繼《囧媽》《肥龍過江》之後，近日，由於淼執導，大鵬、柳巖主演的電影《大贏家》，成為了今年第三部與流媒體 " 結姻 " 的院線電影。
疫情還未完全褪去，靜默已久的影院還在復甦階段，一批此前被迫改檔、撤檔的院線電影都在窗口觀望。與其拿著 " 錢景不明 " 的號碼牌等待院線安排上映，不如將籌碼全部放上流媒體的平臺。於是，從 2 月市場檔期裡撤出來的《大贏家》，選擇在 3 月 20 日晚登陸了今日頭條、抖音、西瓜視頻和鮮時光 TV 平臺進行免費網絡首映。
在業內人士看來，製作成本並不太高的院線影片，苦等一番迴歸院線，" 或許還會遭受疫情後觀眾流失波及影響院線票房收益，所以打破規則，直接擁抱網絡平臺，沒準還可能獲得並不算差的收益。" 但對於那些砸進去不少真金白銀的商業大製作來說，只能寄希望於院線的回暖，畢竟院線能夠為影片帶來的收益，是時下的流媒體平臺都無法企及的高度。" 等待這些電影的將是一場不可避免的檔期大戰。"
現象：《大贏家》線上放映，歸根結底還是 " 好買賣 "
在《囧媽》《肥龍過江》選擇成為院線電影擁抱網絡的 " 先行者 " 後，《大贏家》的入局，也已經沒有了前者當初站在風口浪尖的風波了。雖然從演員班底、時機，以及電影體量等各維度來看，《大贏家》的版權都不太可能賣到《囧媽》的價格，但這些院線電影的大膽嘗試，還是表明了院線電影除了走進電影院外，有了新的發行和上映渠道。
雖然上映幾天後，《大贏家》的口碑也落入了與《囧媽》《肥龍過江》一樣的 " 低谷 "。但這部翻拍自日本作家村井邦彥的小說《遊戲永無結束時》的電影，還是在上線首日便獲得了 3.2 億的播放量，已然實現了它的傳播熱度。抖音、西瓜視頻等相關平臺的負責人，在接受媒體採訪時也解釋稱，免費上線電影《大贏家》只是疫情期間的一項特殊舉措。" 希望能在居家防疫期間為大家提供更多優質內容，幫助大家平安、充實地度過這段特殊時期。" 而作為《大贏家》主演的大鵬則無奈表示，" 作為演員，我能夠接受和理解《大嬴家》線上播出的調整，但不能首先在電影院看到它，也很遺憾。"
面對院線電影接二連三地轉為網播，各大院線似乎也不再像《囧媽》打響第一槍時那般反應激烈。畢竟時至今日，國內的大部分影院仍未恢復營業，截至記者發稿時，全國共有超 500 家影城重新營業，但據貓眼電影統計，以 3 月 23 日為例，全國總票房僅為 2.4 萬元。儘管影市已經在復甦，但觀眾還是持十分謹慎的態度，如果無法放心走入影院，那麼也只能選擇線上的流媒體觀影新片上映了。在這樣的時間節點，無論對於片方還是平臺方而言，這都是一樁穩賺不賠的 " 好買賣 "。
爭議：電影院線和流媒體的 " 流量 " 之爭
以《囧媽》為代表的這批院線電影，選擇了新興的流媒體，雖然是無奈的 " 止損 "，但這種商業行為，也肯定衝擊了傳統院線的運營規則。早前，《囧媽》在流媒體上映時，甚至還引來全國 20 多家院線署名的 " 聯合抗議 "，這些爭議背後，折射出了世界電影行業都共同面對的問題，電影院線和流媒體之間關於 " 內容壁壘 " 的競爭。
" 院線和網絡平臺都希望佔有更多的獨家資源，以此獲得利益最大化，在中國的電影行業，院線一直是強勢方，尤其是像《囧媽》這樣的大製作電影，全國影院在電影上映前，勢必做了足量的宣傳，但最終放棄院線公映，使得最後的流量收益都歸了互聯網平臺，怎麼可能不引發行業爭議？" 但資深影評人飛魚也認為，對於電影出品方來說，在疫情影響下，院線上映難度太大，充滿不確定性。" 為了減少損失，回籠資金，尋找新的放映渠道，是合理的訴求。"
從法律角度來看，這些院線電影的行為是合理的商業行為。" 因為作為內容的擁有者，他們有權決定用哪種方式來放映，除非有其他事先的約定、協約和法律文件的約束。 " 不過從道德層面和行業道義層面看，這樣的商業選擇或多或少會給行業落下一些 " 口舌 "。在飛魚看來，當一批院線電影，通過選擇線上首映的發行模式獲得了利益，那麼這種線上模式就有可能被推而廣之。" 類似於歐美的流媒體平臺網飛（Netflix）一樣，它就是直接向傳統院線電影全面開戰，不僅自己主導內容生產，還打亂了院線電影的發行模式，導致院線迎來不小的挑戰。"
聲音：傳統電影市場正在被流媒體 " 侵蝕 "
疫情的猝不及防，導致了線下電影市場的萎縮和停滯，電影院線只能無奈吞下苦果。資深電影宣發經理宋哲指出，" 現在的大環境就是，國內國外的流媒體都在發力搶佔影市的份額，像網飛（Netflix） 這樣的流媒體，對傳統電影市場的威脅已經被討論很久了，而且電影的市場蛋糕為流媒體所侵蝕，也已經是世界範圍內廣泛發生的事實，所以這次疫情的發生，也促使了中國的電影市場風向，逐步跟海外的接軌。"
從目前的情況看，全球疫情的持續，對於電影市場的影響短時間內還不會散去。宋哲說，其實不僅是國內，海外市場上，很多傳統的好萊塢製片廠也不得不做出 " 退讓 "。" 比如幾天前，索尼公司就決定將要提前將旗下的影片《喋血戰士》以數碼的形式放到流媒體上，供觀眾購買觀看。"
不過宋哲堅定地認為，院線電影選擇放棄實體影城，轉而線上發行的行為，只是特殊時期的無奈之舉。" 院線電影不像那些特供網絡視頻平臺的網絡電影，它在前期拍攝、後期製作，再到宣發等環節的投入，都不是小數字，只有擁有龐大線下影院基數的院線發行的模式，才能幫助電影出品方獲利，再加上電影院線的線下場景、觀影體驗的特殊性，也讓電影院線的消費方式短期內很難被取代。"
未來：轉競爭為共融，才是電影院與流媒體的發展趨勢
曾幾何時，電影院線和流媒體平臺之間是一種水火不容的對抗關係，但如今，隨著觀眾消費需求和消費習慣的不斷變化，流媒體逐漸也成為一股主流的渠道。影視策劃人謝曉虎認為，" 現階段的電影院和流媒體平臺，都擁有了穩定的市場份額，其實無論在線上影院，還是在線下影院，觀眾的觀影熱情，是不會因為渠道的不同而發生改變。"
" 傳統電影院線發行是按比例分賬的收益分成模式，而流媒體的模式大多都是一次性的版權購買，兩者是有一定區別的，可以實現一種線下與線上的互補。" 謝曉虎表示，未來的市場方向，電影院線與流媒體完成可以互利共贏，" 電影院線有廣泛的實體影院基礎，而且各種新技術輔助的觀影體驗也是無可替代的；線上流媒體的觀影，在宣發和放映上就更加靈活多樣，這種優勢在也是傳統影院無法實現的。兩者之間建立合作互補，肯定可以幫助影片出品方利益最大化，也是對於電影行業實現最大化收益的方式。"
瀟湘晨報記者周詩浩
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