映客推出直播厂牌“映Live”。
据了解，“映Live”是映客自制的潮流直播厂牌，聚焦平台优质内容生态，涵盖音乐、综艺、真人秀、访谈、公益等诸多领域。
目前“映Live”旗下目前有5个项目：《春日音乐节》、《今夜谁当红》、《王牌奇妙夜》、《乐会大牌》、《“疫”战到底》。
通过推出直播厂牌，映Live完成了平台直播内容的整合，形成了内部生态更为完善的内容矩阵；此外，映Live旗下的节目和玩法在设置上，推进了映客在互动和社交玩法上的创新。
推出直播厂牌“映Live"
“哇，直播间竟然有这么多人，看来大家都跟我们一样憋坏了。”近日，中韩组合TimeZ队长孔舒航做客映客直播间，看到蜂拥而至的观众，不禁感慨道。
在此期间，他特别和映客音乐主播Joker同框演唱大热金曲。随着二人的精彩演唱，直播间也被“好好听”“好喜欢你们搭档”的弹幕刷满。
这是映客推出的《映Live》春日音乐节的其中一场。
据悉，3月14日至3月17日，《映Live》春日音乐节特别邀请了22位明星艺人及平台音乐红人齐聚直播间，用“音乐节+直播”的形式，为千万映客网友献唱春日音乐旋律，丰富网友们的战“疫”居家生活。音乐节连续4天，18场直播，总观看量超450万人次。
据了解，“映Live”是映客自制的潮流直播厂牌，聚焦平台优质内容生态，涵盖音乐、综艺、真人秀、访谈、公益等诸多领域。
目前，除了春日音乐节之外，还有首档多品类、多频道的直播综艺《今夜谁当红》，针对平台红人的“定制专场节目”《王牌奇妙夜》，平台自制的明星互动专访节目《乐会大牌》和一档抗“疫”专场特别节目——《“疫”战到底》等。
“做自有厂牌这件事，我们已经酝酿很久。”
映客工作人员称，近两年，映客不断提升平台精细化运营能力，将优质内容的打造作为重中之重。
“优质内容及创造者一直是我们力推的对象，将这些人和内容整合完善、优化升级，是平台修炼内功不可或缺的。一个内容过硬的厂牌，在市场竞争中可抵千军万马。”
3月份，映客还联合山寨发布会创始人阳淼，邀请戏精学院创始人朱子龙、《天天向上》技术导演李清海和著名设计师邢永，共同发起了直播访谈节目《有闻会客厅》。这是映客在疫情期间，针对小众行业的一个“自救”内容。
“这些精品节目、日常公演之类的内容，其实也算在厂牌之中。”映客工作人员称，虽然目前只对外公布了5大体系的内容，但平台上的其他内容也同样优质。
在当前映客厂牌映Live旗下的5个项目矩阵中，《乐会大牌》、《今夜谁当红》、《王牌奇妙夜》这些平台上的优质内容，早在一两年前就已经存在，并赢得了不少用户的喜爱。
“内容+社交”双覆盖
据映客官方介绍，映Live的推出，也是为了推进映客在社交领域上的建设。通过节目的设置和新的内容形式，也逐步解锁了平台“内容+社交”的新玩法。
一方面，映Live完成了平台直播内容的整合，形成了内部生态更为完善的内容矩阵。
另一方面，映Live旗下的节目和玩法在设置上，推进了映客在粉丝互动和社交玩法上的创新，为其在社交领域的建设上做下了铺垫。
综合映客厂牌映Live旗下的5个内容矩阵来看，映Live在直播内容上有以下特色：
内容丰富、涵盖面广
映Live旗下的《今夜谁当红》是映客在2019年推出的首档多品类、多频道直播综艺。这场综艺节目除了固定的更新日期外，在2020年先后还举办了元旦专场、情人节专场。
同样的，“疫”战到底在2月份上线了2.0版本，将内容衍生到美食教学和心理辅导。而春日音乐节持续了整整4天，邀请到了20余位明星艺人和主播音乐人。
这些节目不仅在固定周期和特定节日中有着新的内容呈现，还加长了节目时长，为用户带来了更为丰富的内容体验。
