继《囧妈》《肥龙过江》之后，近日，由于淼执导，大鹏、柳岩主演的电影《大赢家》，成为了今年第三部与流媒体 " 结姻 " 的院线电影。
疫情还未完全褪去，静默已久的影院还在复苏阶段，一批此前被迫改档、撤档的院线电影都在窗口观望。与其拿着 " 钱景不明 " 的号码牌等待院线安排上映，不如将筹码全部放上流媒体的平台。于是，从 2 月市场档期里撤出来的《大赢家》，选择在 3 月 20 日晚登陆了今日头条、抖音、西瓜视频和鲜时光 TV 平台进行免费网络首映。
在业内人士看来，制作成本并不太高的院线影片，苦等一番回归院线，" 或许还会遭受疫情后观众流失波及影响院线票房收益，所以打破规则，直接拥抱网络平台，没准还可能获得并不算差的收益。" 但对于那些砸进去不少真金白银的商业大制作来说，只能寄希望于院线的回暖，毕竟院线能够为影片带来的收益，是时下的流媒体平台都无法企及的高度。" 等待这些电影的将是一场不可避免的档期大战。"
现象：《大赢家》线上放映，归根结底还是 " 好买卖 "
在《囧妈》《肥龙过江》选择成为院线电影拥抱网络的 " 先行者 " 后，《大赢家》的入局，也已经没有了前者当初站在风口浪尖的风波了。虽然从演员班底、时机，以及电影体量等各维度来看，《大赢家》的版权都不太可能卖到《囧妈》的价格，但这些院线电影的大胆尝试，还是表明了院线电影除了走进电影院外，有了新的发行和上映渠道。
虽然上映几天后，《大赢家》的口碑也落入了与《囧妈》《肥龙过江》一样的 " 低谷 "。但这部翻拍自日本作家村井邦彦的小说《游戏永无结束时》的电影，还是在上线首日便获得了 3.2 亿的播放量，已然实现了它的传播热度。抖音、西瓜视频等相关平台的负责人，在接受媒体采访时也解释称，免费上线电影《大赢家》只是疫情期间的一项特殊举措。" 希望能在居家防疫期间为大家提供更多优质内容，帮助大家平安、充实地度过这段特殊时期。" 而作为《大赢家》主演的大鹏则无奈表示，" 作为演员，我能够接受和理解《大嬴家》线上播出的调整，但不能首先在电影院看到它，也很遗憾。"
面对院线电影接二连三地转为网播，各大院线似乎也不再像《囧妈》打响第一枪时那般反应激烈。毕竟时至今日，国内的大部分影院仍未恢复营业，截至记者发稿时，全国共有超 500 家影城重新营业，但据猫眼电影统计，以 3 月 23 日为例，全国总票房仅为 2.4 万元。尽管影市已经在复苏，但观众还是持十分谨慎的态度，如果无法放心走入影院，那么也只能选择线上的流媒体观影新片上映了。在这样的时间节点，无论对于片方还是平台方而言，这都是一桩稳赚不赔的 " 好买卖 "。
争议：电影院线和流媒体的 " 流量 " 之争
以《囧妈》为代表的这批院线电影，选择了新兴的流媒体，虽然是无奈的 " 止损 "，但这种商业行为，也肯定冲击了传统院线的运营规则。早前，《囧妈》在流媒体上映时，甚至还引来全国 20 多家院线署名的 " 联合抗议 "，这些争议背后，折射出了世界电影行业都共同面对的问题，电影院线和流媒体之间关于 " 内容壁垒 " 的竞争。
" 院线和网络平台都希望占有更多的独家资源，以此获得利益最大化，在中国的电影行业，院线一直是强势方，尤其是像《囧妈》这样的大制作电影，全国影院在电影上映前，势必做了足量的宣传，但最终放弃院线公映，使得最后的流量收益都归了互联网平台，怎么可能不引发行业争议？" 但资深影评人飞鱼也认为，对于电影出品方来说，在疫情影响下，院线上映难度太大，充满不确定性。" 为了减少损失，回笼资金，寻找新的放映渠道，是合理的诉求。"
从法律角度来看，这些院线电影的行为是合理的商业行为。" 因为作为内容的拥有者，他们有权决定用哪种方式来放映，除非有其他事先的约定、协约和法律文件的约束。 " 不过从道德层面和行业道义层面看，这样的商业选择或多或少会给行业落下一些 " 口舌 "。在飞鱼看来，当一批院线电影，通过选择线上首映的发行模式获得了利益，那么这种线上模式就有可能被推而广之。" 类似于欧美的流媒体平台网飞（Netflix）一样，它就是直接向传统院线电影全面开战，不仅自己主导内容生产，还打乱了院线电影的发行模式，导致院线迎来不小的挑战。"
声音：传统电影市场正在被流媒体 " 侵蚀 "
疫情的猝不及防，导致了线下电影市场的萎缩和停滞，电影院线只能无奈吞下苦果。资深电影宣发经理宋哲指出，" 现在的大环境就是，国内国外的流媒体都在发力抢占影市的份额，像网飞（Netflix） 这样的流媒体，对传统电影市场的威胁已经被讨论很久了，而且电影的市场蛋糕为流媒体所侵蚀，也已经是世界范围内广泛发生的事实，所以这次疫情的发生，也促使了中国的电影市场风向，逐步跟海外的接轨。"
从目前的情况看，全球疫情的持续，对于电影市场的影响短时间内还不会散去。宋哲说，其实不仅是国内，海外市场上，很多传统的好莱坞制片厂也不得不做出 " 退让 "。" 比如几天前，索尼公司就决定将要提前将旗下的影片《喋血战士》以数码的形式放到流媒体上，供观众购买观看。"
不过宋哲坚定地认为，院线电影选择放弃实体影城，转而线上发行的行为，只是特殊时期的无奈之举。" 院线电影不像那些特供网络视频平台的网络电影，它在前期拍摄、后期制作，再到宣发等环节的投入，都不是小数字，只有拥有庞大线下影院基数的院线发行的模式，才能帮助电影出品方获利，再加上电影院线的线下场景、观影体验的特殊性，也让电影院线的消费方式短期内很难被取代。"
未来：转竞争为共融，才是电影院与流媒体的发展趋势
曾几何时，电影院线和流媒体平台之间是一种水火不容的对抗关系，但如今，随着观众消费需求和消费习惯的不断变化，流媒体逐渐也成为一股主流的渠道。影视策划人谢晓虎认为，" 现阶段的电影院和流媒体平台，都拥有了稳定的市场份额，其实无论在线上影院，还是在线下影院，观众的观影热情，是不会因为渠道的不同而发生改变。"
" 传统电影院线发行是按比例分账的收益分成模式，而流媒体的模式大多都是一次性的版权购买，两者是有一定区别的，可以实现一种线下与线上的互补。" 谢晓虎表示，未来的市场方向，电影院线与流媒体完成可以互利共赢，" 电影院线有广泛的实体影院基础，而且各种新技术辅助的观影体验也是无可替代的；线上流媒体的观影，在宣发和放映上就更加灵活多样，这种优势在也是传统影院无法实现的。两者之间建立合作互补，肯定可以帮助影片出品方利益最大化，也是对于电影行业实现最大化收益的方式。"
潇湘晨报记者周诗浩
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