随着环保意识的日益加强，名人对服装的二次利用和服饰租赁的认可度将会推动关注可持续发展的消费者选择。
自进入2020年，可持续时尚有了一个积极的开端。在当前各大颁奖活动密集的时节，名人在购买服饰时更加注重这一点。为此，服饰租赁网站Hurr和My Wardrobe HQ在英国开设了快闪店。
为了减少碳排放，英国电影与电视艺术学院奖组委会（BAFTA）要求嘉宾尽可能身穿具有可持续特性的服饰出席颁奖晚会。然而，只有少数人选择不穿新装或是租用服装。与此同时，尽管组委会鼓励嘉宾使用由名气相对较小的设计师所设计的采用更加可持续的材料和生产方法制作的服饰，但他们还是像往常一样使用了相同的设计师。虽然如此，可持续发展的理念仍然在奥斯卡颁奖晚会上得以展现，包括金·卡戴珊、佩内洛普·克鲁兹和简·方达在内的许多明星重新穿着出席以前的红地毯活动中的连衣裙，引发了人们关于可持续时尚的探讨，并进一步鼓励了消费者态度的转变。
由于可持续是时尚界当前的流行语，因此许多名人可能会选择对已有的衣服多次使用。不管这是不是一种时尚，这种态度已经引起了消费者在选择服装时对环境保护更加关心的意识。此外，这还有助于让人们可以在出席正式场合时可以坦然穿着旧衣服。尽管这对于大多数消费者来说是很平常的事，但此前名人曾因穿着“旧”衣服而受到指责。他们通过这一举止获得的积极舆论，将有助于说服年轻的购物者，无论是居家还是外出，身穿以前用过的衣物是可以的，这对那些不希望身穿同一件衣服在社交媒体上出现两次的文化进行了挑战。
BAFTA的组织者鼓励人们租用服装，尽管很多名人因为有量身定做的服饰而没有响应这一号召，但这是一个既满足消费者对产品新颖性的需求又能减少对环境影响的良好解决方案。
目前，由于人们对服装租赁网站的了解程度较低，而且价格往往很高，因此使用服装租赁服务的消费者数量并不多。从Hurr网站租借一件裙装使用七天大约需要花费60英镑，而从My Wardrobe HQ租借的衣服花费相对便宜，因为该网站提供时间更短的租赁服务。
对许多购物者而言，他们看不到将这么多钱花在他们无法保留的东西上的价值，因此通常只考虑为舞会和婚礼之类的活动租用。Hurr和My Wardrobe HQ对其分别在Selfridges和Liberty百货公司内开设的快闪店寄予厚望，以此提高客户对品牌和服装租赁服务的认识和信任。然而，如果服装租赁将成为时尚行业可持续性危机解决方案的一部分，那么则必须通过提供较低的价格来使这项服务更加大众化。
尽管名人的选择促进了关于可持续时尚的讨论，但对于零售商或品牌而言，这是一个尝试租赁模式的重要机会。尤其是在中端消费市场，因为对这些价格和品牌而言，目前市场上存在着租赁服务的空白。
百货公司为此提供了绝佳的机会，例如，John Lewis＆Partners在可持续性方面已经享有良好声誉，可以从Mint Velvet、Whistles和Ghost等受欢迎的品牌中选出一小部分特定产品用于提供租赁服务。
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