金飾在一些飾品中佔據著很大的份量，很多人會選擇黃金是因為它可以保值，還有人則是通過購買黃金進行投資。老鳳祥則是黃金珠寶行業的老字號，但是最近傳出老字號真的老了的消息。
從去年的業績報告來看，老鳳祥2019年實現營業總收入496.29億元，較上年同期增長13.35%，利潤總額為24.93億元，較上年同期增長15.97%。而上市股東的淨利潤為14.08億元，較上年增長16.89%。
2019年整體看來，老鳳祥的成績單還是不錯的。但是老鳳祥的經營中也遇到了問題，一是老鳳祥的毛利率偏低。二是周大生、周大福、周生生等同行加入，老鳳祥的市場佔有率減少。三是老鳳祥的款式與樣式不被年輕的消費群體看好。四是老鳳祥的合作商金葉珠寶被列入失信執行人名單，兩家之間的合作多少都會有一些影響。
面對這些情況，老鳳祥在2019年還是以不錯的業績量出現，不得不說老字號還是有自己底蘊的。老鳳祥創業於1848年，到現在已經有170多年的歷史了。而周大福、周大生等同行在老鳳祥面前確實稱得上是“後輩”。
這些“後輩”的實力也是不容小覷的，近幾年來他們的市場佔有率也有所提升，他們也是有自己的發展優勢的。周大福與周大生各有各的經營方式，在珠寶首飾行業能佔據一席之位說明方法都是可行的。
鄭裕彤從岳父手裡接過周大福之後，力排眾議推出四條九金。相對於市場上多是999金，還有以次充好的現象。鄭裕彤的四條九金雖然賺的比較少，但是卻贏回來好口碑。因為周大福的好口碑得到了人們的認可，周大福在珠寶行業也站穩了腳。周大福也算的上是“因禍得福”吧。
與周大福同一時期的周生生，卻被1999年成立的周大生“打敗”。周大生的市場佔有率曾一度超過周生生。周大生的發展真實開創了珠寶首飾的輕資產模式。周大生採用加盟模式，重視品牌的包裝和款式的設計，通過電商進行推廣。這種模式可以算作是“年輕人”的方式。
面對強勁的後起之秀，老鳳祥的壓力肯定是有的。老鳳祥的經營遍佈全國，也有一些地方沒有辦法進行細緻規範。有很多網友在網友有投訴老鳳祥的服務問題。
“家門口的商場裡，老鳳祥的銷售太牛了，進取都不搭理的，服務態度特別差，最開始買了一個掛墜10g多一點，後來想去換個繩子編一下，就死活不編，還得來著發票看是不是從人家店裡買的才編，我當時就生氣了，換繩子我掏錢就行了，就那也不行，非得拿票，當時店裡一個人也沒有，後來又去過幾回，始終很牛，後來再也不去了。”
老鳳祥是珠寶行業的老字號，也是代表著中國珠寶行業的品牌。現在存在的問題，希望能找到方法解決，成為更好的老鳳祥。年輕人喜歡的比較獨特的款式和設計，這一方面的需求也很好把握，總有設計師可以設計出來受歡迎的款式。
周大生的成功也讓我們看到營銷的重要性。如果老鳳祥能結合各家所長一定能迎來更好的發展機會。現在很多人選擇黃金保值投資飾品也越來越少，很多人更願意購買金幣金條以及期貨等投資品進行投資。
現在周大福、周大生、老鳳祥也開始調整，對黃金的依賴也漸漸減少。我國珠寶首飾行業的發展過程中，很多企業都被淘汰，而只要真的具有品牌優勢和設計精緻的企業才能存活下來。老鳳祥能在中國珠寶市場佔據老大哥的位置，大眾對它的認可度還是可以的。
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