除了微信運營，微博也是常見的新媒體平臺，做好微博運營也是很多企業要求的。

一、微博營銷的特點和目的

特點：覆蓋面廣、傳播速度快、利於做熱點營銷

目的：精準營銷、產品曝光和市場推廣、品牌的建立和傳播

二、微博頁面裝修和基礎內容搭建

微博頁面裝修：

頁面設計追求整體和一致性，符合產品定位，有相應的二維碼引導

• 左側介紹簡潔的突出產品的特點和功能，並帶有下載或者報名入口。
• 建立微博矩陣，每個微博各司其職的同時，又能祈禱整體擴散和覆蓋更全面的作用。
• 微博和微信一樣，同樣也有關鍵詞回覆、自定義菜單等功能，內容可以延續微信的思路，再根據微博的個別特性進行調整。

基礎內容：微博每天發佈內容以5-9條左右較為合適，太多對用戶造成打擾，太少用戶不易記住你。eg聚美，看看平均發佈時間和內容就一目瞭然了，平時可以發一些互動的小話題活躍粉絲。

三、微博爆點內容營銷爆點

內容營銷：由於微博的傳播性強、覆蓋面廣，做爆點和借勢的傳播相對微信更容易一些，跟隨熱點做一些活動，有可能就就一炮而紅了。

例如：杜蕾斯鞋子防雨、美柚的#我要姨媽假#話題加活動傳播形式，是最好的促轉發的形式！

對於#我要姨媽假#這一正能量的話題，實際上這符合女性用戶的利益訴求。鐵桿粉絲的聲音在同一個時間段內形成密集討論，快速營造了單一時間點的熱度，成為引爆話題的核心群體，2天上熱搜話題，引發了30萬網友參與討論。

四、微博用戶活動運營及推廣

1、用戶分類

微博同微信一樣，同樣可以針對訂閱的用戶進行分類標籤，可以按地域、性別、喜好、需求等不同的指標分組，利用群發功能，定期將相關的信息活動發送給某一類用戶，以篩選出精準用戶，獲得轉化。

2、活動運營

• 常規活動：作為微博上長久不衰的一種運營方式，有著極其重要的價值，常規的微博活動可以做一些簡單的關注轉發活動，當然一些互動性強有話題的活動能帶來更強的關注和更多的粉絲。
• 其他品牌聯動：在微博上和其他品牌聯動，比微信來的快捷和方便，炒熱話題和活動的同時能帶來較廣的傳播效果。

3、推廣

• 粉絲通——粉絲通會根據用戶屬性和社交關係將信息精準的投放給目標人群，同時“粉絲通”也具有普通該微博的全部功能，如轉發、評論和收藏等。
• 大號推廣——微博的大號已經發展的很成熟了，你可以根據想要推廣的內容以及特性來尋找合適的大號幫你進行轉發，不過目前效果已經沒有以前那麼大了。
• 互推——和其他企業微博號進行互推也是一個不錯的眼光渠道，在初期微博人數較少的情況下，藉助其他微博增加曝光量帶來初始用戶。

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