“败家主播天天有，边看直播边剁手！今天的主题是劳动最光荣，大家跟我一起去竹园挖春笋咯！”掐着中午的时间点，39岁的江西农民叶军生又开始直播了。
位于江西上饶市万年县深山，大源镇大源村村民叶军生家有一百多亩竹林。受疫情影响，线下销售渠道受阻，多地农产品出现滞销，但叶军生家的笋却一直不愁销。
“我不愁笋卖不掉，反而担心订单太多，来不及挖。”叶军生告诉记者，他一般中午开播，播三个小时就下线，每次都能获得两三百单、近千斤竹笋的订单。
叶军生拿着刚挖出来的笋在直播中和粉丝互动。（图片为受访者提供）
在中国，像叶军生这样的农民正多起来。农民群体“面朝黄土背朝天”的固有印象被打破，他们不再只专注于生产环节，也开始向产业链条的下游——销售环节“进军”。互联网成为重要工具，各地政府开展的电商技能培训为他们打开了一扇新的门。
江西省民营经济研究中心副主任张新芝认为，随着人们对健康安全关注度大幅上升，优质农产品需求得到激发，直播的即时性、可视化特征让这一需求得到满足。
叶军生的粉丝数量已有3.5万名。他根据粉丝资深程度将其分为新粉、钻粉、挚爱粉，不同粉丝待遇不同。比如他竹园量产很少的象牙笋，叶军生会优先供给挚爱粉。随着农产品带货直播的内容同质化加剧，他还开始在直播中加入娱乐互动元素，立志要做“最会唱歌跳舞的农民播主”。
“淘宝直播间里的老乡多了起来。”淘宝直播村播负责人淇蓝表示，主动学着上直播谋销路的农民越来越多。截至目前，仅淘宝平台，已经有全国各地上万个带货农产品的“乡间直播间”。
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