金饰在一些饰品中占据着很大的份量，很多人会选择黄金是因为它可以保值，还有人则是通过购买黄金进行投资。老凤祥则是黄金珠宝行业的老字号，但是最近传出老字号真的老了的消息。
从去年的业绩报告来看，老凤祥2019年实现营业总收入496.29亿元，较上年同期增长13.35%，利润总额为24.93亿元，较上年同期增长15.97%。而上市股东的净利润为14.08亿元，较上年增长16.89%。
2019年整体看来，老凤祥的成绩单还是不错的。但是老凤祥的经营中也遇到了问题，一是老凤祥的毛利率偏低。二是周大生、周大福、周生生等同行加入，老凤祥的市场占有率减少。三是老凤祥的款式与样式不被年轻的消费群体看好。四是老凤祥的合作商金叶珠宝被列入失信执行人名单，两家之间的合作多少都会有一些影响。
面对这些情况，老凤祥在2019年还是以不错的业绩量出现，不得不说老字号还是有自己底蕴的。老凤祥创业于1848年，到现在已经有170多年的历史了。而周大福、周大生等同行在老凤祥面前确实称得上是“后辈”。
这些“后辈”的实力也是不容小觑的，近几年来他们的市场占有率也有所提升，他们也是有自己的发展优势的。周大福与周大生各有各的经营方式，在珠宝首饰行业能占据一席之位说明方法都是可行的。
郑裕彤从岳父手里接过周大福之后，力排众议推出四条九金。相对于市场上多是999金，还有以次充好的现象。郑裕彤的四条九金虽然赚的比较少，但是却赢回来好口碑。因为周大福的好口碑得到了人们的认可，周大福在珠宝行业也站稳了脚。周大福也算的上是“因祸得福”吧。
与周大福同一时期的周生生，却被1999年成立的周大生“打败”。周大生的市场占有率曾一度超过周生生。周大生的发展真实开创了珠宝首饰的轻资产模式。周大生采用加盟模式，重视品牌的包装和款式的设计，通过电商进行推广。这种模式可以算作是“年轻人”的方式。
面对强劲的后起之秀，老凤祥的压力肯定是有的。老凤祥的经营遍布全国，也有一些地方没有办法进行细致规范。有很多网友在网友有投诉老凤祥的服务问题。
“家门口的商场里，老凤祥的销售太牛了，进取都不搭理的，服务态度特别差，最开始买了一个挂坠10g多一点，后来想去换个绳子编一下，就死活不编，还得来着发票看是不是从人家店里买的才编，我当时就生气了，换绳子我掏钱就行了，就那也不行，非得拿票，当时店里一个人也没有，后来又去过几回，始终很牛，后来再也不去了。”
老凤祥是珠宝行业的老字号，也是代表着中国珠宝行业的品牌。现在存在的问题，希望能找到方法解决，成为更好的老凤祥。年轻人喜欢的比较独特的款式和设计，这一方面的需求也很好把握，总有设计师可以设计出来受欢迎的款式。
周大生的成功也让我们看到营销的重要性。如果老凤祥能结合各家所长一定能迎来更好的发展机会。现在很多人选择黄金保值投资饰品也越来越少，很多人更愿意购买金币金条以及期货等投资品进行投资。
现在周大福、周大生、老凤祥也开始调整，对黄金的依赖也渐渐减少。我国珠宝首饰行业的发展过程中，很多企业都被淘汰，而只要真的具有品牌优势和设计精致的企业才能存活下来。老凤祥能在中国珠宝市场占据老大哥的位置，大众对它的认可度还是可以的。
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