奢侈品廣告進入微信已經六年了，近日，微信廣告特別推出《微信廣告奢侈品行業解決方案》，盤點過往經典案例，總結全鏈營銷方法。通過這份方案我們可以瞭解社交平臺如何定義奢侈品營銷，品牌如何用數字化方式宣傳自己。
過去五年，奢侈品行業投放微信廣告年均增長率超過90%。微信正逐漸成長為數字化營銷主要陣地。從最初的基礎卡片式廣告、常規多圖廣告到如今小程序成品牌宣傳標配，奢侈品行業越來越注重品效協同，一方面通過小程序縮短轉化路徑，沉澱品牌資產，另一方面藉助廣告智能投放工具增速提效。奢侈品正通過微信生態實現官網和電商導流，公眾號增粉。
微信中奢侈品宣傳鏈路已經趨於完整化和閉環化，可實現由淺層目標到深層目標的轉化。前鏈路為流量縮聚過程，品牌實現線上線下引流，公眾號增粉和小程序留存。後鏈路為流量收割過程，品牌通過節日營銷，品牌上新和會員營銷等舉措實現流量變現。
微信正充分將營銷融入社交功能中。微信朋友圈廣告幫助Prada等品牌發佈直播信息，精準觸達時尚愛好者，讓他們成為品牌粉絲。據不完全統計，2019年有10餘個奢侈品牌通過微信廣告觸達年輕人群，推廣線下展覽。 明星代言人可以在朋友圈明星互動式廣告中營造與粉絲互動的氛圍，實現朋友圈吸粉-公眾號互粉-小程序拔草的閉環。
微信正探索新的營銷方式，品牌定投正在內測中，關鍵詞定投和賬號定投兩種方式讓品牌廣告投放更精準。小程序由於具備靈活性和互動性，可開發性也很強，越來越多品牌正在小程序中探索私域流量積累方式。除了這些，根據胖鯨文章《微信視頻號引LV、De Beers入駐，完善自身體系》，微信今年新推出的微信視頻號（內測）也受到了奢侈品牌的關注，目前已經有路易威登、Debeers、Burberry、FENDI、Prada普拉達、Longchamp等多個品牌率先嚐試。視頻號的內容不僅能被關注用戶看見，還能通過社交推薦、個性化推薦，或用戶主動分享朋友圈、聊天場景，讓更多人看見，為品牌提供了全新的展示和溝通空間。
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