前段时间，看到知乎上有一个很热门的话题：“疫情过后，大家会报复性消费吗？ ”
一些人的看法是，消费的前提是荷包鼓，经过这场疫情，大多数人减薪、或是被裁员，没有新的收入来源，相比较报复性消费，他们更愿意“报复性存钱”；
而站在已经宅家闷了多月的受众角度层面，一些人则是扬言疫情结束，一定要报复性消费——报复性吃火锅、点外卖、购物，以及报复性喝奶茶。
说到奶茶，作为当代青年续命产物，大部分人万万没想到：
两个月以前，会是自己最后一次喝奶茶；
如果知道那是最后一次出门
我绝不会只是草草点一杯奶茶这么简单！
可以说，如果要问当代青年疫情结束后的计划，大部分人选择干的第一件大事毋庸置疑——喝奶茶。
其次，对于在家被闷了许久的小伙伴来说，出去放飞自我也成了几大心愿之一，以至于那句“待到樱花浪漫时，我想和你去看樱花”成了这个春天最期盼和浪漫的事。
而在最近，就有一个品牌，趁着樱花季，干了一件大事，可谓让这届集美们“美到想哭”。
都说春天是少女心泛滥的季节，尤其是在这个特殊的阶段，相信没有谁可以抵抗一场樱花季带来的诱惑。借助这波势头，味可滋通过盲盒搭建平台，联合6大少女品牌——芭妮兰、润百颜、韩后、美肤宝、冰泉、ZENGLIU，推出春日限量樱花盲盒。
在盲盒玩法上，我们知道，盲盒营销最近几年爆火的原因就在于，除了能够融合黑科技的营销创意，以及脑洞大开的消费元素和场景，满足年轻人猎奇的心理和好奇心重的情感需求，还在于它游戏化的营销手段让消费者有一种“上瘾”的感觉，这种“上瘾”的消费心理，能够大大刺激用户的复购率。
尤其是味可滋此次推出的樱花盲盒，只送不卖，如此一来可以刺激用户参与互动，进行二次传播，扩大活动声势。
其次在跨界品牌联动上，配合盲盒营销玩法选择的品牌和产品，都是少女无法抵抗的美妆、首饰等品类。打开盲盒，随机抽中口红、面膜等未知惊喜，层层激发她们的少女心。
试问，有多少年轻女性能够经受得住这样的诱惑？
包括品牌对少女群体的洞察及创新上，也通过品牌联动海报和创意定格动画来体现。海报和视频，都运用到了粉嫩的背景、樱花、奶茶、小清新等元素，瞬间击中你的少女心。
不同的是，海报上还配以戳中少女内心的文案，进一步刺激用户的需求：
而定格动画中，将口红、面膜等产品拟人化，跳动的画面以及那句“小心拆盒，会被美到”的slogan，简直让这届集美们美到想哭。
可以说，在这个颜值即正义的时代，味可滋这波樱花盲盒操作，既在需求的精准洞察上满足了少女群体的理性诉求，也在盲盒玩法及少女心元素的设置上戳中她们的内心，快速占领其心智，完成种草。
并且，在这个物质丰裕的时代，年轻消费者已不再只是简单追求功能性的产品需求，他们从物质需求逐渐过渡到精神文化层面的转变，既渴望产品满足需求，同时更希望产品带来更多层面的满足，而盲盒的玩法正对准了这代年轻人的胃口，才产生如此高的消费粘性。
随着味可滋春日限量樱花盲盒活动逐渐进入高潮，也到了至关重要的种草转化阶段。在此次种草过程中，味可滋在安排社交媒体传播渠道方面，则是选择了品牌营销相对大量集中的双微一抖及小红书作为发力渠道。
除了与合作品牌联手传播，在微博平台，味可滋还与其他六大品牌组CP互撩，以飞机稿的形式展现味可滋樱花盲盒带来的惊喜感，使盲盒营销玩法新升级，与用户进行更多互动，引爆#春日樱花盲盒#等相关话题的讨论，大大助推了活动声量，让品牌得到进一步曝光。
