除了微信运营，微博也是常见的新媒体平台，做好微博运营也是很多企业要求的。

一、微博营销的特点和目的

特点：覆盖面广、传播速度快、利于做热点营销

目的：精准营销、产品曝光和市场推广、品牌的建立和传播

二、微博页面装修和基础内容搭建

微博页面装修：

页面设计追求整体和一致性，符合产品定位，有相应的二维码引导

• 左侧介绍简洁的突出产品的特点和功能，并带有下载或者报名入口。
• 建立微博矩阵，每个微博各司其职的同时，又能祈祷整体扩散和覆盖更全面的作用。
• 微博和微信一样，同样也有关键词回复、自定义菜单等功能，内容可以延续微信的思路，再根据微博的个别特性进行调整。

基础内容：微博每天发布内容以5-9条左右较为合适，太多对用户造成打扰，太少用户不易记住你。eg聚美，看看平均发布时间和内容就一目了然了，平时可以发一些互动的小话题活跃粉丝。

三、微博爆点内容营销爆点

内容营销：由于微博的传播性强、覆盖面广，做爆点和借势的传播相对微信更容易一些，跟随热点做一些活动，有可能就就一炮而红了。

例如：杜蕾斯鞋子防雨、美柚的#我要姨妈假#话题加活动传播形式，是最好的促转发的形式！

对于#我要姨妈假#这一正能量的话题，实际上这符合女性用户的利益诉求。铁杆粉丝的声音在同一个时间段内形成密集讨论，快速营造了单一时间点的热度，成为引爆话题的核心群体，2天上热搜话题，引发了30万网友参与讨论。

四、微博用户活动运营及推广

1、用户分类

微博同微信一样，同样可以针对订阅的用户进行分类标签，可以按地域、性别、喜好、需求等不同的指标分组，利用群发功能，定期将相关的信息活动发送给某一类用户，以筛选出精准用户，获得转化。

2、活动运营

• 常规活动：作为微博上长久不衰的一种运营方式，有着极其重要的价值，常规的微博活动可以做一些简单的关注转发活动，当然一些互动性强有话题的活动能带来更强的关注和更多的粉丝。
• 其他品牌联动：在微博上和其他品牌联动，比微信来的快捷和方便，炒热话题和活动的同时能带来较广的传播效果。

3、推广

• 粉丝通——粉丝通会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，同时“粉丝通”也具有普通该微博的全部功能，如转发、评论和收藏等。
• 大号推广——微博的大号已经发展的很成熟了，你可以根据想要推广的内容以及特性来寻找合适的大号帮你进行转发，不过目前效果已经没有以前那么大了。
• 互推——和其他企业微博号进行互推也是一个不错的眼光渠道，在初期微博人数较少的情况下，借助其他微博增加曝光量带来初始用户。

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