淘宝、拼多多、1688，当前发展较好的电商平台大都是走平价路线，京东和唯品会定位高一些，目标主要放在中高端市场。大部分消费者也都形成了一个观念“网购=便宜”。
其实国内也有过一些奢侈品电商企业，比如尚品网。尚品网成立于2010年5月，是一家全球时尚轻奢购物网站，专营服装、箱包、鞋履和配饰等四大品类。其打出的口号是：价格低于欧洲专柜价，专业客服保障，无忧退货，比代购更放心。
尚品网成立不到一年，就获得了共计7000万美元的投资，很快便成为了国内奢侈品电商行业的龙头企业。此后，尚品网先后与老佛爷百货、巴黎春天百货、等200多家企业达成合作，囊括了近400个国际时尚品牌，其中很多都是国内首家授权网络经销。2013年2月，尚品网成为国内首家且唯一一家美国时装设计师协会CFDA企业会员；2014年9月，成为TOPSHOP/TOPMAN中国唯一官方授权合作伙伴。一度风光无限。
值得注意的是，尚品网是国内首个提出“会员制+分享型”的奢侈品电商。用户年度消费金额满1万人民币，或是交纳299元的固定年费，就能成为尚品网PRIME金牌会员。有效期内，会员能享受：新品及全价商品享受金牌会员价、每月10号会员日免运费、15天无理由退换货、比欧洲专柜价更低的超级折扣等会员权益。
可惜，奢侈品电商行业本就存在明显问题，首先，奢侈品跟流水线产品不同，不是自行批量生产，所以很难充分保障货源；其次奢侈品电商平台一方面成本高，一方面又要为消费者提供价格优惠，利润空间不算大；另外，奢侈品购买者本就只占消费者的一小部分，所以薄利多销的路线也走不通。
2012年和2015年，尚品网就出现过两次裁员风波，虽然公司回应称，裁员是为了优化调整公司业务布局的正常管理行为，但业界普遍认为裁员是因为公司的资金出现了问题。2018年1月，尚品网签署了卖身协议，将90%的股份以最高不超过2.5亿元的价格出售给赫美集团。
2019年7月，尚品网成立9年庆典刚过，官方网站上的促销广告还在正常推送，尚品网就突然发布公告称“无法继续为广大用户提供服务”，一代奢侈品电商巨头至此陨灭。
尚品网不是一个个例，在其之前，品聚网、网易尚品、新浪奢品、尊享网等奢侈品电商都已倒闭，可见奢侈品电商的生存有多么艰难。
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