活动热度从微博持续到抖音平台，味可滋同步在抖音平台发起#美翻这个樱花季#话题挑战，邀请用户分享自己的春日樱花记忆，内容符合要求且获赞最高的前30名可获限量版樱花盲盒。激发用户参与积极性的同时，产出大量优质UGC，持续引爆活动。
紧跟其后的疯狂种草，则主要体现在小红书平台。众所周知，作为种草平台，小红书带货能力极强。小红书平台追加发布600余篇种草笔记，以及自来水效应产生的UGC内容，共同为话题#味可滋樱花盲盒#推波助澜。
据了解，味可滋小红书官方账号粉丝数实现翻倍增长，3.14上线仅一天时间，当天话题#味可滋樱花盲盒#引爆平台，浏览量超行业数据4.8倍，参与量超行业数据3倍。
趁其热度，随后味可滋再通过官方活动#暖心樱花季#为活动持续造势，多角度实现全平台的传播覆盖，彻底引爆话题讨论，创造UGC长尾效应，极大满足了网红「生产内容+带货」的全部链路和需求，将内容种草到卖货的链路缩到最短，完成最大化的销售转化。
线上活动声势持续引爆，也带动了终端销量，联合罗森便利店线下及线上O2O平台，沿用盲盒罗森便利系统推动销售转化。
可以说，从抖音到小红书，通过打造这样一种社交电商的销售闭环，再同步通过社群营销将盲盒营销从线上引流到线下，最终实现营销闭环，完成整个传播活动的链路。
因为疫情的影响，万物皆可“云”，就连赏樱花也变成了“云赏樱”。而味可滋针对当下现状，聚焦热门话题，在抖音平台发起5地直播云赏樱活动。
5天5场不同城市的赏樱直播活动，包含广州、上海、南京、杭州、重庆，通过直播五个不同城市的樱花盛景，让人们在家就能看到春日美景。
这在当下大家不能出门的情况下，配合直播的形式与用户进行沟通，互动性强。关键在于，通过直播的方式，将春日樱花盲盒活动进行再一次传播和发酵，加大品牌曝光，引流抖音小店打通销售闭环，让人们实现边喝奶茶边赏樱的终极心愿。
另外更为重要的一点是，这场直播活动味可滋旨在打造“为武汉应援”的主题，每个城市既是在通过直播带大家欣赏樱花，同时也是在通过直播的方式为武汉应援。
毕竟，想到武汉，我们就能想到樱花，想到樱花，当然，我们也能想到武汉。在这特殊时期，味可滋这波操作，借助樱花季，传播正能量，自然能够燃起用户对品牌态度价值的认同。
最后，广告的目的自然是为了促进销售。冷萃奶茶作为味可滋的一款高颜值饮品，一直深受少女群体的喜爱。此次味可滋为其打造的一系列樱花季营销，一方面是借助热门话题，为产品做引流，为品牌成长蓄能；另一方面，其实也是疫情之下一个品牌的责任和使命。
一场疫情，让消费市场几乎处于被动的状态，而品牌营销也随之而来面临着挑战，这个时候突出品牌的社会属性，让营销为己也为社会就显得尤为重要。
味可滋这场樱花季营销，于己，精准洞察到疫情期间消费者心理的转变，弱化产品卖点，对准目标受众需求，展现更多同理心，从而链接起品牌与年轻受众之间情感；于社会，味可滋在抖音直播活动中，以樱花应援团的形式为武汉应援，传播正能量，这体现的就是品牌作为整个社会体系中的一份子，有义务和责任引导正确社会舆论和传达正确社会价值的重要一面。
春天已经来临，看完味可滋这场樱花季营销，阿广的少女心是时候泛滥一下啦~
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