華晨宇成為代言人之後,你還會穿李寧嗎?


華晨宇成為代言人之後,你還會穿李寧嗎?

近日,國內運動品牌巨頭李寧通過官方社媒平臺宣佈,簽約新生代唱作明星華晨宇,成為其「李寧運動時尚產品代言人」。

華晨宇被粉絲稱為「華語樂壇第一人」,暱稱為「花花」。1990年2月7日生於湖北十堰 ,武漢音樂學院畢業。2013年,華晨宇參加湖南衛視《快樂男聲》,以年度總冠軍的優秀成績出道,並於次年1月首登央視春晚舞臺。

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如今,華晨宇在娛樂圈主打「唱作人」的人設。發片寫歌之餘,他也在不少綜藝選秀的節目中露臉,以「音樂導師」的角色,夯實自己在唱作專業的地位。

2020年2月7日,華晨宇剛剛度過了他的三十歲生日;而於1990年創立的運動品牌李寧,也將在今年迎來企業成立三十週年的時間節點。藉此機會,李寧也在其官網平臺的宣傳中,主打了「三十而立-無處不新生」的口號。

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李寧大手筆的背後,藉助國潮流行和中國崛起的文化大背景,重塑品牌調性走向國際化的李寧,乘上了時尚潮牌的快車。2018年紐約和巴黎兩場時裝週走秀的刷屏級事件,讓「中國李寧」四個字迅速走入了國人的生活圈子。

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但之後李寧不僅主打新設計、「國潮」,更是向著高端的品牌發展開去,推出了售價超過2000元的李寧䨻競速跑鞋,而低端產品也要1299元,很多消費者表示,以前是「沒錢(才)買李寧」,而現在則是徹徹底底的「沒錢買李寧」。

華晨宇成為代言人之後,你還會穿李寧嗎?

無可厚非的是,潮牌之後,毫無疑問是高端。對於有著科技加成的跑鞋領域,耐克、阿迪、UA以及美津濃等品牌長娘霸佔著消費者的心智,此次李寧也藉此機會加碼科技元素,成為高尖端產品之一,吸引更多大眾的選擇,為品牌注入更多元素和意義。

直白點講,便是給消費者更多選擇的理由。

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如今選擇華晨宇,雖然並非運動員出身,但歌手的娛樂形象能夠幫助李寧找到更多消費者——尤其是華晨宇的粉絲們,而李寧也順勢推出了限定裝、禮盒裝和專屬搭配。

華晨宇成為代言人之後,你還會穿李寧嗎?

不過,華晨宇如今的評價兩極分化嚴重,這一舉措也存在著被隱藏起來的風險,而未來如何,則需要品牌與代言人共同努力。


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