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3月23日，上海家化通過直播發布了2020年旗下各品牌的發展規劃和重頭新品。
上海家化首次在線上直播品牌雲盛典，還邀請了當紅主播李佳琦前來打Call。作為全網擁有上億粉絲的流量明星，李佳琦表示將持續支持推動國貨和民族品牌發展壯大。
“線上直播+紅人主播”也展現了上海家化加速年輕化轉型策略。
在雲盛典品牌發佈環節，各大品牌以“‘智’敬美麗、‘智’敬健康、‘智’敬幸福和‘智’敬潔淨”四大事業篇章來發布年度重磅新品，全方位對外展現新一年的發展規劃。
佰草集、典萃、玉澤、雙妹和美加淨開啟智能升級模式
2019年成功實現品牌升級的佰草集將於2020年聚焦智造、智美和智達三大發展策略。據佰草集品牌市場總監黃志凱介紹，產品方面將聚焦太極並打造太極明星產品系列，並與敦煌IP深入合作，重點打造敦煌文化系列特色合作跨界產品——22週年限量禮盒和限量版精華，提升品牌文化高度和價值感。營銷上，將通過360度品牌傳播，“硬廣+口碑種草+內容營銷”，精準觸達消費者。
2020年是典萃品牌的新生年，典萃品牌高級市場經理任唯真表示，典萃將依託家化強大的科研能力，智造出一款集凍幹科技、珍貴植萃和安瓶三大概念於一體的創新產品——典萃凍幹安瓶精華液，推動新的美妝潮流，為更多中國現代女性奉上一個更智美的品牌。
玉澤品牌高級市場經理薛瑩對2020年元宵節數百套玉澤皮膚屏障修護沐浴液與身體乳產品隨瑞金醫院第四批援鄂醫療隊出征湖北的公益之舉作了介紹。她表示，玉澤與瑞金醫院聯合獨創的PBS核心技術，能有效修護皮膚屏障，獲得了諸多皮膚科醫生的認可與推薦。2020年玉澤將繼續走醫研共創之路，推出經上海市皮膚病醫院臨床驗證的果酸煥膚安瓶修護精華液、煙酰胺淨顏凍乾麵膜兩大新品，滿足油痘消費者對於不同功效和品類的細分需求。
創立於1898年的“雙妹”是家化旗下歷史最悠久的美妝品牌。“雙妹”品牌市場經理宋朝介紹表示2020年品牌將重磅推出全新彩妝系列產品和夜上海凝時奢養面膜及傳奇煥顏防曬霜，使原有產品系列更豐富、更全面。
美好如初詮釋美加淨2020年的發展主題。2020年，美加淨將進行面部產品全面升級，並推出具有抗初老功能的全新面部系列——酵米煥活保溼系列、手部產品聯手全球頂尖的四位香水調香大師升級打造美加淨大師輕香氛潤手霜系列。
健康主導六神和高夫
2020年是六神品牌上市30週年，“健康智慧、自然智慧、生活智慧”是“六神”的年度三大關鍵詞。上海家化高級市場總監徐捷表示，“六神”將重磅推出艾葉健膚系列和六神茗茶植萃系列，還將推出“塗個美好生活、向美好致敬”的三十週年主題營銷活動，將以花露水標語瓶形式，展現每個時代最具代表的標語，紀念初心不改，祝福美好未來。
上海家化項目高級總監李俊和產品研究開發經理王崢則表示，經過與中國醫學裝備協會聯合13家皮膚醫院和知名高校研究了接近1000名男女消費者的皮膚特徵後形成了《中國男性皮膚特徵白皮書》，根據此中國首個男性皮膚數據庫，“高夫”今年將推出淨源控油點痘啫喱和去黑頭潔面泡。此外，基於男士的美白需求，“高夫”也將推出水感酷白系列，更好助力中國男士的精緻生活。
專注母嬰啟初和湯美星
母嬰品類品牌“啟初”和“湯美星”代表了上海家化帶給每個家庭幸福的企業使命。上海家化市場總監章致易表示，“啟初”今年將從人群、產品和價值三個維度上打造全新的品牌戰略佈局，重磅推出三大領域新品：覆蓋全孕期肌膚管理的啟初水活育潤系列、滿足嬰兒抑菌需求的啟初免洗淨手消毒凝露和啟初智能洗手機、以及持續拓展1.5歲+幼童市場的啟初感官啟蒙系列自信寶寶柔亮洗髮水(洗護二合一)。
“湯美星”品牌助理市場總監杜晏琛表示，2020年“湯美星”迎來三大核心品類全面煥新，包括推動closer tonature仿若親哺奶瓶系列升級、打造母乳餵養系列產品——全新Made for Me巧心為愛吸乳器，全解決媽媽在不同場景的吸乳需求，以及針對嬰幼兒不同階段的飲水需求推出Growing Star巧星成長系列水杯。
新冠肺炎疫情讓家居潔淨成為剛需。“家安”品牌高級市場經理朱傑韋表示，2020年“家安”順勢而為，將推出空氣淨化香氛系列、空氣淨味除菌噴霧、多功能除菌去漬泡，創造潔淨新境界，智造健康新生活。
2020年，在“智”的時代背景下，上海家化始終秉承讓每個人美麗健康、讓每個家庭潔淨幸福的使命，以“智”為驅動，以對美麗健康事業的持之以恆的極致追求，為消費者、經銷商、投資者等相關利益方創造美好生活、鑄就美好未來。
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