發起攻勢。通過打造#陳立農雲上櫻花趴live#事件，以體驗深度對抗競品流量曝光，瘋狂種草年輕人，成功實現了對“櫻花IP”的搶先佔位。
並且，直播雲上市無縫對接線下渠道落地的配套打法，也給予了市場出其不意一擊。下沉線上營銷聲勢，全方位包裹用戶消費場景，最大化轉化受影響人群，可謂是真正意義上做到了“品效合一”。
那麼具體是怎麼做的？我們可以一起來思考。
因為疫情而沉寂的人心，隨著春暖花開也逐漸活躍起來，寓意希望的櫻花無疑也給大家注入了無限溫暖和動力。
就像武漢櫻花的盛開一樣，每個人心裡都百感交集。有凝思，有感動，也有衷心的祝願。櫻花此刻於人的意義，似乎已經遠超出它本身，更像是全國人民凝結的一種信念。
而正好借勢這個時機，優酸乳繽紛果果粒也用自己的行動，回應了當下人們對未來的希冀。用上新給人們生活帶去新的滋味，用#陳立農雲上櫻花趴live#給人們生活帶去新的熱情。
這既把品牌積極向上、樂觀活力的一面生動呈現，讓人直觀感受到優酸乳繽紛果果粒緊緊與大眾心相連，鼓勵、引導人們正向價值的品牌責任和態度。
也由這種更加深層的櫻花內涵，讓人對優酸乳產生更加深刻的理解，從而自然建立起品牌親近感，會讓人主動對其新品和後續動作持續關注。
在對整個「雲上櫻花趴」的思考上，相信優酸乳繽紛果果粒也是花了一定心思的。盯準年輕人三大興趣偏好「玩」、「吃」、「美」，並緊跟當季潮點，邀請藝人陳立農帶領大家線上雲賞花、吃美⻝、學美妝，為大家獻上了一場別開生面的轟趴體驗。
並且隨著大眾對“雲生活”需求的增加，優酸乳繽紛果果粒這次選擇在線上打造別樣的互動形式，不但精準抓住了時下普遍青年所傾向的娛樂方式和場景，培養了與受眾之間新的溝通方式與消費習慣，而且以陳立農在青年一代心中的人格魅力光環和影響力，很好地帶動了廣大粉絲和網友的積極參與、持續關注。
尤為值得一提的是，看似旨在製造事件話題增高新品曝光的「雲上櫻花趴」背後，其實還埋藏著優酸乳繽紛果果粒更多的思考：以多維度的交互設計豐富新品應用場景，不但能夠完成對目標客戶生活的滲透，藉以陳立農的背書代言， 還能更好地觸動用戶滋生好感和需求，為後期轉化打下了夯實的基礎。
所以在接下來的動作裡，優酸乳繽紛果果粒也是緊抓轉化。藉助前端多樣化的轟趴活動種草和流量積蓄，安排陳立農連線帶貨女王薇婭，順應人們因疫情改變的雲消費特徵，以強強聯合之勢，迅速在網絡掀起了一陣熱購的狂歡。
這無疑也創造了乳製品直播發新一次經典，也隱隱向行業透露出了一條值得細嚼的信息：線上發佈和直播營銷將可能成為乳製品市場新的增長點。
碎片化的網絡環境，用戶注意力分散，大多人都很難持續對一事件、話題關注到底。也許正是基於這一點洞察，所以在整個營銷過程中，優酸乳並沒有一味地娛樂用戶，也在潛移默化中不斷透出新品信息，持續放大社會、市場感知度。
包括在以直播收割線上客群同時，優酸乳繽紛果果粒也在線下聯合永輝系四大業態（永輝超市、永輝生活、永輝MINI、超級物種）十城聯動首發新品。
不但很好地解決了線下板塊空白，也最大化地豐富了客群的消費場景，能夠全方位捕捉受眾群體，完成營銷聲勢的充分落地。
除此之外，從舞動桃櫻和搖滾橘柚這兩款新品本身的3.5元的定價、頗具“混搭潮流屬性“的口感、超多果肉的配料、以及青春時尚的外包裝來看，也確實具備足夠的市場競爭優勢，能夠非常有力地幫助優酸乳創造更高轉化值。
在這裡也推薦大家可以去購買品嚐一下，味道著實不錯。
總的來說，優酸乳繽紛果果粒這一波營銷之所以能夠漂亮收尾，佔位消費者“櫻花IP”頭部認知位置，其本質上還是將品牌社會責任和積極正向的品牌價值理念，巧妙融入了櫻花於時下的重要意義，和人們所偏好的日常興趣之中，讓更多人的心緒在趣味中被觸動，綻放了對生活更熱情的衝動。
就像品牌營銷行為雖然天生具備商業屬性，但也可以自帶溫度，特別是在這個讓人格外期待的櫻花季，優酸乳繽紛果果粒藉助#陳立農雲上櫻花趴live#的一系列互動體驗，不僅建立了與受眾直接的正向聯繫，向社會傳遞正能量的同時，還以一種更巧妙的方式吸引眼球、影響心智，打開了優酸乳繽紛果果粒與年輕人對話的新視角，展現了它對目標圈層的精準洞察，也進一步提升了品牌美譽度。
按照網友的一句話來說就是：“喝到第一口優酸乳新品優酸乳繽紛果果粒，整個心都感覺暖了許多”。
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