映客官方表示，在后续的厂牌的建设中，映Live中还会陆续融入新领域的更多内容。
形式新颖、参与对象多
除此之外，映客厂牌的节目特色还体现在形式和参与对象上。
以《今夜谁当红》为例，该综艺节目是在多位主播在直播间通过团队协作、游戏PK、才艺展示等环节，积累个人人气值，最终选拔出人气值最高的嘉宾，送出相应奖励。
而每期节目嘉宾，是由五大秀场频道当周人气热度值最高的主播。
这档在2019年推出的综艺节目，用的是纯线上的形式。但又不同于以往直播间里两位主播的PK，节目都是围绕多位主播展开。
除了设置站内主播参与的综艺节目，和给站内红人专属定制的《王牌奇妙夜》外，还邀请到了站外明星。
在《乐会大牌》节目中，说唱歌手GAI就亲临直播间，与粉丝们展开了亲切的互动。近期结束的春日音乐节上，更是有着张赫宣、刘凤瑶等多位歌手艺人。
同时，公益类节目中，医生、厨师这些有着一定身份的用户也都参与了进来。
除此之外，映Live在娱乐互动的社交玩法上，也有不少亮点：
新的互动模式
多人直播场景-谁是卧底 ，把这一经典游戏运用到多人直播场景中，即保留游戏的经典玩法又赋予直播独有的互动模式。
在《今夜谁当红》情人节专场的直播间里，主持人提出的一系列问题，都能得到直播间粉丝积极的响应。
这种由多位主播嘉宾组成的线上PK综艺，不同于以往的主播PK，除了人气支持外。主播各自的粉丝，还能游戏、挑战环节中实时与主播“同步”参与。
新的追星/娱乐体验
这样的互动体验，在春日音乐节也有所体现。
粉丝除了能够通过弹幕和自己的偶像展开实时互动、分享自己的感受外，还能通过映客设置的点歌、连麦等功能，与自己的偶像完成更深入的互动。
这种新的追星方式与娱乐体验，还能从厂牌旗下的《乐会大牌》中看出。
作为一档映客自制的明星互动专访节目，《乐会大牌》会设置“音乐人谈话”和“主播连线”两个环节，提供给了粉丝更近接触自己的明星的机会。
为何厂牌化？
2020年伊始，线上产业的“云娱乐”迅速走红。
2月，映客曾联合了Mix、ONYX CLUB、十二兽等厂牌，推出了“云蹦迪”和“灵魂蹦迪-迈阿密音乐节”等一系列节目。
直播行业内，各大内容平台纷纷加码内容创新。从“云蹦迪”到“云音乐会”，线上娱乐被玩出了新花样。
但如今，这些内容热度开始出现衰减，逐步走向同质化。
映客此时选择推出厂牌映Live，一方面是对以往的节目与内容进行更系统化、标准化的运作；另一方面，也通过厂牌构建起新的内容矩阵，凸显平台的内容创新能力。
据了解，目前映Live已经累计有超过3.5亿人数的在线观看。
数据显示，有106位艺人、278位王牌主播参演到厂牌节目中。截至目前，映Live累计完成154场节目，收获了超2.3亿条弹幕的互动量。
从数据上来看，映Live目前有着较为不错的成绩。
2018年，映客走向上市。直播行业中，其他的头部平台也先后完成IPO。整个直播行业的发展从“百播大战”中迈向精细化、专业化、生态化运作。
近年，直播平台的内容运营走向精耕细作，且随着用户对于线上娱乐的需求加剧，直播内容需要新的形式与玩法。
同时，传统的直播平台还迎来了不少新兴的竞争对手。保持内容创新、实现专业化运作，成为了应对这场竞争的有力举措。
但如何打造更为有影响力的内容IP，为平台主播实现职业晋升，这是映客和整个行业面临的新挑战。
映客推出自制潮流直播厂牌映Live，推动直播节目厂牌化运作，既能丰富平台的直播内容，同时也探索了直播“内容+社交”的新玩法，为行业提供了新的思路和样本。
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