隨著環保意識的日益加強，名人對服裝的二次利用和服飾租賃的認可度將會推動關注可持續發展的消費者選擇。
自進入2020年，可持續時尚有了一個積極的開端。在當前各大頒獎活動密集的時節，名人在購買服飾時更加註重這一點。為此，服飾租賃網站Hurr和My Wardrobe HQ在英國開設了快閃店。
為了減少碳排放，英國電影與電視藝術學院獎組委會（BAFTA）要求嘉賓儘可能身穿具有可持續特性的服飾出席頒獎晚會。然而，只有少數人選擇不穿新裝或是租用服裝。與此同時，儘管組委會鼓勵嘉賓使用由名氣相對較小的設計師所設計的採用更加可持續的材料和生產方法制作的服飾，但他們還是像往常一樣使用了相同的設計師。雖然如此，可持續發展的理念仍然在奧斯卡頒獎晚會上得以展現，包括金·卡戴珊、佩內洛普·克魯茲和簡·方達在內的許多明星重新穿著出席以前的紅地毯活動中的連衣裙，引發了人們關於可持續時尚的探討，並進一步鼓勵了消費者態度的轉變。
由於可持續是時尚界當前的流行語，因此許多名人可能會選擇對已有的衣服多次使用。不管這是不是一種時尚，這種態度已經引起了消費者在選擇服裝時對環境保護更加關心的意識。此外，這還有助於讓人們可以在出席正式場合時可以坦然穿著舊衣服。儘管這對於大多數消費者來說是很平常的事，但此前名人曾因穿著“舊”衣服而受到指責。他們通過這一舉止獲得的積極輿論，將有助於說服年輕的購物者，無論是居家還是外出，身穿以前用過的衣物是可以的，這對那些不希望身穿同一件衣服在社交媒體上出現兩次的文化進行了挑戰。
BAFTA的組織者鼓勵人們租用服裝，儘管很多名人因為有量身定做的服飾而沒有響應這一號召，但這是一個既滿足消費者對產品新穎性的需求又能減少對環境影響的良好解決方案。
目前，由於人們對服裝租賃網站的瞭解程度較低，而且價格往往很高，因此使用服裝租賃服務的消費者數量並不多。從Hurr網站租借一件裙裝使用七天大約需要花費60英鎊，而從My Wardrobe HQ租借的衣服花費相對便宜，因為該網站提供時間更短的租賃服務。
對許多購物者而言，他們看不到將這麼多錢花在他們無法保留的東西上的價值，因此通常只考慮為舞會和婚禮之類的活動租用。Hurr和My Wardrobe HQ對其分別在Selfridges和Liberty百貨公司內開設的快閃店寄予厚望，以此提高客戶對品牌和服裝租賃服務的認識和信任。然而，如果服裝租賃將成為時尚行業可持續性危機解決方案的一部分，那麼則必須通過提供較低的價格來使這項服務更加大眾化。
儘管名人的選擇促進了關於可持續時尚的討論，但對於零售商或品牌而言，這是一個嘗試租賃模式的重要機會。尤其是在中端消費市場，因為對這些價格和品牌而言，目前市場上存在著租賃服務的空白。
百貨公司為此提供了絕佳的機會，例如，John Lewis＆Partners在可持續性方面已經享有良好聲譽，可以從Mint Velvet、Whistles和Ghost等受歡迎的品牌中選出一小部分特定產品用於提供租賃服務。
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