淘寶、拼多多、1688，當前發展較好的電商平臺大都是走平價路線，京東和唯品會定位高一些，目標主要放在中高端市場。大部分消費者也都形成了一個觀念“網購=便宜”。
其實國內也有過一些奢侈品電商企業，比如尚品網。尚品網成立於2010年5月，是一家全球時尚輕奢購物網站，專營服裝、箱包、鞋履和配飾等四大品類。其打出的口號是：價格低於歐洲專櫃價，專業客服保障，無憂退貨，比代購更放心。
尚品網成立不到一年，就獲得了共計7000萬美元的投資，很快便成為了國內奢侈品電商行業的龍頭企業。此後，尚品網先後與老佛爺百貨、巴黎春天百貨、等200多家企業達成合作，囊括了近400個國際時尚品牌，其中很多都是國內首家授權網絡經銷。2013年2月，尚品網成為國內首家且唯一一家美國時裝設計師協會CFDA企業會員；2014年9月，成為TOPSHOP/TOPMAN中國唯一官方授權合作伙伴。一度風光無限。
值得注意的是，尚品網是國內首個提出“會員制+分享型”的奢侈品電商。用戶年度消費金額滿1萬人民幣，或是交納299元的固定年費，就能成為尚品網PRIME金牌會員。有效期內，會員能享受：新品及全價商品享受金牌會員價、每月10號會員日免運費、15天無理由退換貨、比歐洲專櫃價更低的超級折扣等會員權益。
可惜，奢侈品電商行業本就存在明顯問題，首先，奢侈品跟流水線產品不同，不是自行批量生產，所以很難充分保障貨源；其次奢侈品電商平臺一方面成本高，一方面又要為消費者提供價格優惠，利潤空間不算大；另外，奢侈品購買者本就只佔消費者的一小部分，所以薄利多銷的路線也走不通。
2012年和2015年，尚品網就出現過兩次裁員風波，雖然公司回應稱，裁員是為了優化調整公司業務佈局的正常管理行為，但業界普遍認為裁員是因為公司的資金出現了問題。2018年1月，尚品網簽署了賣身協議，將90%的股份以最高不超過2.5億元的價格出售給赫美集團。
2019年7月，尚品網成立9年慶典剛過，官方網站上的促銷廣告還在正常推送，尚品網就突然發佈公告稱“無法繼續為廣大用戶提供服務”，一代奢侈品電商巨頭至此隕滅。
尚品網不是一個個例，在其之前，品聚網、網易尚品、新浪奢品、尊享網等奢侈品電商都已倒閉，可見奢侈品電商的生存有多麼艱難。
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